Sell • 3/2026 • 71 ní cesta každého uživatele vždy začíná právě zde, má tedy vysoký dosah. Velmi zajímavá je pro značky z oboru elektra děkovná stránka po dokončení nákupu, takzvaná „Thank You Page“. Zákazník právě zaplatil, má potvrzený termín doručení a má čas si prohlédnout zajímavou nabídku. Zde je 100% pozornost a jedná se rozměrově o největší banner. V rámci mediálního prostředí nabízíme i další formáty, které oslovují uživatele v průběhu celé nákupní cesty. Ta trvá v průměru 15 až 30 minut, a to je poměrně dlouhá doba, během které máte možnost zákazníka oslovit. Dále nabízíme značkové mikrostránky, kde můžeme vyprávět příběh produktu, vzdělávat zákazníka a následně ho jedním kliknutím poslat na internetový obchod výrobce nebo partnera. A nesmíme zapomenout offline reklamu, konkrétně třeba polepy našich Rohlík pointů, polepy kurýrských aut, kterých po ČR jezdí přes tisíc, nebo potisk našich papírových tašek. Zahraniční kolegové s úsměvem říkají, že po vystoupení z letadla to trvá pět minut, než uvidí první kurýrní auto Rohlíku. To vše dohromady buduje důvěryhodnost značky v prémiovém kontextu. Zmínila jste, že retail média nekomunikují cenu. Není to v segmentu elektra, kde se hodně hraje na slevy, nevýhoda? Naopak, my to vnímáme jako naši obrovskou konkurenční výhodu a přidanou hodnotu. Naším hlavním a primárním cílem je budování hodnoty značky (brand building) přímo v místě, kde dochází k nákupnímu rozhodování. Naše retail média cíleně komunikují reálnou hodnotu značky, její specifické technologické benefity, kvalitu a užitek pro zákazníka, nikoliv pouze nejnižší akční cenu na trhu. Tímto přístupem velmi výrazně šetříme tolik cennou marži samotných výrobců, kterou by jinak museli obětovat do slev. Nezaměřujeme se pouze na okamžitý, impulzivní prodej a prostou podporu již existující poptávky; naše retail média mají ambici vytvářet poptávku zcela novou. Navíc díky pokročilému technologickému propojení našich vlastních dat (1st party data) a externích programatických platforem dokážeme naše věrné zákazníky bezpečně zachytit a oslovit i na otevřeném internetu mimo Rohlík. Můžeme je tak efektivně přivést k nabídce konkrétní partnerské značky právě proto, že přesně víme, co mají rádi a co reálně vkládají do svých košíků u nás. Reklama je tak maximálně personalizovaná, přesně zacílená a neobtěžuje. Máte už nějaké příklady spoluprací, které v nedávné době proběhly? Měli i máme na letošek naplánované aktivity s několika značkami. Propojili jsme nákup spotřebičů s benefitem v podobě kreditu na nákup u nás. Dává to smysl – zákazník si koupí novou troubu a my mu pomůžeme ji „naplnit“ kvalitními surovinami. A opomenout nemohu ani kampaně značek, jako jsou například Allianz nebo Mercedes. Ty ze své podstaty cílí na naše příjmově silné publikum. Pro tyto značky je Rohlík synonymem kvality, rychlosti a moderního životního stylu, což jsou hodnoty, se kterými se chtějí spojit. Jaké metriky mohou značky od kampaní na Rohlíku očekávat? Jsme maximálně transparentní. Reportujeme marketingové i prodejní metriky. Tedy počet impresí, unikátní zásah, CTR, ale i metriky jako Viewability Rate nebo Video Completion Rate. Pro ty, co u nás prodávají, měříme i ROAS a velmi ceněnou metriku New-to-brand zákazníky. Nezalistované značky se často spojují s našimi zalistovanými partnery, což doměřování metrik zjednodušuje. Ale není to podmínkou. Důležité je také naše atribuční okno 7 dní a fakt, že u nás neexistuje ad fraud. Každá imprese je reálná, každé kliknutí je od skutečného člověka, protože jsme v „zamčeném“ ekosystému přihlášených uživatelů. Co byste vzkázala marketingovým manažerům v oblasti spotřební elektroniky, kteří o Rohlíku zatím neuvažovali? Retail média jsou dnes jedním z nejsilnějších formátů. Pokud chcete oslovit střední a vyšší třídu, je mediální prezence na Rohlíku velmi efektivní cesta. Nabízíme prostředí, kde lidé tráví čas, důvěřují mu a jsou připraveni investovat do kvality svého života. Není to jen o nákupu jídla, je to o efektivním oslovení relevantního publika v momentu rozhodování.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=