Sell • 3/2026 • 13 TÉMA ČÍSLA • EVROPSKÁ VÝROBA 13 Jižní Ameriky. Jenže ani severní Afrika není bez rizik. Egyptský sen totiž naráží na tvrdou makroekonomickou realitu. Země si v nedávné době prošla sérií drtivých devalvací egyptské libry a chronický nedostatek zahraničních deviz ztěžuje továrnám dovoz klíčových asijských komponentů. K tomu se navíc přidává regionální nestabilita – nedávná krize a útoky v Rudém moři ukázaly, jak zranitelná je logistika kolem Suezského průplavu, na kterém je tamní exportní model do značné míry závislý. Rumunské střízlivění A že lokální pobídky a levná práce opravdu nejsou všechno, bolestivě zjistilo Rumunsko. Bosch loni v březnu definitivně zrušil plány na továrnu na pračky za 110 milionů eur – firma je sice pozastavila už v roce 2019, ale v březnu 2025 prodala 44hektarový pozemek, kde měla továrna stát. Definitivně se tak vzdala záměru v rumunské Simerii něco stavět. Prodej proběhl i z důvodu, aby získala BSH kapitál na rozšíření výroby v Polsku, o čemž už byla řeč v předchozí části článku. A k ústupu z Rumunska, o němž se ještě před pár lety v oboru hovořilo, že by mohlo být časem „novým Polskem“ zavelel i čínský Haier, který rovnou uzavřel svou relativně nedávno postavenou továrnu na chladničky, již naše redakce dokonce po otevření navštívila a přinesla z ní foto a video reportáž. Důvod? Problémy sehnat do závodu dostatek pracovních sil a mzdy, které letí v Rumunsku nahoru o více než 9% ročně. Midea a iberská rošáda Asijští dravci nepřepisují mapu Evropy jen skrze pohlcování tradičních značek, ale také nekompromisní vnitroevropskou konsolidací. Ukázkovým příkladem je čínský gigant Midea, který po loňském dokončení akvizice skupiny Teka okamžitě zahájil tvrdé čištění inventáře. V závěru května padlo totiž definitivní rozhodnutí o uzavření španělského závodu Steelgran Componentes ve španělské Granadě. Veškeré tamní linky a produkce odsavačů par se stěhují do portugalského závodu Teka v Ílhavu. Ten se tak vedle mikrovlnných trub a varných desek stává novým obřím hubem pro vestavné vaření, který dokázal čínskému managementu obhájit svou mzdovou a provozní efektivitu na úkor dražšího španělského souseda. Téma Midea by pak vydalo na samostatný článek, který připravíme do některého z dalších vydání SELLu. Čínská firma totiž na rozdíl od Haieru a Hisensu nepřistoupila k zakoupeným evropským strukturám s maximální citlivostí. Místo opatrného pozorování a analyzování toho, jak evropský trh vlastně funguje, což byla v prvních letech od akvizic strategie Haieru i Hisensu, Midea přichází s tvrdými změnami ve struktuře a strategii. Co ještě stojí v kontextu s Mideou za pozornost, je fakt, že firma před pár týdny oznámila, že v následujících třech letech neplánuje žádné fúze a akvizice. Je ovšem možné, že jde jen o chytrý krok, jak utlumit oživené spekulace o možné koupi celého Electroluxu, které vyvolalo oznámené severoamerické partnerství obou firem. Limity nearshoringu a čínský technologický odraz Letošní rok se nepochybně zapíše do historie evropského trhu s domácími spotřebiči jako zcela zlomový. Průmysl prochází tvrdou restrukturalizací, kdy se západní a jižní Evropa profiluje primárně jako centrum pro výzkum a prémiový segment. Masová produkce se sice přesouvá do pásu od Polska přes Turecko po severní Afriku, ale vyhlásit na základě toho definitivní konec asijského importu by bylo předčasné a zavádějící. Tržní realita totiž jasně ukazuje, že sen o dokonalém nearshoringu naráží na své nepřekročitelné limity. Evropské i turecké továrny dlouhodobě bojují s nedostatkem kvalifikovaných sil, rostoucími mzdami a svazující byrokracií. Tyto faktory paradoxně nahrávají masivnímu návratu k čínským dodavatelům. Ti totiž už dávno opustili roli levných montoven a transformovali se v technologické lídry. Díky obrovským investicím, silné robotizaci a zcela nezávislému dodavatelskému ekosystému komponentů dnes čínští výrobci nabízejí naprosto špičkové spotřebiče. Může se nám to nelíbit, můžeme s tím nesouhlasit, ale to je tak všechno, co s tím můžeme dělat. Zkušenosti z trhu jasně dokazují, že tyto produkty dnes vykazují vyšší inovativnost a často i nižší poruchovost než srovnatelné zboží z Turecka či lokálních evropských závodů, jak nám potvrdili mimo záznam někteří insideři z oboru. Mít továrnu v bezprostředním dosahu zákazníka zůstává cennou pojistkou, avšak čínská kvalitativní dominance momentálně přepisuje pravidla hry mnohem razantněji, než si starý kontinent dokázal vůbec připustit. Čínští hráči přicházejí silnější a s technologickým náskokem, kterému Evropa zatím nedokáže efektivně rozumně čelit. Z ryze evropských subjektů jim úspěšně vzdorují ve větším měříku už jen BSH a Miele. V případě Electroluxu nezbývá než doufat, že se podaří firmu ozdravit. Ostatně s tímto úkolem byl do jejího čela přijat Yannick Fierling na začátku roku 2025. Příznačné přitom je, že předtím 9 let řídil spanilou jízdu firmy Haier na evropském kontinentu. Rumunská výroba Haier skončila stejně rychle jako začala. Produkce byla spuštěna v roce 2021 a ukončena zkraje roku 2025. V Číně rostou robotizované a umělou inteligencí řízené továrny jako houby po dešti. Fotka z areálu Midea v Čchung-čching, který byl výrazně modernizován a automatizován v roce 2025.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=