50
50 • Sell • Červenec-srpen 2017
ONLINE MARKETING
Jaká je magická hranice, jak rychle by se
měla webová stránka úplně zobrazit, nebo
ji uživatel opustí? Podle zjištění Face-
booku kolem 40 procent uživatelů inter-
netu odkaz zavírá při načítání delším než
3 vteřiny.
A Facebook samozřejmě z pochopi-
telných důvodů nechce, aby lidé zavírali
odkazy, na které klikají kdekoliv na jeho
webu, přičemž nejčastěji na odkazy lidé
klikají v News Feedu. Na začátku srpna
proto oznámil, že během příštích několi-
ka měsíců bude pro uživatele své mobilní
aplikace pomalu zprovozňovat novou ver-
zi algoritmu pro řazení News Feedu. Ta se
oproti dřívější verzi liší tím, že bere vedle
všech stávajících ukazatelů v úvahu i rych-
lost načítání webových stránek.
Na stránky, které algoritmus vyhod-
notí jako rizikové (tedy s vysokou prav-
děpodobností pomalého načítání), zbude
v mobilním News Feedu horší pozice. So-
ciální síť přitom bude brát v úvahu nejen
očekávanou rychlost načítání dané strán-
ky, ale například i kvalitu připojení, přes
které si právě uživatel Facebook prohlíží.
Je více než pravděpodobné, že velikou vý-
hodu budou mít provozovatelé webů, kte-
ří používají facebookový formát Instant
Articles. Ten Facebook představil již před
delší dobou s cílem dát provozovatelům
webů jednoduchý nástroj, jak zpříjemnit
uživatelům Facebooku prohlížení odkazů
na mobilních zařízeních. Hlavní vlast-
ností Instant Articles je to, že zrychlují
načítání odkazů a omezují v odkazu ma-
ximální množství zobrazených reklam.
Doposud se řada vydavatelů tomuto
nástroji bránila. Jejich hlavním argumen-
tem bylo, že kvůli omezení reklamy jim
Instant Articles snižují příjmy. Facebook
na tuto kritiku reagoval, dovolené množ-
ství reklam zvýšil a umožnil i další vari-
anty generování příjmů z obsahu zobra-
zovaného přes Instant Articles, například
přes předplatné. I tak ale velká část vyda-
vatelů nástroj za svůj stále nepřijala, což
by se po aktuální změně algoritmu přece
jen mohlo začít měnit.
Facebook také ujišťuje, že mu jde čistě
o rychlost načítání stránky, nikoliv o vy-
užívání jeho technologie. Mělo by tedy
být jedno, jestli rychle se načítající strán-
ky dosáhne provozovatel webu s pomocí
Instant Articles nebo jakýmkoliv jiným
způsobem. Na druhou stranu je zřejmé,
že využití Instant Articles bude předsta-
vovat zaručený způsob, jak algoritmem
s jistotou projít bez problémů.
Facebook přesto doporučuje i jiné způ-
soby, jak dosáhnout zrychlení mobilních
webů. Mezi doporučeními sociální sítě
zmínku o Instant Articles budeme hledat
marně, zato tu objevíme například ome-
zení využívání nástrojů pro přesměrování
a zkracování URL, optimalizaci objemu
přenesených dat nutného k načtení strán-
ky (např. komprese souborů, vhodná volba
formátu obrázků ap.), geografické umís-
tění serverů blíže k uživateli, omezení
funkcí Java Scriptu omezujících efektivní
renderování a též samotná volba vhod-
ných způsobů renderování stránky.
Není to poprvé, kdy na základě tech-
nických parametrů Facebook ovlivňuje,
jaký obsah uživatelé v News Feedu uvidí.
Již nyní například sociální síť zobrazuje
v mobilním News Feedu méně videí uži-
vatelům, kteří mají pomalé připojení,
a tak by pro ně přehrání mohlo předsta-
vovat problém.
Jindřich Lauschmann
Facebook zvýhodní odkazy
na rychlejší stránky
Není snadné najít někoho, kdo rád ztrácí čas zbytečnostmi. Snad nejlépe je to vidět na internetu.
Stránky, které se dlouho načítají, nesnáší snad úplně každý. A Facebook si je toho dobře vědom. Aby svým
uživatelům ušetřil čas i nervy, chystá se při řazení odkazů v News Feedu mobilní aplikace nově
zohledňovat i rychlost načítání stránek.
