ROVATCÍM 10 10 • Sell • 3/2026 Konec asijského eldoráda a logistická past Zlaté časy asijského offshoringu definitivně ukončil koktejl několika pohrom. První ránu zasadila pandemie a její dozvuky. Extrémní výkyvy v poptávce ukázaly křehkost modelu dodávek „just-in-time“ s limitovanými sklady a spustily efekt zesilování výkyvů v dodavatelském řetězci, který zanechal plné sklady a žádné objednávky. Evropský trh navíc zamířil strmě dolů. Podle dat asociace APPLiA spadl v roce 2025 o více než 3 % v hodnotě a o 3,3% v objemu. Do toho promluvila drahá hypoteční úvěrová politika, jež zamrazila trh s nemovitostmi, a tím pádem i prodeje nových vestavných kuchyní, segmentu domácích spotřebičů, do něhož uprchly před lety tradiční značky před roztahující se nejprve korejskou a posléze i čínskou konkurencí. Asijské firmy totiž poměrně rychle vytlačily původní západní firmy z největších kategorií volně stojících spotřebičů. Ve vestavbě dlouho tápaly – Korejcům se u nás prokletí ve vestavbě dodnes zlomit pořádně nepovedlo – ale Číňané v podobě Haieru a Hisensu s nakoupenými původními evropskými značkami a výrobními závody se na tomto trhu etablují s mnohem větším sebevědomím a jistotou. Etapa, kdy západní značky těžily z dominance ve vestavbě, kde se navíc udržovaly poměrně vysoké marže, se ale postupně stává minulostí. Druhou ránu představuje geopolitika. Krize v Rudém moři a neustálé hrozby na moři udělaly z námořní dopravy noční můru. Lodě teď musí obeplouvat mys Dobré naděje, což znamená zdržení o 10 až 14 dnů. Pro kategorii velkých domácích spotřebičů, kde vozíte spoustu „vzduchu“ a hodnota na kubický metr je nízká, jsou raketově rostoucí poplatky za kontejnery mimořádně nepříjemným problémem. Nemluvě o tom, že v těchto zásobách leží obrovské množství zablokovaného provozního kapitálu. K tomu se přidávají napjaté vztahy s Čínou a technologický protekcionismus. A do třetice tu máme bruselskou legislativu. Zásadním „game-changerem“ je mechanismus uhlíkového vyrovnání na hranicích (CBAM), který na začátku roku přešel do své definitivní fáze. Zatím se ale týká jen základních surovin jako ocel nebo hliník, takže asijské továrny dál dovážejí hotové spotřebiče bez jakékoli uhlíkové přirážky. Aby evropský byznys kvůli dražším vstupním materiálům definitivně nevykrvácel, musel Brusel zatáhnout za záchrannou brzdu a navrhnout rozšíření pravidel i na navazující produkty. Úderem roku 2028 tak uhlíkové clo nekompromisně dopadne i na pračky či ledničky plné „špinavé“ oceli, což na unijním trhu konečně smaže asijskou cenovou výhodu. Je ovšem otázkou, jestli to nebude pro evropské hráče a jejich produkci příliš pozdě… Tlaky z obou stran tím ale zdaleka nekončí: • Lobbing za přísnější cla – asociace APPLiA a EUROFER už nyní tvrdě lobbují za to, aby blížící se rozšíření cel neponechalo prostor pro obcházení a ideálně co nejrychleji pokrylo celý strojírenský sektor. • Strach z regulace a byrokracie – zástupci byznysu ale zároveň bijí na poplach před připravovaným zákonem o cirkulární ekonomice (CEA), který má letos Evropská komise předložit. Ten totiž v kombinaci s dalšími nařízeními hrozí zavedením rigidních tabulek na povinný podíl recyklátů, což podle průmyslníků jen zadusí inovace a opět zvedne výrobní náklady. Tektonické posuny světa spotřebičů. Jak se přepisuje mapa evropské výroby spotřebičů Evropský trh s domácími spotřebiči neprožívá jen nějaký běžný cyklický výkyv, ale kompletní přepis produkční mapy. Tradiční model offshoringu narazil na logistické a geopolitické limity, což vyvolalo masivní vlnu nearshoringu směrem k hranicím Unie a do severní Afriky, zatímco staré západní jádro drasticky deindustrializuje. Zdání, že se Evropa vymaňuje z asijského sevření, je však klamné. Čína totiž definitivně opustila roli pouhé levné montovny a skrze technologickou nadvládu, hlubokou robotizaci a strategické akvizice původních evropských ikon dnes diktuje nová pravidla hry razantněji, než si starý kontinent dokáže připustit. Autor: Lubor Jarkovský
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=