Chystá se Beko vtrhnout
do uSA? Vedení zvěsti
potvrzuje
Během konání veletrhu IFA se obje-
vily informace, že lze v nejbližší
době očekávat nástup značky Beko
na americkém trhu. Šéf Arçeliku
Hakan Bulgurlu to přímo v Berlíně
potvrdil a upřesnil, že k širokému
představení značky Američanům
dojde do konce letošního roku. Pro
firmu není Amerika úplně nezná-
mým teritoriem, protože zde vyba-
vovala několik budov na prestižních
adresách svými prémiovými vestav-
nými spotřebiči. Žádné rozsáhlej-
ší aktivity ovšem v USA doposud
neměla. Bulgurlu v rozhovorech
s novináři ještě řekl, že vznikne
v USA vývojové středisko s cílem
vyvinout výrobky značky Beko,
které by byly šité na míru zvykům
a potřebám amerických spotřebi-
telů. Tento tah není vlastně nijak
překvapivý, protože Arçelik dlou-
hodobě expanduje do celého světa
a působí už ve více než 130 zemích.
Před časem otevřel vývojová centra na
Tchaj-wanu, v Británii a v Německu,
přičemž v západní Evropě je už nyní
v podílu na trhu jasnou dvojkou. Líd-
rem zůstává nadále BSH.
Whirlpool nakonec
výrobce luxusních
sporáků nekoupí
Americký gigant je po akvizici ital-
ského výrobce Indesit Company nadá-
le hladový a neustále se poohlíží po
dalších společnostech, které by mohly
přispět k jeho rozvoji a růstu. Jednou
z nich byl britský výrobce sporáků
Aga Rangemaster, nicméně Whirlpool
z jednání nakonec upustil a nabídku
nepředložil. Místo něho převezme fir-
mu jiná americká společnost, Middle-
by, která jevila o Aga Rangemaster
zájem už od začátku letošního léta.
Mobilní divize LG
má problémy, vedení
v Soulu vsází proto
na spotřebiče
Přestože se podařilo společnos-
ti LG v kategorii chytrých telefonů
díky modelům G2 a G3 získat urči-
tý věhlas a úspěch, nejnovější model
G4 není i přes nesporné kvality vel-
kým prodejním hitem. Problémem
je jeho vysoká cena, kterou už LG
snížilo také v Česku. Bídné prodeje
dokládají nedávno uveřejněná čísla,
kdy LG poklesl v kategorii smart-
phonů globální podíl mezi prvním
a druhým čtvrtletím ze 4,7 % na
3,8 %. Cestu k ziskům a růstu proto
musí hledat společnost velmi inten-
zivně v dalších produktových katego-
riích a domácí spotřebiče jsou podle
všeho černým koněm této strategie.
Sám šéf divize domácích spotřebi-
čů LG Jo Seong-jin deníku The Wall
Street Journal potvrdil: „Segment
mobilních telefonů a televizorů se
vyznačuje menší stabilitou a neustá-
lými vzestupy a pády, zatímco byznys
s domácími spotřebiči je vůči takovým-
to výkyvům mnohem odolnější.“ Když
připočítáme, že dle odhadů analytiků
bude divize spotřebičů zodpovědná
za 80 % provozního zisku celé firmy,
nabývají jeho slova ještě na hloub-
ce. Překvapivé proto je, že na veletr-
hu IFA v Berlíně získaly spotřebiče
LG o něco menší prostor než loni
a navíc zde nebylo k vidění nic přelo-
mového. Duální pračku, o které některá
česká média v září psala, jsme už vidě-
li na veletrhu CES v Las Vegas letos
v lednu. Navíc jde o výrobek určený pro
americký trh v designu a rozměrech,
které nejsou pro evropského zákazní-
ka příliš akceptovatelné. Zda se LG
v kategorii spotřebičů posune na čes-
kém trhu blíže k pozici firmy nabíze-
jící komplexní řešení pro domácnost,
ukáže až neustále diskutovaný start
prodeje vestavných spotřebičů.
34
EKONOMICKÝ BULLETIN
34 • Sell • Září 2015
