34
34 • Sell • Červen 2016
Facebook založil Mark Zuckerberg
počátkem roku 2004. Z původně čistě
vysokoškolské sociální sítě se během jed-
noho desetiletí stal světový fenomén, kte-
rý využívá více než pětina lidstva, a noví
uživatelé neustále přibývají.
Ten, kdo ovládá Facebook, má přitom
v ruce velikou moc. A nejen proto, že jde
o nejpopulárnější médium vůbec.
Facebook toho také o svých uživatelích
v mnoha ohledech ví víc, nebo mini-
málně srovnatelně, jako toho průměrná,
demokratická země ví o svých občanech.
Ve státě jsou ovšem tyto informace čas-
to roztříštěné mezi různými instituce-
mi, takže k nim nikdo nemá přístup
v celku. Nikoliv však Facebook, který je
jednou entitou a má přístup ke všemu,
co o každém uživateli ví. A jsou to i věci,
které byste vůbec nečekali. V minulosti se
například ukázalo, že uživatelé, kteří dali
„Like“ stránce vychvalující zatočené hra-
nolky, byli inteligentnější, a to prostě pro-
to, že právě v této sociální bublině se daná
stránka mezi uživateli šířila nejvíc. Z toho
je vidět, že s trochou šikovné datové ana-
lytiky o nás Facebook dokáže zjistit i věci,
které vůbec nevíme a nemůžeme vědět,
že jsme mu o sobě sdělili.
Osmmocných
Facebook je klasickou korporací, právnic-
kou osobou založenou podle amerických
zákonů. Jak je u akciových společností
běžné, v jeho čele stojí představenstvo,
v angličtině nazývané „board of direc-
tors“. Tvoří ho celkem osm lidí, které vám
teď představíme podrobněji.
1. Mark Zuckerberg
Nejviditelnější a zdaleka nejvýznamnější
z nich je samozřejmě Mark Zuckerberg,
který je v jedné osobě zakladatelem,
výkonným ředitelem (CEO), předse-
dou představenstva a také nejdůležitěj-
ším akcionářem společnosti. To je velmi
důležité. Jak čtenáři jistě vědí, předsta-
venstvo je až druhý nejmocnější orgán
akciové společnosti, tím nejmocnějším
je valná hromada akcionářů. Na valné
hromadě akcionáři hlasují podle podílu
svých hlasovacích práv. Ve Facebooku je
ovšem jen jeden akcionář, jehož hlas hraje
na valné hromadě roli. Tím je právě Mark
Zuckerberg, který si tím, že pro inves-
tory vydával speciální akcie se sníženým
podílem na hlasovacích právech, dodnes
uchoval nadpoloviční rozhodovací podíl
na valné hromadě.
Rozhodnutí, která Mark Zuckerberg
jako nejdůležitější akcionář společnosti
přijme, pak provádí dva klíčové orgány.
Na úrovni tvorby dlouhodobých strategií
to je osmičlenné představenstvo, jehož je
Mark Zuckerberg předsedou. A na úrovni
každodenního výkonného řízení a pro-
vozních rozhodnutí to je management,
jehož nejdůležitějším článkem je jako
CEO opět Zuckerberg.
Je tedy zřejmé, že minimálně pro tuto
chvíli má Zuckerberg svou společnost
zcela pod kontrolou. To ale neznamená,
že sedmero dalších jmen z představenstva
není důležitých. Za prvé, tito lidé mohou
Zuckerberga v rámci výkonu pravomocí
představenstva přehlasovat. To ale není
to nejpodstatnější. Důležitější je, že díky
svým zkušenostem a znalostem fungují
jako Zuckerbergův poradní orgán, jehož
pohled na směřování společnosti je pod-
statný prostě proto, že se jedná o schop-
né a úspěšné profesionály, kteří za sebou
vesměs mají naprosto výjimečné kariéry.
2. Sheryl Sandberg
Sheryl je jednou ze dvou žen v předsta-
venstvu Facebooku a po Marku Zucker-
bergovi druhou nejvlivnější osobou ve
společnosti. Stejně jako Mark Zucker-
berg i ona má výkonnou roli jako součást
managementu, působí v pozici COO
(chief operating officer, provozní ředitel).
Tato role je obvykle v amerických pod-
mínkách považována za druhou nejvliv-
nější manažerskou pozici.
Sheryl je v současnosti 45 let a dis-
ponuje skutečně bohatými manažer-
skými zkušenostmi. Po vystudování
Harvardu pracovala pro Světovou banku,
McKinsey & Company, americké minis-
terstvo financí (Department of Treasury)
a sedm let působila na provozní viceprezi-
dentské pozici v Googlu. Do Facebooku
přestoupila v roce 2008 a v jeho předsta-
venstvu sedí od roku 2012.
3. Peter A. Thiel
Externí člen představenstva, který, stejně
jako zbývajících pět členů, nemá ve spo-
lečnosti manažerskou pozici, ale má vlast-
ní podnikatelské aktivity. Thiel vystudoval
práva na Stanfordu a nejvíce se zviditelnil
Kdo ovládá Facebook?
Facebook je jednou z největších a nejúspěšnějších společností současnosti. Někteří jeho exis-
tenci přirovnávají k samostatnému státu s miliardou a půl občanů. Vzhledem k tomu, kolik toho
největší sociální síť o svých uživatelích ví, toto přirovnání není úplně špatnou metaforou. Není
přitom důvod očekávat, že by se vliv Facebooku v nejbližší době měl snižovat, spíš naopak. O to
zajímavější je otázka: Kdo vlastně tomuto kolosu vládne?
ONLINE MARKETING
