42 42 • Sell • 4/2026 TÉMA • SITUACE NA TRHU Zdražení spotřebičů je samozřejmě citlivá záležitost. Nikomu se nechce tento krok učinit jako první. Zdražení se logicky pojí i s rizikem horších kusových prodejů. Firmy jsou přitom dlouhodobě mezi mlýnskými kameny protichůdných požadavků centrál na marži a kusový výtlak zboží. Požadovat oboje dost dobře nejde, nicméně se to děje a na lokální pobočky je vyvíjen kontinuální tlak. Obzvlášť v situaci, kdy v posledních letech výrazně rostly náklady. Největší problém s cenami je u spotřebičů velkých, kde cenový vývoj zcela ignoroval postcovidovou inflaci. A jak jsme podrobně rozebrali v minulém SELLu, produkce spotřebičů v Evropě se kvůli tomu dostává do existenciální krize. Při růstu mezd napříč evropskými zeměmi, zvýšení cen komponent a materiálů od dodavatelů, dražších energiích i logistice se pro mnohé firmy stala výroba na starém kontinentu neudržitelná. Květnový růst českého trhu MDA je tak velmi drobnou náplastí na bolestivé rány oboru. Sektor malých spotřebičů je na tom výrazně lépe a patří mezi stabilně rostoucí už několik let. I zde ale máme od značek a výrobců informace o tom, že jsou nuceni přistoupit ke zdražení. Samozřejmě je otázkou, co aktualizace ceníků reálně způsobí, protože promoční akce běží defacto nonstop a nad pojmem „doporučená cena“ se lidé z oboru spíše usmívají, protože jde o zcela virtuální číslo, za které se spotřebiče reálně už velmi dlouho vůbec neprodávají. A to ani nově uvedené. Jak se na prodejích spotřebičů, zejména tedy těch velkých, projeví nedávné zvýšení úrokových sazeb a rostoucí ceny hypoték, uvidíme až v dalších měsících. Pokud ovšem realitní trh byť jen mírně ochladne, velké spotřebiče to samozřejmě pocítí. Hlavně tedy ty vestavného typu. Trh s technickým spotřebním zbožím se ocitl v květnu v červených číslech. Sektory spotřebičů ale rostly Přestože duben přinesl v meziročním srovnání celkový růst maloobchodních tržeb a od měsíce května analytici očekávají pokračování tohoto trendu, trh s elektrem na tom nijak zářivě není. A ani růstové sektory MDA a SDA se nemohou vyloženě radovat. Dlouholetý problém jménem „cenová eroze“ nikam nezmizel, i když někteří výrobci se po dlouhém otálení odhodlali zdražit.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=