ROVATCÍM 10 10 • Sell • 1/2026 Trh s robotickými vysavači prochází fundamentálními změnami, které přepisují zavedené pořádky a jasně ukazují, kdo dnes skutečně vládne inovacím i investicím. Zatímco někdejší technologický lídr a průkopník kategorie, americký iRobot, požádal koncem roku o ochranu před věřiteli a má (trochu příznačně) skončit v čínských rukách, dravci z Dálného východu nekompromisně mažou západní konkurenci z mapy. Aktuální situace působí tak trochu jako „déjà vu“ toho, co se před lety odehrálo na trhu televizorů či chlazení. Od rychlého růstu k absolutní dominanci Přestože již delší dobu v Evropě působící firmy jako Roborock nebo Xiaomi patří nadále mezi dominantní hráče, nejvíce se na trhu v posledním půlroce mluví o dalším čínském sprinterovi – Dreame. Ten se velmi rychle etabloval jako jeden z lídrů v oblasti inovací robotické techniky. V Evropě zaznamenal v první polovině roku 2025 ohromující meziroční nárůst tržeb o 139 % a zajistil si pozici tržní jedničky v řadě zemí, včetně Německa, Francie či Itálie. V Česku se koncem roku dle našich informací stal trojkou a předběhl domácí značku ETA. Podobně drtivý dopad mají aktivity Dreame i na severoamerickém trhu, kde jeho tržby za robotické vysavače vyskočily o 150% a firma zde sází na masivní marketingové kampaně, a to včetně prémiové reklamy během finále Super Bowlu. Nejde ale jen o samotná čísla a agresivní marketingový rozpočet. Tajemství úspěchu nových čínských hráčů, a zejména Dreame, tkví v technologické vyspělosti a schopnosti rychle integrovat nejnovější trendy v dané kategorii. Výrobci už nesoupeří jen o obyčejný sací výkon, nýbrž o to, čí robot lépe pochopí přirozený jazyk, zanalyzuje data a autonomně vyřeší komplexní problémy v domácnosti. Čínské firmy nemají už několik let v kategorii robotických vysavačů z hlediska vyspělosti technologií konkurenci a dál zbytku světa odskakují. Nic nenasvědčuje tomu, že by se na tom mělo v příštích letech něco změnit. Aktuálně je Dreame nejrychleji rostoucí firmou v kategorii domácích spotřebičů v Evropě. Čínskému dravci se daří i v Česku, kde měl dle našich informací koncem roku 2025 již dvouciferný tržní podíl. Druhá vlna čínské ofenzivy mění (nejen) český trh a drtí tradiční značky i distributory. Není ovšem všechno zlato, co se třpytí Přestože se aktuální čínský útok na evropský trh netýká pouze segmentu robotických vysavačů, právě na něm je už nyní vidět, co ve větší či menší míře čeká v dohledné době další produktové kategorie. Postup čínských značek v čele s Dreame je nebývale rychlý. Investice nemíří pouze do marketingových kampaní, ale také do kompenzací pro prodejce a slevových akcí. Výjimkou nejsou slevy na nejvyspělejší roboty ve vyšších desítkách procent, což způsobuje na trhu nemalé napětí a nabízí se logická otázka – kdy začnou Číňané přiškrcovat kohoutky a očekávat, že se investice vrátí? Autor: Lubor Jarkovský První a druhá čínská vlna změnily a nadále mění trh Zatímco takzvanou první čínskou vlnou nazýváme akvizice evropských značek a výrobních závodů ze strany čínských obrů Haier a Hisense kolem let 2018 a 2019, za druhou vlnu považujeme následující nástup dalších čínských hráčů, jako je Dreame nebo Roborock. Velká část takzvané druhé vlny se rekrutovala z producentů robotických vysavačů, kteří ale ukazují mnohem větší ambice a postupně přicházejí do dalších a dalších produktových kategorií. Do druhé vlny pak můžeme zařadit také nedávnou akvizici firmy Teka čínským gigantem Midea, byť zde byla zvolena podobná strategie vstupu na starý kontinent jako v případě Haieru a Hisensu. Společnosti Dreame, Roborock, MOVA, Ecovacs a další naopak povětšinou volí procesně jednodušší hybridní přístup k trhu pomocí lokálních distributorů v kombinaci s přímými investicemi do marketingu. Ať už jsou čínské investice a strategie jakékoliv, mají obrovský vliv na evropský trh včetně toho českého.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=