10 10 • Sell • 2/2026 TÉMA • TRH Čísla ČSÚ se s realitou trhu často rozcházejí Dlouhodobým a stále tíživějším problémem je pro mnohé hráče na trhu deziluze z oficiálních statistik. Když se podíváme na data za únor 2026, maloobchodní tržby se reálně meziročně zvýšily o 4,1 %. Tahounem byl jednoznačně prodej prostřednictvím internetu, který vyletěl o 17,6 %. Situace ale není tak růžová, jak se může zdát. Zatímco nepotravinářské zboží celkově rostlo o 6,6 %, specializované prodejny s výrobky pro domácnost zaznamenaly naopak propad o 1,7 %. Počítačová a komunikační zařízení si pak připsala jen velmi skromný růst o 1,5 %. To jasně potvrzuje trend, o kterém se v branži diskutuje už velmi dlouho. Po covidových nákupních vlnách je trh nasycen a spotřebitelé své úspory z předchozích let rozpouštějí selektivně a opatrně (k tomuto tématu doporučujeme článek z prezentace NIQ na letošním TCG Summitu, str. 70). Obchodníci tak často musí objemy dotovat skrze agresivní cenovou politiku a neustálé slevové akce, jejichž množství jsme v minulosti mnohokrát kritizovali. Zejména pak délku Black Friday, kdy se původní americká idea jednodenního speciálního výprodeje v Česku proměnila na týdny trvající slevový maraton. V současnosti se ale už jde z akce do akce – prakticky bez ustání – a spotřebitel je jednak neustálými slevami zcela otupělý a jednak u velkého množství zboží mimo akci nenakoupí. Potvrdili to naší redakci i někteří zástupci značek, kteří ve frustraci z neustálých promocí a vrstvících se nákladů odmítli účast, aby následně prodeje do slev nezařazených modelů spadly o desítky procent. Nedávné jarní Dny Marianne, které byly dlouhé roky solidním akcelerátorem kusových prodejů, nepřinesly dle prvních informací z branže očekávaný výsledek. Zdražení jménem Godot Zatímco spotřebu domácností letos podpoří silný růst reálných mezd a klesající míra úspor, výhled celé ekonomiky dostal v dubnu tvrdou ránu. Ministerstvo financí ve své aktuální predikci očekává zpomalení hospodářského růstu na pouhých 2,1 %. Důvodem je březnová vojenská eskalace konfliktu mezi Íránem, Izraelem a Spojenými státy, jež vedla k blokaci Hormuzského průlivu. Pro dodavatele domácích spotřebičů to působí jako velmi nepříjemné déjà vu z doby pandemie. Narušení této klíčové námořní tepny omezuje nejen dodávky ropy a zkapalněného plynu, ale způsobuje i výpadky v produkci hnojiv a čipů. To vytváří enormní tlak na logistiku a výrobní náklady napříč celým dodavatelským řetězcem. Z toho by se dalo předpokládat, že domácí spotřebiče musí logicky zdražit. Historie však ukázala, že tomu tak být vůTrh spotřebičů se znovu ocitá mezi mlýnskými kameny „tlaku na cenu“ a „zvyšujících se nákladů“ Ačkoliv oficiální data Českého statického úřadu ukazují, že během prvních měsíců vykazoval maloobchod solidní růst, íránská krize působí v globální ekonomice jako černá labuť. Dopady na Česko nebudou malé. Obzvlášť v kontextu pokračující nepředvídatelnosti Donalda Trumpa, jehož rétorika vůči Íráncům i spojencům se mění leckdy v řádu hodin. Do redakce k nám už na přelomu dubna a března zamířily první zprávy o ohlášených zdraženích ze strany čínských továren, narušených dodávkách zboží a obnovené nejistotě, která v lecčems připomíná chaotické covidové období. Firmy z oboru spotřebičů mají důvod se obávat spousty dopadů tohoto konfliktu na své podnikání. Lokálně pak řeší především riziko sílících protichůdných faktorů – tlaku na snižování cen ve spojení s očekávanými slabšími prodeji a tlaku na zvyšování cen kvůli růstu nákladů v celém dodavatelském řetězci.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=