18 • Sell • Speciál TV/AV Firma potvrdila na základě dat analytické společnosti Omdia, že je nadále nejprodávanější značkou světa již rekordních 21 let v řadě. Její tržby pokryly neuvěřitelných 31,3 % celkového světového trhu, což je více než dvojnásobek druhého v pořadí, podniku LG Electronics s 14,8 %. Tajemství Samsungu tkví v asymetrické strategii, kdy naprosto záměrně přenechává nízkomaržový segment malých televizorů čínské konkurenci a koncentruje úsilí na střední a prémiovou kategorii. V elitním segmentu nad 2 500 amerických dolarů (přibližně 57 000 Kč) ovládl Samsung neuvěřitelných 53,4 % všech globálních tržeb. Finanční síla pramení z prodeje obrovských zařízení, jako jsou koncepty Micro RGB a vlastní QLED obrazovky, a rovněž z boomu OLED panelů, jejichž prodeje vzrostly o masivních 28,8 % na více než 5 milionů kusů. Pro masový segment střední třídy Samsung představil dostupnou řadu Mini LED, čímž chce získat zpět 30% podíl na úkor společnosti TCL. Spojí LG síly s Hisense? Konkurenční LG si udržuje renomé v inovacích prémiových OLED televizorů, avšak v kategorii LCD silně zaostává. V květnu 2026 se na trhu objevily spekulace o tajném vyjednávání s holdingem Hisense, jehož předmětem měl být odprodej televizní divize LG. Ačkoliv zástupci LG tyto zvěsti kategoricky dementovali, nervozita přetrvává, jelikož analytici varují, že synergie značek LG a Hisense by vygenerovala subjekt schopný překonat veškerou stávající konkurenci. Síla čínských firem Kusové prodeje na globální scéně naplno odhalují frontální úder Číny. Během úvodního čtvrtletí 2026 TCL prudce akcelerovalo s meziročním nárůstem o 11,3 % a získalo 16,3% podíl v dodávkách s 7,68 miliony kusů. V závěsu je Hisense s 15,1% dodavatelským podílem. V segmentu gigantických úhlopříček nad 80 palců (obří 98” a 115” Mini LED přístroje) již TCL dokonce fyzicky prodává více displejů než Samsung. Čínské firmy společně kontrolují 54 % globálního odbytu Mini LED zařízení díky bezkonkurenčnímu vlastnictví dodavatelských řetězců. Nově pak do segmentu televizorů vstupuje i firma Haier, která je největším výrobcem domácích spotřebičů na světě. Přestože se zatím v analýzách trhu neobjevuje, nelze ji z dlouhodobého hlediska podceňovat. Firma má jak tržní sílu, s níž přichází ze světa spotřebičů, tak dostatečný kapitál, aby se na trhu televizorů prosadila. Navíc nemusí tolik tlačit na objem prodejů v této kategorii, protože pro ni představuje pouze doplněk v rámci strategie nabídnout zákazníkům komplexní řešení pro domácnost. 18TÉMA • TRH TELEVIZORŮ Úpadek StreamView GmbH a konec evropské distribuce značky Thomson Rakouská společnost StreamView GmbH (se sídlem ve Vídni), donedávna držitel licence pro značku Thomson v Evropě, podala v polovině dubna 2026 překvapivý návrh na konkurz u obchodního soudu ve Vídni. K datu uzávěrky speciálu (8. června 2026) platí, že vstoupila tato firma do insolvenčního řízení s obrovským dluhem ve výši 36,6 milionu eur (zhruba 900 milionů Kč) a zanechala za sebou přibližně 800 věřitelů. Krach se přímo dotkl 35 zaměstnanců a na rozdíl od jiných technologických firem v problémech vedení nepožádalo o restrukturalizaci, nýbrž o trvalé uzavření a likvidaci firmy. Z odborného hlediska nedošlo ke krachu kvůli nezájmu spotřebitelů. Naopak, prodeje rostly a jejich cenově dostupné streamovací boxy s čistým systémem Google TV, jako například Thomson Streaming Box Plus 270, se staly jedním z největších přímých konkurentů pro oblíbené Amazon Fire TV Sticks. Skutečnou příčinou pádu byl fatální kolaps v pozadí dodavatelského řetězce, způsobený přerušením vztahů s hlavním čínským dodavatelem hardwaru, který fungoval také jako klíčový finanční partner. Tlak trhu spojený s rostoucími náklady na přepravu a komponenty firmu rychle složil a následná krizová jednání s novým investorem zkrachovala těsně před vyhlášením insolvence. Majitelé zařízení Thomson se však nemusí obávat, že by jim přístroje přestaly okamžitě fungovat. Operační systém Google TV i veškeré streamovací aplikace totiž běží na serverech Googlu, takže softwarové updaty nejsou krachem nijak zasaženy. Vlastník práv, společnost Established Inc., již na trhu urychleně hledá nového finančně stabilního licenčního partnera pro Evropu, který by mohl část poprodejního servisu teoreticky převzít. Analýza trhu v České republice Oproti západoevropským zemím je tuzemský trh vysoce saturovaný a extrémně citlivý na cenovou stabilitu. Zásadním hnacím motorem tržeb se stává touha po prémiové kvalitě obrazu a snaha využít plný potenciál herních konzolí a VOD služeb. Český zákazník je každopádně vysoce pragmatický, protože hledá kompromis mezi co největší úhlopříčkou a dostačující technologií panelu. Nejvyhledávanějšími kategoriemi jsou poctivě vybavené panely střední třídy od Samsungu a agresivně naceněné panely od asijských značek TCL a Xiaomi v dominantních rozměrech od 55 do 75 palců. Trh aktuálně nezažívá nejlepší časy – celá kategorie spotřební elektroniky se propadla za duben v hodnotě o 3 %, přičemž samotné televizory pak zažily už v březnu nebývalý sešup o 18 %. Aktuálně je to dle NIQ (GfK) 5 %. Jejich prodejům příliš nepomůže ani současné fotbalové mistrovství světa kvůli časovému posunu a faktu, že se na přenosy v nočních hodinách bude dívat zlomek lidí, kteří by je sledovali, kdyby byl šampionát v pro nás vhodnější časové zóně. Motivace k výměně televizoru nebude příliš velká.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=