Basic HTML Version
ZRCADLO
32
7 % trhu velké bílé
k dispozici. Kdo si je vezme?
PÁD DVOU HRÁČŮ NA TRHU S VOL-
NĚ STOJÍCÍMI A VESTAVNÝMI SPO-
TŘEBIČI ZPŮSOBIL V PROFESIO-
NÁLNÍ SFÉŘE VELKÝ POPRASK.
NA NEDÁVNÝCH VELETRZÍCH
HP TRONICU A FASTU SE MNOU
VĚTŠINA ZÁSTUPCŮ PŘEDNÍCH
VÝROBCŮ SITUACI PODROBNĚ
ROZEBÍRALA. A TO NEJEN PROTO,
ŽE NAPŘÍKLAD FAGOR PRO NĚ-
KTERÉ Z NICH URČITÉ SPOTŘEBI-
ČE VYRÁBĚL A JEJICH DODÁVKY
NYNÍ VÁZNOU, ALE TAKÉ PROTO,
ŽE SE NA DLOUHODOBĚ STABIL-
NÍM TRHU NÁHLE OBJEVILA 7%
TRHLINA TVOŘENÁ PODÍLEM BAU-
MATICU A FAGORU. JAK POZNAME-
NAL ŠÉF JEDNÉ Z FIREM PŮSOBÍ-
CÍCH V OBLASTI BÍLÉ TECHNIKY,
TRH DÍKY TOMU NÁHLE VZROSTL
O TUČNÝCH 7 %. JE O CO BOJOVAT.
Poměrně dlouho se na trhu s velkými domácími
spotřebiči nic zásadního nedělo. Většina si utaho-
vala opasky a jednotlivým firmám se dařilo přežívat
krizové období, které v podstatě trvá nepřetržitě od
roku 2008. Trh sice během těch pěti let není v kon-
tinuálním poklesu, ale celkově se poptávka zmenši-
la, trh se zmenšil a o zákazníka se bojuje mnohem
hůř. Vzato zpětně je vlastně překvapivé, že se od
krachu společnosti ARDO nic podobného neudá-
lo dlouhé tři roky a všem se dařilo držet při živo-
tě. Není žádným tajemstvím, že se jeden čas hojně
mluvilo například o možném konci českého zastou-
pení polské firmy Amica, kterou nezanechal podle
mně dostupných informací někdejší ředitel Tomáš
Blahut v nejlepším stavu. Když to řeknu velmi eu-
femisticky, nový tým se po jeho odchodu rozhodně
nenudil. Věčně se také šušká, zda neskončí společ-
nost Candy. Popravdě ani nevím, kdo tyto zvěsti na
trhu šíří, protože dle mých informací jsou čirým dr-
bem, který nestojí na reálných základech. Ano, Can-
dy má velmi minimalistický marketing, nedokáže jít
s cenami až na krev a má to v současné konkurenci
dravých firem, jako BEKO, těžké, jenže onen úspor-
ný provoz firmy ji udržuje v dobré kondici.
A tak přišli na řadu jiní, u některých přišel pád
do temnoty plíživě a jeho náznaky jsme sledovali už
delší dobu (Fagor) a u jiných se zase udál poměr-
ně nečekaně, minimálně asi nikdo nečekal, že na-
bere sled událostí takovou rychlost už letos v létě
(Baumatic). Dohromady měly obě firmy tržní podíl
na úrovni nějakých 7 %, což je v kategorii velkých
domácích spotřebičů doslova zlatá cihla, která
v tuto chvíli leží u cesty a jen čeká, až ji někdo uko-
řistí. Úprkem k ní míří nemalé množství firem, pře-
devším přímých konkurentů obou značek, kteří po
pěti hubených letech tuší šanci výrazně zvýšit své
prodeje.
32 • Sell • Listopad-prosinec 2013