Basic HTML Version
42
42 • Sell • Leden - únor 2014
Napařovací žehlička je dnes stejně samozřejmou
výbavou domácnosti jako například chladnička.
Podle zjištění společnosti Euromonitor Interna-
tional je nasycenost českého trhu velmi vyso-
ká, konkrétně z 99 %, a rozdíly mezi jednotlivými
značkami a modely jsou minimální. A to i v rámci
starších a nastupujících modelů, tudíž ochota
lidí měnit starší, stále funkční, žehličku za novou
je minimální. V dohledné době se na tom podle Eu-
romonitoru nic měnit nebude.
Stabilní trh žehliček čeká
v příštích letech propad
Když se podíváme na data, která společnost Euromonitor našemu časopisu
nově poskytuje, hovoří čísla zcela jasnou řečí – v roce 2013 se v Česku prodalo
280 000 žehliček, což bylo v meziročním srovnání s předchozím rokem v objemu
o 1,5 % méně. V hodnotě potom činil pokles 1,2 % – celkem se prodalo žehliček
za 243,8 milionů Kč. Výhled ovšem příliš pozitivní není. Jak uvádí Euromonitor
v dodaných podkladech, do roku 2015 by měl trh poklesnout v objemu o další
3 % na 271 000 kusů, přičemž v hodnotě o celých 9 % na 222 milionů korun.
Příčiny předpokládaného poklesu?
Euromonitor považuje kromě nasycenosti trhu a minimálního technologického po-
kroku v kategorii, který nemotivuje spotřebitele ke koupi nové žehličky, za příčiny
poklesu také stále častější používání moderních látek, vyžadujících méně časté,
SKUPINA VÝROBKŮ EXTRA • NAPAŘOVACÍ ŽEHLIČKY
nebo vůbec žádné žehlení, a také no-
vých praček a sušiček s funkcemi pro
menší pomačkání prádla.
Redakce SELLu by k výčtu ještě přida-
la změny v životním stylu a méně času
věnovaného domácím pracím. Není
také žádným tajemstvím, že žehlení pa-
tří mezi nejméně populární povinnosti
v domácnosti, tudíž pro nás není očeká-
vaný pokles trhu překvapením.
Růstový segment
Výrobci jsou si situace moc dobře vě-
domi, a proto už před časem značná
část z nich zaměřila své marketingové
úsilí na kategorii systémových žehliček
s vyšším výkonem a dalšími výhoda-
mi ve srovnání s klasickou napařovací
žehličkou. Jejich aktivitám proto nyní
dominuje snaha přesvědčit spotřebite-
le, aby vyměnili nikoliv starou žehličku
za novou, nýbrž starou žehličku za
žehlicí systém. Ostatně to odráží i ak-
tuální vydání SELLu, v němž prezentují
Electrolux a DOMO právě tyto přístroje.
Šancí pro další rozvoj, případně nástup
nových dravých značek, jsou dle naše-
ho názoru právě systémové žehličky,
které v mnoha západních zemích za-
čínají hrát prim. Při správně provede-
né prezentaci lze určitě nemalou část
českých spotřebitelů přimět ke koupi
navzdory tomu, že mají doma plně
funkční napařovací žehličku.
Stabilní rozložení sil
Když člověk zabrousí na nejpopulár-
nější cenový srovnávač Heuréka.cz
a podívá se na seznam značek
v kategorii žehliček, napočítá přes
80 značek. Nemalá část z nich samo-
zřejmě pochází z dovozu, nezaštítě-
ného oficiálním zastoupením značky
na českém trhu, nicméně i oficiálně
operujících značek v rámci žehliček
je u nás stále několik desítek. Jednič-
kou zůstává společnost Groupe SEB
se zhruba čtvrtinovým tržním podí-
lem (nejvýznamnější je z jeho rodiny
v žehlení značka Tefal), následovaná
společnostmi Philips a ETA. Tyto firmy
dohromady si udržují výrazně nadpo-
loviční podí l trhu, tudíž zbývající hráči
se tísní v poměrně malé aréně.
Informace o tržní situaci poskytla
redakci společnost
Euromonitor International