70 70 • Sell • 3/2026 INTERVIEW • MARKÉTA CHALOUPKOVÁ • ROHLIK.CZ Rohlík.cz už dávno není jen obyčejná „online samoobsluha“ s potravinami. Stává se z něj vysoce sofistikovaný mediální ekosystém a komplexní komunikační prostředí, které značkám nabízí zcela unikátní přístup k příjmově silnější a bonitní populaci v České republice. O tom, proč by se o tzv. retail média měli aktivně zajímat i výrobci tradičního elektro zboží, jako jsou pračky, kávovary, lednice nebo vysavače, jsme hovořili s Markétou Chaloupkovou, která vede strategický rozvoj retail médií v ČR na Rohlik.cz. a nejčistších vlastních dat přímo od uživatelů (tzv. 1st party data) na celém tuzemském trhu. Víme naprosto přesně, jak se naši lidé v online prostředí chovají, co konkrétně nakupují, jaké mají preference a v jaké konkrétní životní fázi se aktuálně nacházejí. Pro značky spotřební elektroniky a domácích spotřebičů to v praxi znamená neopakovatelnou možnost oslovit potenciálního zákazníka přesně v momentu, kdy je v aktivním nákupním módu a vykazuje velmi vysokou úroveň pozornosti. Naše publikum tvoří lidé, kteří u nás realizují své nákupy v průměru každých 5 dní. To představuje neuvěřitelnou frekvenci kontaktních bodů (touchpointů), kterou u klasického specializovaného prodejce elektroniky prostě nikdy nezažijete. Tam zákazník zavítá jednou za několik let, když mu doslouží starý spotřebič, zatímco u nás s ním budujeme trvalý, intenzivní a pravidelný vztah. Jak konkrétně může výrobce kávovarů nebo lednic využít data o nákupu potravin? Představte si segment Home Care Buyers, což je u nás každá druhá domácnost. Pokud někdo u nás pravidelně nakupuje kompletní drogerii, tablety do myčky nebo prací gely, je to jasný signál, že vlastní tyto spotřebiče. To je ideální moment pro výrobce, aby nabídl upgrade – modernější myčku s nižší spotřebou nebo chytrou pračku. Máme také obrovskou skupinu rodin s dětmi (28 % zákazníků) a majitelů domácích mazlíčků (22 %). Ti mají specifické potřeby – od čističek vzduchu přes výkonné vysavače až po parní sterilizátory. My nepracujeme s odhady, ale vycházíme z reálných nákupních košíků. Jaké formáty značkám neendemického zboží, tedy značkám, které na Rohlíku přímo neprodávají, nabízíte? Možnosti jsou široké a dělíme je na reklamu přímo na webu, mimo něj a v reálném světě. Pro budování značky a maximální zásah je tu hlavní stránka, to je v podstatě digitální billboard v momentu nejvyšší pozornosti. NákupMarkéta Chaloupková: Retail média na Rohlíku představují obrovskou příležitost pro sektor domácích spotřebičů Retail média jsou aktuálně velkým tématem, ale mnoho lidí si je stále spojuje primárně s rychloobrátkovým zbožím (FMCG). Proč by se o ně měly zajímat značky z oblasti MDA a SDA? To je bohužel stále velmi častý mýtus, který se na trhu aktivně a systematicky snažíme bořit. Retail média na Rohlíku už totiž dávno nejsou jen o prodeji jogurtů, mléka a čerstvých rohlíků. Ta hlavní síla a kouzlo spočívají v tom, že máme k dispozici jedna z nejsilnějších
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=