Basic HTML Version
41
Sell • Leden - únor 2014 • 41
Lednové oznámení Facebooku, že opět
experimentuje s vlastní reklamní sítí,
nebylo pro dlouhodobé pozorovatele
žádným velkým překvapením. Face-
book a jeho reklamní síť je totiž příběh
mnohem starší, než by neinformovaný
člověk vůbec kdy mohl hádat. Datuje
se až skoro k samotnému počátku nej-
větší sociální sítě, do dob, kdy šlo sice
o úspěšný, ale ještě stále relativně malý
start-up. Facebook v roce 2005 sháněl
investory a jedním z lákadel, která jim
předkládal, byla možnost vlastní re-
klamní sítě nazvané AdSeed.
Reklamní síť by pro Facebook s jeho
miliardou uživatelů znamenala šanci na
velké rozšíření jeho zisků. Podstatně by
totiž rozšířil svůj reklamní prostor, kde
může reklamu zobrazovat a prodávat.
Tím by také výrazně zvýšil své reklam-
ní publikum, a potažmo tedy i finanční
potenciál, který jeho reklama má. Kolik
z toho kouká peněz, to by v současnos-
ti přesně dokázala odhadnout snad jen
(bohužel již neexistující ) věštírna v Del-
fách. Nereálné ale nejsou příjmy v řádu
miliard dolarů ročně a to se v hospoda-
ření neztratí ani tak velkému kolosu,
jakým je Facebook.
Oprášení starých nápadů
Vraťme se ještě k AdSeedu. Idea se
samozřejmě nikdy neuskutečnila, ale
nápad s Facebookem celé ty roky zů-
stal. První zásadnější pokus o realiza-
ci přišel až o sedm let později, v roce
2012. Facebook nejprve koncem jara
v rámci partnerství se Zyngou začal
své reklamy zobrazovat na jejím webu,
a ty se tak historicky úplně poprvé
objevily mimo jeho vlastní doménu.
O několik měsíců později potom ozná-
mil premiérový test, který měl poprvé
realizovatelnost reklamní sítě vyzkou-
šet v praxi.
Test vydržel jen několik měsíců
a v prosinci jej Facebook zase dočasně
ukončil. Oficiálním zdůvodněním se teh-
dy stalo, že se chce nejprve soustředit
na zdokonalení mobilní reklamy na své
vlastní doméně, kde ještě stále bylo na
čem pracovat. V takto hibernovaném
stavu vše čekalo dalšího tři čtvrtě roku,
aby další test přišel v září 2013, ovšem
s ještě rychlejším koncem než poprvé.
Oba tyto testy se od experimentu
se Zyngou poněkud lišily – soustředily
se totiž už čistě na mobilní platformy,
především na reklamu v mobilních apli-
kacích. Reklamní síť na desktopu tak
Facebook poměrně brzy po prvních váž-
ných experimentech pustil ze zřetele.
Loňský test byl kromě toho zajíma-
vý i proto, že v jeho rámci Facebook
spolupracoval s externími reklamními
sítěmi. A právě v tom má být zásadní
rozdíl aktuálnější lednové inciativy.
V jejím rámci totiž sociální síť všechny
prostředníky vynechává, sama vše po-
třebné vyjednává a zařizuje jak s tvůrci
aplikací, tak s inzerenty, kteří v těchto
aplikacích chtějí zobrazovat reklamu.
Tím je také Facebook podstatně blíž
skutečné a nezávislé reklamní síti, než
byl kdy v minulosti.
Nejistý výsledek
Zatím samozřejmě není jisté, jestli
z nového testu skutečně reklamní síť
nakonec bude. Facebook uvádí, že na
něm pracuje s několika málo vybranými
partnery a že o další partnery nyní ne-
stojí. Vše je tedy zatím ve velmi rané fázi
vývoje. Je proto možné, že Facebook
zjistí, že celý nápad přece jenom nemů-
že fungovat. Doba, po kterou si sociální
síť s myšlenkou pohrává, a vytrvalost,
s jakou spouští další a další experimen-
ty, ale ukazují, že pokud bude alespoň
malá naděje na úspěch, společnost se
rozhodně nehodlá jen tak vzdát.
Pokud by se vše povedlo, zname-
nalo by to svěží vítr v mobilní reklamě
v aplikacích. Ta totiž stojí před ne-
malou výzvou – jak docílit kvalitního
a dostatečně přesného cílení. Klasické
způsoby cílení používané na webu pro
desktopy tady totiž selhávají a jsou zce-
la nerealizovatelné.
Lépe cílená reklama by byla výhod-
nější pro všechny. Jak pro tvůrce apli-
kací, kterým by víc vydělávala, tak pro
inzerenty, pro které by přinesla chirur-
gicky přesné oslovení těch on-line uži-
vatelů, o jejichž oslovení skutečně stojí.
Jindřich Lauschmann
Facebook se nevzdal.
Znovu experimentuje
s mobilní reklamní sítí
Největší sociální síť Facebookv předposledním
lednovémtýdnu oznámila, že opět přistoupila
ktestu mobilní reklamní sítě.Vrátila se tak k neú-
spěšným pokusům z minulých let. Nejnovější expe-
riment by přitom měl být k dosažení cíle blíž než
kterýkoliv z obou předchozích.
MARKETING