GfK Czech, oddělení Consumer Choices, kontinuálně monitoruje trh se zbožím dlouhodobé spotřeby v České republice a na Slovensku
metodoupanelového výzkumu. Jeho základem jsoupravidelně zjišťované údaje o prodejích konečnému spotřebiteli ze stálého reprezenta-
tivníhovzorkumaloobchodníchprodejen. Vícenawww.gfk.com/cz, případněkontaktujteZdeňkaBártu,ConsumerChoicesDirectoraCZ&SK
(
.
GfK
-
G
rowth
f
rom
K
nowledge
CHLADNIČKYAKOMBINACENAČESKÉM TRHUPODLEGfK
PRODEJ TOHOTOSORTIMENTU
VESLEDOVANÝCHODBYTOVÝCH
1
CESTÁCHROSTE. ZAPRVNÍ KVARTÁL
LETOŠNÍHOROKU
2
VZROSTLPRODEJ
CHLADNIČEKAKOMBINACÍ O6%,
TRŽBYSEZVÝŠILYO12%.
MÍRNÝPOKLESHODNOTYPRODEJE
ZAZNAMENALAMEZIROČNĚ
POUZEČÁST SORTIMENTU
JEDNODVEŘOVÝCHCHLADNIČEK:
DO80CMANAD90CMVYSOKÉ.
Obrat za devět sledovaných skupin bílého zboží
3
se za první tři měsí-
ce letošního roku zvýšil o 15 %, přičemž chlazení se na něm podílelo
z necelé čtvrtiny. Největším tempem rostly tržby za sušičky, mrazáky
a pračky.
Většíměrou seu velkýchdomácích spotřebičů zvýšily prodeje volně
stojícíhoprovedení, cožplatilo i prochladničkyakombinace. Tysez90%
prodávaly jako volněstojící, desetinupoptávkypokryly vestavnémodely.
Z celkovéhoobratu za chlazení tvořilo vestavnéprovedení 14%.
Struktura trhu
Těžiště prodeje – dvě třetiny – tvořily kombinace s mrazákem dole,
kterépokryly73% celkovéhoobratu. Kroměnich rostly výrazněji i další
segmenty: „side by side“ a tří- a vícedveřové kombinace. Tržby za side
by sidemodely dosáhly výrazného nárůstu – o 40%, přitom z celkové-
ho obratu tvořily v období ledna až března letošního roku5% díl.
Jak u jednodveřových chladniček, tak i u kombinací meziročně
vzrostla průměrná cena.
Cenový vývoj trhu
Průměrná investice
4
do chlazení představovala v první čtvrtině letoš-
ního roku částku 9 900 korun
5
, oproti předchozímu roku o 5 % vyš-
ší. Necelých 40 % výrobků se prodalo za cenu 10 tisíc korun a vyšší,
přičemž právě tento sortiment se prodával vmeziročně rostoucí míře.
Drobný růst objemu zaznamenalo i levnější chlazení v ceně do 6 tisíc
korun, jehož podíl namnožstevním prodeji se sice blížil k 30%, v hod-
notě však odpovídal zhruba desetině tržeb.
Roste průměrná cena
Za rostoucí průměrnou cenou je – podobně jako u řady dalšího bílého
zboží – ochota spotřebitelů investovat do přidané hodnoty v podobě
energetické úspory, pohodlné obsluhy (no frost modely) či prostorové-
ho řešení (side by side, tří- a vícedveřové kombinace).
U volně stojícího chlazení se poptávka meziročně zvýšila pouze
u energetické třídy A++ a A+++, u té nejúspornější dokonce o více než
40 %. Dohromady A++ a A+++ segmenty tvořily z celkových tržeb za
volně stojící chlazení necelých 60%, o šest procentních bodů více než
před rokem. Meziroční růst o devět procentních bodů zaznamenaly
vhodnotěmodelyno frost. Těchsevprvní čtvrtině letošního rokuproda-
la čtvrtina z celkovéhoobjemu volně stojících chladničekakombinací.
Volně stojící kombinace smrazákem dole
Nejvyššího tempa růstu objemu i hodnoty dosáhla právě relativně
nejdražší část jejich sortimentu – v ceně vyšší než 12 tisíc korun.
Ta odpovídala za necelou polovinu tržeb uvedeného segmentu. Téměř
třetinu poptávky již pokrylymodely no frost, z větší části v energetické
třídě A++. Letos v březnu za tyto výrobky kupující zaplatili průměrně
14700 korun, do sortimentu s no frost energetické třídy A+++ investo-
vali o4 tisíce korun více.
1
Meziroční srovnání znamenáobdobí I–XII 2013 vs. I–XII 2012.
2
Elektroprodejny, nespecializovanéprodejny (hypermarkety, Cash&Carry, obchodní domy, nespecializované čistě internetovéprodejny a ITprodejny).
3
Kuchyňské roboty amixéry zahrnují tradiční kuchyňské roboty, foodprocesory, tyčovéa ručnímixéry, dále stolnímixéry adrtiče (choppery). U foodprocesorů
vystupujenástavec svisle v uzavřenépracovní nádobě, zatímcou tradičníchkuchyňských robotů je spouštěn z vodorovného ramene zpravidladootevřené
pracovní nádoby. Tradiční kuchyňské roboty bývají navíc již ve standardní výbavědoplněny širšímpříslušenstvím smožností dokoupení dalšího.
4
Váženapočtemprodanýchkusů.
5
Zaokrouhlenana stovky korun.
Zdroj:
ZdeněkBárta
Consumer ChoicesDirector CZ&SK, GfKCzech
