• Sell • Září 2015
Marketérům
jednotlivých
výrobců
domácích spotřebičů musejí při pročí-
tání návrhů pro nový systém štítkování
vstávat vlasy hrůzou. Na stole je totiž
varianta, že by se opět začalo na štítcích
s třídami nižšími než „A“, což by v součas-
ném světě, kde vládnou energetické třídy
A+++, u kterých ještě výrobci informují,
o kolik procent jsou jejich nové spotřebi-
če oproti požadavkům na toto označení
úspornější, způsobilo zmatek. Například
na veletrhu IFA si nešlo nevšimnout
pračky Beko v třídě A+++ – 70 %. Návrat
k třídám B a C by byl proto z logiky věci
smysluplný, jenže… jenže pro marketing
by to byla naprostá pohroma. Už tak byli
zákazníci poslední roky mateni různými
změnami, kdy se nejprve psalo neofici-
álně „A – 50 %“, pak se přešlo oficiálně
na A+++. Nyní už zase čteme v materiá-
lech „minusová procenta“, která na štítku
samozřejmě nejsou. Do toho všeho by
měl přijít nový systém, kde by ty nejlepší
současné modely měly najednou třídu B.
Něco takového nemůže skutečně nechá-
vat marketingová oddělení firem v klidu.
Obzvlášť když je prý ve hře i varianta, že
by se musely v případě příchodu nových
štítků přeštítkovat starší spotřebiče.
V nedávném rozhovoru pro deník E15
s námi na toto téma hovořil Radek
Hacaperka, generální ředitel CECED
CZ, a řekl: „Na stole jsou různé varianty,
také možnost, že by stávající spotřebiče
v třídách A+++ začínaly v třídách B či
C, aby byl dostatečný prostor pro další
vylepšení a systém vydržel dlouhé roky.
Z hlediska marketingu to bude samo-
zřejmě problém. Proto se také velmi živě
diskutuje retroaktivita, tedy to, že by
byly novými štítky označovány spotře-
biče, které již byly prodávány před touto
změnou.“
Jeho pohledu na věc samozřejmě
rozumíme. Jen složitě by se zákazníko-
vi vysvětlovalo, že spotřebič se starým
štítkem A+++ má vlastně vyšší spotřebu
než ten nový v třídě B. Hacaperka ještě
doplnil: „Zvažovanou hraniční varian-
tou je to, že by k přeštítkování starých
modelů mělo dojít v průběhu jednoho
či dvou týdnů. To je prakticky nemožné
a na takovéto nesmysly se snaží CECED
upozorňovat.“
Ecodesign v rozporu
s fyzikálními zákony
S novými štítky se bytostně pojí takzvaný
„Ecodesign“, který reguluje spotřebu jako
celek a dává výrobcům jasné mantinely,
co musí výrobek splňovat. Tento systém
už všichni akceptovali a samozřejmě se
jím řídí. Ecodesign ovšem už dříve svázal
některé komponenty spotřebičů, na které
byly doposud platné výjimky, a nyní hro-
zí, že budou tyto výjimky zrušeny. Došlo
by tak k omezení nejen celých spotřebičů,
nýbrž i jejich jednotlivých komponent.
Radek Hacaperka upozorňuje, že by to
bylo mnohdy proti fyzikálním zákonům
a mohlo by to ovlivnit funkčnost výrobků.
Jednání o štítcích a Ecodesignu probí-
hají a nezbývá než počkat, jak dopadnou.
Jisté ale je, že nové štítky dříve či později
přijdou. Snad zvolí Evropská unie sys-
tém, který nebude natolik revoluční, že
poškodí byznys s domácími spotřebiči,
a který bude současně dostatečně trvan-
livý, aby ho výrobci nepřekonali během
jednoho dvou let.
Poslední aktualizaci energetických štítků jsme v SELLu kritizovali už v době, kdy vstupovala v platnost,
protože u některých produktových skupin byla tabulka energetických tříd předem překonána. EU si
je vědoma, že se poslední verze příliš nepovedla, a v případě loňských štítků pro vysavače už se
poučila. Chce však nový systém, který by vydržel po mnoho let. Čeká nás návrat k třídám B či C?
Současné energetické
štítky už nestačí. EU chce nové
Stane se tento štítek
brzy minulostí?
AKTUALITY
