51 Sell • 3/2026 • 51 SITUACE NA TRHU Čínská ofenziva Přestože jsme se věnovali nástupu a tlaku čínských firem už několikrát, nelze se mu při analýze trhu vyhnout, protože jde o jeden z dominantních faktorů ovlivňujících situaci v sektoru (nejen) spotřebičů. To, že se čínské firmy na Evropu v ještě větší míře zaměřily kvůli Trumpovým clům, je zcela zřejmé. Současně už u nich delší dobu probíhá transformace z dodavatelů levnější sorty zařízení v seriózní značky, které chtějí oslovit náročnější evropské zákazníky. Tato změna čínské strategie tvrdě dopadá na tradiční firmy a dostává je pod obrovský tlak. Stačí se podívat na čísla – v první polovině roku 2025 zachytily čínské značky globálně 40,1 % růstu tržního podílu v kategorii SDA a 23,5 % v MDA. A jsme si celkem jistí, když odhadneme už nyní, že čísla za rok 2026 budou ještě vyšší. Oligopolizace trhu a nezastavitelný nástup privátních značek Když se vrátíme zpět na český trh, je na něm vidět, že drtivý tlak na nákladovou efektivitu vyústil v silnou konsolidaci prodejních kanálů. Ta sice probíhá i na dalších evropských trzích, nicméně v Česku a na Slovensku je specifická tím, jak silné jsou na zdejším trhu takzvané privátní značky. Český trh s domácími spotřebiči je nyní ovládán prakticky pouze třemi
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=