Čínské nákupní tažení Evropou pokračuje ¬ Midea oznámila akvizici Teka Group
Nabízí se říct, že když Číňanům nevyšla loňská jednání ve Švédsku ohledně koupě Electroluxu, uspěli alespoň ve Španělsku. Přestože je Teka výrazně menším hráčem než severský výrobce, potvrzuje akvizice pokračování dlouhodobého trendu v podobě mizení západních výrobců z trhu coby samostatných a svébytných subjektů. Realita byznysu se spotřebiči je ovšem taková, že bez asijských peněz by před sebou mnohé tyto firmy neměly velkou budoucnost. Řada z těch, které koupeny nebyly, totiž v posledních dvou dekádách zkrachovala.
Začátkem června vydaly firmy Midea a Teka tiskovou zprávu, v níž informovaly o uzavření dohody, v jejímž rámci převezmou Číňané veškerý byznys Teka Group včetně produkce spotřebičů a dřezů. Jedná se o další významnou událost, která nebude mít vliv pouze na evropský trh, byť dominantně pocítí její důsledky právě starý kontinent. Teka Group provozuje aktuálně 10 výrobních závodů v Evropě, Asii a Americe a má několik desítek vlastních zastoupení napříč světem.
Hledání investora pro zajištění budoucnosti
S 600milionovým (eur) obratem a nebývale zdravou EBITDA marží na úrovni 7 % za rok 2023 se Teka jeví jako velmi dobrá investice, byť se v kontextu s akvizicí zmiňují také její půjčky pohybující se okolo 100 milionů eur, které nový vlastník převezme. Firma investora potřebovala, stejně jako jiní evropští výrobci v minulosti. Ve španělských médiích se dlouhé měsíce spekulovalo o budoucnosti jejích španělských továren – udržet nákladnou výrobu v rozvinuté evropské zemi není jednoduché pro žádného producenta spotřebičů. Obzvlášť v posledních letech, kdy výrazně vzrostly náklady.
Podle zákulisních informací jednala Teka o svém prodeji ještě se saudskoarabským fondem Alat, jehož divizi domácích spotřebičů vede od loňského roku Stefan Hoetzl, který předtím působil na pozici generálního ředitele Teka. Nakonec však vyšla z jednání vítězně čínská firma.
Akvizice Teka Group v kontextu vývoje evropského trhu
Bez ohledu na čísla Teka Group neměla Midea popravdě v Evropě už moc na výběr a utíkal jí čas, protože její největší domácí konkurenti Haier a Hisense si své „zlaté vstupenky“ na evropský trh koupili koncem minulého desetiletí, když převzali Candy Hoover, respektive Gorenje. A to včetně všech výrobních závodů a lokálních poboček s kompletními týmy – obě firmy tak získaly okamžitý přístup k evropským zákazníkům bez nákladného zdlouhavého budování lokální prezence, což je cesta, kterou naopak zvolili korejští tygři Samsung a LG. Obě zmiňované čínské firmy místo toho přeskočily hned několik kapitol a během několika málo let se zařadily díky zavedeným lokálním značkám a evropské produkci, kterou nadále rozšiřují a rozvíjejí, mezi důležité síly na trhu.
Midea zůstávala z „velké čínské trojky“ jedinou, která tak trochu zaspala. Již několik let se sice velkolepě prezentuje na veletrhu IFA a objevuje se i na dalších významných akcích, ale její expanzi mimo Čínu soustavně zpomaluje roztříštěnost jejích aktivit. Tvoří ji v podstatě několik víceméně samostatných firem, které vůči trhu vystupují jako separátní subjekty. Absence jednotné strategie se projevovala v místy až chaotické distribuci různých kategorií produktů prostřednictvím různých partnerských firem. Získat v Evropě některého ze zbývajících nezávislých výrobců bylo proto pro Mideu skutečně klíčové, aby se ve svých aktivitách v této časti světa mohla posunout někam dál po vzoru Haieru a Hisensu. Možností popravdě mnoho neměla – po oznámení dohody mezi společnostmi Arçelik a Whirlpool, které spojily síly a vytvořily Beko Europe, připadaly v úvahu pouze Amica, Electrolux a Teka.
Neúspěšná jednání ve Švédsku
Midea loni k překvapení mnohých na trhu oficiálně potvrdila spekulace, že jednala o možné akvizici s Electroluxem. Snaha dosáhnout dohody ovšem ztroskotala – jedním z hlavních důvodů měla být neochota Číňanů se smluvně zavázat k zachování pracovních míst. Dále pak k závazkům v oblasti strategie a řízení. Pro Electrolux, jehož někteří evropští zástupci nám už loni mimo záznam přiznali, že v převzetí ze strany Midea doufali, není dohoda s Teka dobrou zprávou. Švédský výrobce v posledních letech ukončil provoz několika evropských továren včetně tradiční produkce vysavačů a loni oznámil propuštění asi 3 800 lidí. Příliv čínského kapitálu by firmu bez pochyby polil živou vodou – podobně jako se to stalo v případě Candy Hoover a Gorenje.
Teka může do budoucna posílit svou pozici i na českém trhu
Pokud se Midea rozhodne kopírovat od svých čínských konkurentů a maximálně využije již existující zavedenou strukturu Teka Group, aniž by do ní přinejmenším několik prvních let výrazně zasahovala, mohou se z jejích značek Teka, Küppersbusch a Intra stát mnohem významnější hráči v sektoru domácích spotřebičů. A to i na trzích, které nebyly pro Teka doposud klíčové. Sem určitě patří celý region střední Evropy včetně Česka a Slovenska. Ohlášenou transakci samozřejmě musí ještě posvětit úřady.
Lubor Jarkovský
