Rowenta patří mezi tradiční značky
v oblasti péče o krásu. Jaká je celkově
pozice značky v Česku? A které jsou pro
ni stěžejní produktové kategorie?
Rowenta, která vznikla už v roce 1909,
si zakládá na svém německém původu,
jejž symbolizují preciznost, kvalita, de-
sign, funkčnost a odolnost. Není pro-
to divu, že jsme tradičním lídrem trhu
v kategorii péče o vlasy neboli hairsty-
lingu. Svou pozici si udržujeme dlou-
hodobě, a to i díky neustálým inovacím
a častému definování trendů. Jako první
jsme například uvedli na trh rotační kar-
táč na vlasy a daří se nám ho držet na po-
zici jednoho z nejprodávanějších výrobků
v péči o vlasy v celé Evropě. Zároveň ve-
deme žebříček prodejů s automatickou
kulmou So Curls. Rowenta také pů-
sobí na trhu vysavačů, kde jsme zdvoj-
násobili svůj podíl a stali se jedničkou
v podlahových vysavačích.
Co se týče důležitých produktových
kategorií, základ našeho byznysu v ob-
lasti péče o vlasy tvoří vysoušeče vlasů.
Stěžejní jsou i zmíněné rotační kartáče
a do budoucna vidíme velký potenciál
v zastřihovačích, po nichž roste význam-
ně poptávka. Na jejich trhu se pohybu-
jeme na druhé až třetí pozici. Větší úsilí
z hlediska marketingu vyžadují kulmy
nebo žehličky na vlasy, kde je zákaznici
potřeba ke koupi přesvědčit a poukázat
na patentované a jiné pokrokové tech-
nologie umožňující perfektní styling
bez obav o zdraví vlasů. Rowenta pro-
mlouvá do dění i na trhu epilátorů, kde
komunikujeme patentované funkce pro
eliminaci bolesti. V případě technologie
IPL nyní přicházíme s novinkou určenou
i pro odstranění chloupků v obličeji.
Daný model je vybaven příslušenstvím
pro ochranu očí.
Které produkty jsou aktuálně nejvíce
trendy?
Mezi trendy výrobky určitě patří v sou-
časnosti žehlicí kartáče. Ženy mají také
zájem o nové typy stylingu vlasů, napří-
klad vlny, které vypadají jako po rozple-
tení copánků. Tento trend je již patrný
na přehlídkových molech a v katalozích
předních světových módních domů. Ne-
chceme ale zahlcovat zákazníky novými
typy výrobků pro každý styl nebo úpra-
vu vlasů. Proto přinášíme nově na trh
Multistyler 3 v 1 Fashion Stylist, který
si poradí jak s popisovanými vlnami jako
„z rozpletených copánků“, tak klasic-
kými vlnami se širším průměrem nebo
lze použít jako klasická žehlička, aniž
by byl vybavený odnímatelnými nástav-
ci. Co se týká povrchů, tak v kurzu jsou
produkty napuštěné pečujícími látkami,
jako je keratin či arganový olej. U značky
Rowenta je to celá řada Premium Care
a keratin obsahují také produkty ze střed-
ní řady Rowenta for Elite Model Look.
Jednou ze základních kategorií jsou
vysoušeče vlasů. Co zde můžete nabíd-
nout? A na co by se měli prodejci při vý-
běru zboží zaměřit?
U vysoušečů, stejně jako u dalších katego-
rií používáme ve zmíněných řadách kaš-
mírový keratin, případně i arganový olej.
Důležitou funkční součástí jsou intenziv-
ní ionizátory, které se často vybaví ve spo-
jení s působením proti statické elektřině,
ale mají i další důležité a bohužel mnohdy
opomíjené výhody, které je třeba zákaz-
níkům vysvětlit. Vytvářené negativní
ionty totiž obalí vlas, uhladí jeho povrch
a brání ho před přesušením. Každý
vlas pak lépe odráží světlo (leskne se)
a zůstává hydratovaný, takže nemá ten-
denci vázat vzdušnou vlhkost a plihnout.
Účes tak vydrží déle. Na druhou stra-
nu, uhlazováním roztřepeného povrchu
vlasů pomocí iontů mohou vlasy ztrácet
na objemu, a proto nabízíme i produkty
s možností vypnutí ionizace pro dosažení
objemu u kořínků a možností působení
iontů pouze na namáhané konečky.
Jaký je rozdíl mezi vysoušeči s AC a DC
motory?
Vysoušeče s AC motory se používají pri-
márně v profesionální sféře – mají vyšší
výkon a intenzitu výstupu vzduchu. Proč
je to důležité? Profesionálové vysouší
a tvarují účes přes kulatý kartáč přitisk-
nutím úzkého koncentrátoru vysoušeče.
DC vysoušeč nemá dostatečný výkon,
takže vzduch po styku s kartáčem nepro-
chází dál, ale vrací se částečně do motoru.
V důsledku toho dochází k přehřívání,
zkrácení životnosti, vzniku turbulencí
(zvýšená hlučnost), celý proces trvá déle
a je náročnější. Modely s AC motory mají
až třikrát delší životnost. Další výhodou
je účinnější fixace účesu pomocí stude-
ného vzduchu – mají o cca 15 °C chlad-
nější vzduch než DC na pozici studený
vzduch. Je to dáno odlišnou konstruk-
cí celého fénu. Jedinou nevýhodou AC
je vyšší hmotnost, jelikož mají zhruba
Výrobky pro péči o krásu tvoří na trhu domácích spotřebičů zajímavou produktovou kategorii.
U některých produktových skupin vidíme velký přetlak značek, v jiných zase působí jen několik. Jednou
z dominantních je nesporně Rowenta, jejíž pozice, strategie a výrobky byly hlavním tématem rozhovoru
s Pavlínou Vackovou, produktovou manažerkou společnosti Groupe SEB.
Pavlína Vacková:
Hairstyling silně
ovlivňují měnící se módní trendy.
Odpovědí je náš nový Multistyler 3 v 1
INTERVIEW • PAVLÍNA VACKOVÁ • GROUPE SEB
48
48 • Sell • Září 2017
