50 50 • Sell • 3/2026 SITUACE NA TRHU Inflace ožívá, spotřebitel brzdí Světová ekonomika čelí novým geopolitickým a dodavatelským překážkám, které mají bezprostřední dopad na náklady výrobců i prodejců spotřebičů. Vojenská eskalace na Blízkém východě na konci února vyvolala šoky v globálních dodavatelských řetězcích, což vedlo k narušení klíčových námořních tras, tlaku na ceny energií a omezení dodávek strategických surovin. Zásadním ukazatelem tohoto stavu je skokový nárůst cen paměťových komponentů a mikročipů v Evropě, které podle dat NIQ Supply Chain Insights v únoru 2026 meziročně zdražily o enormních 55 %. Pokud jde o český trh, květnová zpráva Českého statistického úřadu (ČSÚ) o vývoji spotřebitelských cen za duben 2026 ukazuje, že ekonomické tlaky přiživující inflaci jsou zpět a nabírají na síle. V dubnu zrychlil meziroční růst spotřebitelských cen na 2,5 % z březnových 1,9 %, přičemž jádrová inflace se ustálila na hodnotě 2,9 %. Ke zrychlení samozřejmě přispělo meziměsíční zvýšení cen o 7,3 %, které byly nejvyšší od konce roku 2022. Naproti tomu potraviny výrazně zlevňovaly. Celkově tato situace vytváří na trhu napětí, kdy zákazník sleduje především zvyšující se ceny pohonných hmot a podvědomě brzdí investice do předmětů dlouhodobé spotřeby, kam řadíme samozřejmě i domácí spotřebiče. Když se podíváme celkově na Evropu, data z různých trhů odhalují, že spotřebitelé napříč kontinentem začínají být nervózní ohledně své osobní finanční situace, což se logicky propisuje do ochoty činit významné nákupy. K nervozitě u nás pak přispělo i Ministerstvo financí, které snížilo očekávaný odhad růstu HDP pro rok 2026 na konzervativních 2,1 %. Křehká stabilizace. Kam kráčí evropský a český trh se spotřebiči na jaře 2026? Současný trh s technickým spotřebním zbožím, jehož významnou součástí je segment domácích spotřebičů, prochází v posledních letech bezprecedentní transformační fází. V minulém vydání jsme analyzovali úvodní otřesy způsobené íránskou krizí a nastínili jsme problematiku cenové eroze. Nová data z jara 2026 však odhalují, že tyto trendy nejenže neoslabují, ale naopak krystalizují a jejich dopadům nelze uniknout. Z makroekonomického hlediska byl uplynulý rok 2025 rokem křehké stabilizace. Celosvětové tržby v sektoru technického spotřebního zboží se sice zvýšily o 4,6 % v hodnotovém vyjádření a dosáhly celkového objemu 403 miliard amerických dolarů v první polovině roku, avšak tento růst skrýval zásadní asymetrii. Z hlediska fyzicky prodaných kusů trh globálně zaznamenal pouze naprosto marginální růst o 1 %. Ostrý nepoměr mezi objemem a hodnotou jasně indikoval, že spotřebitelé sice nenakupují více fyzických produktů, ale pod vlivem inflace jsou ochotni utratit více peněz za technologicky vyspělejší a prémiovější položky, pakliže v nich vidí jasnou přidanou hodnotu. Původní projekce analytických společností, které pro celý rok 2025 počítaly s celkovým globálním růstem hodnoty trhu o 2 %, tak narazily v prvních měsících roku 2026 na zcela nové výzvy, jež tyto modely podrobují těžké zkoušce.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=