35
Sell •Květen2015•35
postrádala svůj smysl. Tento svůj plán
společnost oznámila v únoru tohoto roku
s tím, žemajitelůmwebových stránekdala
dva měsíce na přizpůsobení předtím, než
změna půjde do ostrého provozu.
Úvaha za změnou je přitom jasná. Uživa-
telé už přece stejně viděli, jestli web je pro
jejich zařízení optimalizovaný. Pokud
nebyl, zásadně se tím snižovala šance,
že na daný výsledek kliknou a stránku
navštíví. Rozhodnutí odkaz na takový
web zobrazit na stránce výsledků později,
pokud vůbec, bylo tedy od Googlu zcela
racionální.
Jaknový algoritmus funguje?
Google zveřejnil určité základní prin-
cipy fungování nového algoritmu, jiné
lze vyčíst z jeho aplikace pro posuzování
dokonalosti optimalizace webových strá-
nek, o které ještě bude řeč později. Hes-
lovitě jsou základní vlastnosti algoritmu
tyto:
I.Nejdůležitější je, žeGooglemobilnípři-
způsobení stránek vyhodnocuje jen jako
jeden z faktorů, které vypovídají o kvalitě
stránky na daný dotaz. Nejde tedy zdale-
ka o jediný faktor. Ačkoliv tedy obecně
mobilně neoptimalizované stránky budou
v mobilním vyhledávání ztrácet pozice,
v některých případech si svou pozici
mohou udržet.
II. Nový algoritmus se týká všech jazyků
a lokalizací vGooglu.
III. Google hodnotí nikoliv web jako
celek, alekaždou jeho jednotlivou stránku
zvlášť. Na jednomwebu tak mohou sou-
časně vedle sebe existovat stránky, které
si pohorší, i stránky, které zasaženy nebu-
dou.To sebude týkathlavně rozsáhlejších
a různorodějších webů se vzájemně často
zcela nesouvisejícími částmi.
IV. Stránky jsou hodnoceny průběžně při
každém novém indexování. Pokud tedy
vaše stránky utrpí, protože je Google
vyhodnotí jako špatně optimalizované,
nemusí být postiženy natrvalo. Stačí situ-
aci napravit, stránky promobily optimali-
zovat anechat jeznovuzaindexovat. Jejich
pozice se tím vrátí na původní hodnotu.
V. Google pro posouzení kvality opti-
malizace hodnotí celou řadu kritérií.
Těmi hlavními hodnocenými vlastnostmi
stránky jsou velikost písma, nutnost hori-
zontálně scrollovat a vzájemná vzdálenost
odkazů, aby je bylo možné na dotykové
obrazovce snadno a bezpečně zvolit bez
„ukliknutí“.
Od21. dubna v provozu
S implementací změny algoritmuGoogle
začal 21. dubna a po zhruba týdenním
pozvolném spouštění v jednotlivýchdata-
centrech společnosti se postupně začala
projevovat.
Asi nemá smysl jmenovitě rozebí-
rat, kdo byli v první vlně vítězové a kdo
poražení, kdo na novince získal (obecně
ten, kdo se připravil, respektive kdo svůj
mobilní web dlouhodobě nezanedbává)
a kdo na ní tratil (ti ostatní). Změna se
nicméně skutečněprojevilapoměrněpod-
statně.
Na tomto závěru nic nemění ani fakt,
že prozatím jsoukdispozici jenpředběž-
né výsledky, protože ne všechny weby
byly již od plného spuštění nového algo-
ritmu přeindexovány. Tím, kdo prozatím
ztrácel nejvíc, je podle analýzy od Sear-
chmetrics.com známá diskusní a sociální
síť Reddit.
Do budoucna je pak další vývoj těžké
předpokládat. Rovnovážný stav, kterému
se skutečnost pravděpodobně časem přib-
líží, je takový, kdy všechny stránky budou
mít svůj kód pro mobilní zařízení opti-
malizovaný. V situaci, kdy by takto byly
optimalizovány všechny stránky, by algo-
ritmus neměl na pořadí výsledků žádný
vliv, protože bymezi hodnocením stránek
v oblasti mobilní optimalizace nebyl žád-
ný rozdíl.
Optimalizaci nezanedbávejte
Pro mobilní optimalizaci vašich stránek
lze využít nástroj od Googlu nazvaný
„Mobile-Friendly Test“ na adrese www.
google.com/webmasters/tools/mobile-f-
riendly v sekci Googlu pro webmastery.
Donástroje vložíte stránku, kterou chce-
te ohodnotit, a Google vypracuje rozbor
toho, zda jemobilům dostatečně přizpů-
sobená. Pokud usoudí, že nikoliv, poví
vám, v čem jsou její zásadní slabiny.
Na závěr si pak nelze odpustit jednu
důležitou poznámku. Byť vyznění celé-
ho tohoto článku může svádět k tomu,
že na celé záležitosti je nejdůležitější
pořadí ve vyhledávání Googlu, rozhod-
ně tomu tak není. Nový algoritmus pro
řazení výsledkůmobilních hledání pou-
zemůže promnohomajitelů stránek být
opožděným budíčkem, že něco důleži-
tého zaspali.
Ve světě, kde stále více uživatelů inter-
netu k síti přistupuje z mobilních tele-
fonů, je totiž stránka nevyužívající tzv.
responzivní design (design přizpůsobující
její podobu zařízení uživatele) ohromným
proviněním na uživatelích i zákaznících.
Že taková stránka svému majiteli navíc
i sníží pořadí vGooglu, touž je spíš tako-
vým přátelským pošťouchnutím od nej-
většího vyhledávače než hlavní podstatou
problému.
JindřichLauschmann
ONLINEMARKETING
