Zlepšující se nálada spotřebitelů a jejich
chuť utrácet poznamenala celý loňský rok
včetně jeho závěru s vrcholem v podobě
vánočních nákupů. Lepší náladu a spo-
kojenost s loňskými výsledky jsme zazna-
menali v redakci také ve firmách z kate-
gorie domácích spotřebičů, s nimiž jsme
v úzkém kontaktu. Podívejme se teď na
konkrétní údaje za poslední čtvrtletí roku
2015 dle údajů uveřejněných společností
GfK.
Velké domácí spotřebiče
dvouciferný růst
Dlouho platilo, že větší dynamiku vyka-
zovala kategorie malých domácích spo-
třebičů, což se sice nezměnilo, ale velké
spotřebiče vykázaly jen o 0,6 % menší růst
při srovnání čtvrtých kvartálů let 2015
a 2014. Konkrétně rostl jejich trh meziroč-
ně o 11 % v hodnotě. GfK přitom infor-
muje, že pozitivní vývoj se týkal všech sle-
dovaných produktových skupin, přičemž
nejvíce se dařilo nepřekvapivě sušičkám
a také myčkám. Důležitou informací
potom je, že jsou spotřebitelé ochotni
investovat do vybavenějších a dražších
modelů, takže došlo ke zvýšení průměrní
prodejní ceny u většiny kategorií. Jedinou
výjimkou jsou odsavače par a sušičky.
U druhých jmenovaných způsobily snížení
cen velký zájem spotřebitelů, stoupající
prodeje a konkurenční boj. Více informa-
cí k této produktové kategorii nalezne-
te v produktovém přehledu na straně 16
a v samostatném článku GfK na straně 23.
Malé domácí spotřebiče
stabilní růst trhu i cen
Jak už vyplývá z předchozího odstavce,
dosáhl segment malých spotřebičů 11,6%
růstu ve čtvrtém čtvrtletí oproti stejnému
období roku předchozího. GfK hlásí, že
všechny produktové skupiny za celý rok
2015 vykazují pozitivní vývoj, přičemž
největší nárůst byl zřetelný u odšťavňo-
vačů a zubní hygieny. Největší pokles
v kusovém vyjádření zaznamenaly kávo-
vary a žehličky. Průměrná cena se podle
GfK zvyšuje napříč všemi kategoriemi,
a to zejména díky spotřebitelské preferen-
ci dražších výrobků.
Telekomunikace
vysoký růst pokračuje,
tempo ale zpomaluje
Kategorii telekomunikací táhnou nadále
chytré telefony, především ty s úhlopříč-
kou 5 až 5,6 palce a s podporou LTE sítí.
Telekomunikace dosáhly v meziročním
srovnání posledních čtvrtletí let 2015
a 2014 růstu 16,3 %, nicméně tempo
nadále zpomaluje.
Spotřební elektronika
mírný růst
V celoročním srovnání dosáhl segment
spotřební elektroniky růstu o necelá 3 %.
V posledním čtvrtletí potom při srovná-
ní se stejným obdobím roku 2014 růstu
5,5 %. Za pozitivní výsledky vděčí sek-
tor klíčové kategorii televizorů, přestože
se jich prodalo méně než v roce 2014.
Spotřebitelé totiž vydali za nový televizor
v průměru vyšší částku – kupovaly se větší
úhlopříčky a rostl význam Smart TV, roz-
lišení UHD a prohnutých obrazovek.
Fotoaparáty
– další propad
Negativní trend na trhu s digitálními fo-
toaparáty je způsoben překotným rozvo-
jem v kategorii chytrých telefonů, které
jsou schopné kompaktní foťáky nahradit.
Obrat sektoru v posledním čtvrtletí me-
ziročně poklesl o téměř 15%. Celoročně
potom o necelých 12 %.
Informační technologie
a kancelářská technika
Poslední dvě sledované kategorie v rám-
ci GfK TEMAX skončily v závěru roku
v černých číslech. Trh s informačními tech-
nologiemi rostl velmi mírně a GfK hovoří
o jeho stagnaci – v dvouciferném propadu
pokračovaly tablety, naopak se dařilo pře-
nosným počítačům a monitorům.
Kancelářská
technika
vykázala
v závěrečném čtvrtletí meziročně 5%
růst – dařilo se inkoustovým tiskárnám,
u laserových zařízení došlo jen k drobné-
mu růstu s ohledem na cenovou erozi.
Zdroj: GfK TEMAX
Loňský rok byl pro výrobce a prodejce technického zboží v postkrizovém období vskutku rekordní.
Celkově tento trh rostl o téměř 10 %, kdy ho vzhůru táhly hlavně telekomunikace, ale hned v závěsu
velké a malé spotřebiče. Závěr roku 2015 se vydařil a připravil optimistický vstup do roku 2016.
GfK TEMAX:
Trh se spotřebiči rostl
v posledním čtvrtletí 2015 dvouciferně
GFK TEMAX
34
34 • Sell • Leden-únor 2016
