GfK Czech, oddělení Consumer Choices, kontinuálně monitoruje trh se zbožím dlouhodobé spotřeby v České republice a na Slovensku
metodoupanelového výzkumu. Jeho základem jsoupravidelně zjišťovanéúdaje oprodejích konečnému spotřebiteli ze stálého reprezenta-
tivníhovzorkumaloobchodníchprodejen. Vícenawww.gfk.com/cz, případněkontaktujteZdeňkaBártu,ConsumerChoicesDirectoraCZ&SK
(
).
G
fK
-
G
rowth
f
rom
K
nowledge
Myčkynačeském trhupodleGfK
Trhmyčekstagnuje. Zaprvní
třetinu letošníhoroku
1
vzrostlavesledovaných
distribučníchkanálech
2
poptávkameziročněo1%.
Díkyzměnámvestruktuře
prodávanéhosortimentu
(nárůstpodílu60cmmyček
svyšší energetickou
úsporností) však tržby
vykázaly4,5%přírůstek.
Na celkovém obratu devíti sledovaných skupin bílého zboží
3
semyčky v první třetině letošního rokupodílely 12%podobně
jako ve stejném období před rokem. Hodnota prodeje sekto-
ru velkých domácích elektrospotřebičů se meziročně zvýšila
téměř o 6%, přitom nejvýrazněji rostly sušičky. Příznivý vývoj
obratu sektoru vytvořily předevšímmeziroční výsledky za prv-
ní tři měsíce letošního roku, dubnové srovnání se u většiny
skupin dostalo do červených čísel.
Pokles zájmu omyčky „slim“
Také tržby za myčky rostly v prvním čtvrtletí 2014, ale
v dubnu klesly meziročně o 2 %. V tomto období se nedařilo
vestavnému provedení, zatímco volně stojící myčky zůstaly
u hodnotových přírůstků v každém z prvních čtyř měsíců
letošního roku. V dubnu se do ztrát dostal jak sortiment stan-
dardní 60cm šíře – i když pouze o necelé procento, tak i užší,
45cm myčky. Právě poptávka po myčkách „slim“ byla letos
v období od ledna do dubna v každémměsíci nižší než před
rokem, což se promítlo i do vývoje tržeb.
Těžiště prodejůmyčky 60cm šíře
Z deseti myček prodaných na českém trhu bylo v první tře-
tině letošního roku sedm standardní šíře. Poptávka po těch-
to modelech vzrostla u vestavného provedení o 5 %, volně
stojících spotřebičů se prodalo meziročně téměř o desetinu
více. Průměrná cena
4
se u myček standardní šíře meziroč-
ně téměř nezměnila. Prodej užších myček se naopak snížil,
a to jak u vestaveb (o 6 %), tak i volně stojících (o 14 %).
Z užšíchmyček se však dařilo prodávat ve větší míře relativ-
ně dražší část sortimentu – v ceně zhruba od 7 tisíc korun.
Přesto v první třetině letošního roku kupující investovali do
užšíchmyček v průměru o 2 tisíce korunméně než domyček
standardní šíře.
Energetickáúspornost
Obměna sortimentu myček podpořená požadavky evropské
legislativy na minimální energetickou úspornost se projevila
značným poklesem podílu energetické třídy A ve prospěch
úspornějších tříd. Vprvní třetině letošního roku tvořily prodeje
myček energetické třídy A pouze 18 % celkového objemu, ve
stejném období před rokem dosáhly dvojnásobného podílu.
Letos v dubnu klesl objemový podíl tohoto sortimentumyček
na16%, zatímcoprodejmodelůA+představoval 46%poptáv-
ky a A++ více než třetinu – přitom na celkovém obratumyček
se oba tyto úspornější segmenty podílely každý zhruba 40%.
Podíl nejúspornější kategorie A+++ obsáhl již 6% dubnových
tržeb.
Také spotřeba vody namycí cyklus je důležitým kritériem pro
výběr spotřebiče. Přes polovinu poptávky pokryly v první tře-
tině letošního rokumodely se spotřebou do 10 litrů (včetně),
jejichž objemový podíl meziročně vzrostl o sedm procentních
bodů. Myčky se spotřebou vody od 10,1 do 12 litrů (včetně)
tvořily čtvrtinu celkového objemu prodeje a jejich podíl se rov-
něžmeziročně zvýšil.
1
Meziroční srovnání odpovídáobdobí I–IV2014 vs. I–IV2013.
2
Elektroprodejny, nespecializovanéprodejny (hypermarkety, Cash&Carry, obchodní domy anespecializované čistě internetovéprodejny), kuchyňská studiaaprodejny nábytku.
3
Sledované skupiny: pračky, sušičky, sporáky a vestavné trouby, varnédesky, odsavačepar,myčky nádobí, chladničky akombinace,mrazničky amikrovlnné trouby.
4
Váženapočtemprodanýchkusů.
Zdroj:
ZdeněkBárta
Consumer ChoicesDirector CZ&SK, GfKCzech
