ČESKÁ ZNAČKA, KTEROU
V ROCE 2011 KOUPIL
VELKOOBCHOD
HP TRONIC, ROZŠIŘUJE SVÉ
PORTFOLIOOCHLADNIČKY
A MRAZNIČKY, ČÍMŽ
VSTUPUJE DO ZCELA NOVÉ
PRODUKTOVÉ KATEGORIE
A PŘESTÁVÁ BÝT POUZE
ZNAČKOU MALÝCH
DOMÁCÍCH SPOTŘEBIČŮ.
ROZHODL JSEM SE TUTO
UDÁLOST POLOŽIT DO
KONTEXTU ČESKÉHO
TRHU, JAK JI VIDÍM JÁ, ALE
I ČELNÍ PŘEDSTAVITELÉ
NĚKTERÝCH FIREM,
S NIMIŽ JSEM NA TOTO
TÉMA V POSLEDNÍCH
TÝDNECH HOVOŘIL.
ZRCADLO
ETA vstupuje na trh
velkých domácích spotřebičů.
Přehmat, nebo chytrý tah?
50
Management ETA se rozhodl zvolit cestu hlasitého a vel-
kolepého příchodu na trh MDA, protože zařazuje do své-
ho portfolia komplexní nabídku chladicí techniky začínají-
cí šuplíkovými mrazničkami, pokračující přes jednodveřové
chladničky, kombinované modely s mrazákem nahoře nebo
s mrazákem dole až po americké chladničky s klasickou side by
side koncepcí nebo koncepcí čtyřdveřovou. U jednoho z mode-
lů je použit dokonce efektivní a tichý invertorový kompresor.
Běžnou výbavou napříč nabídkou je potom LED osvětlení,
systém No Frost a inteligentní senzory upravující provoz spo-
třebiče. V některých chladničkách se také nacházejí nízkotep-
lotní zásuvky. ETA rozhodně uvádí na trh konkurenceschopné
výrobky. Jen co se týče spotřeby, za špičkou trochu zaostávají,
protože většina pracuje v energetické třídě A+ nebo A++, niko-
liv A+++. Celkově však chladničky na trhu svým provedením
a technologickou výbavou určitě nezapadnou. Podařilo se mi
ještě vypátrat, že minimálně část novinek odebírá ETA od
čínského výrobce Homa, což mi potvrdily hned dva nezávislé
zdroje.
ETA se také bude snažit nalákat koncové zákazníky na pro-
dlouženou 5letou záruku na kompresor a rychlý servis, který
garantuje servisní zásah maximálně do dvou dnů od nahláše-
ní reklamace na zákaznickou linku, která je k dispozici 7 dní
v týdnu. Ostatně, to je věc, na niž slyší i prodejci, pro které
zůstává velmi dobrým prodejním argumentem.
Zajištěná distribuce
Novinkám ETA hned v počátku pomůže s prosazením na
trhu fakt, že HP Tronic vlastní síť obchodů Euronics a má
také podíl v řetězci Datart, kde už má ETA pro své chladnič-
ky zajištěný prostor na prodejnách. Dojde k tomu samozřejmě
na úkor dalších značek, což je celkem pochopitelné, prodej-
ny nejsou nafukovací. Živnou půdou pro novinky ETA bude
i věhlas značky na českém trhu, kde na ni nadále slyší obrov-
50 • Sell • Červen 2016
