Lubor Jarkovský
ZRCADLO
51
ská masa spotřebitelů. Zejména pro starší generaci zůstává
jasnou volbou ve spoustě produktových kategorií, takže zlá-
kat někoho ke koupi chladničky nebude obzvlášť v případě
tohoto segmentu spotřebitelů příliš složité. Dostat chladničky
do dalších sítí je úkol složitější a jsem zvědavý, kdo všechno
je v příštích týdnech a měsících zalistuje.
Obr se probouzí
Vstup ETA na trh s chladicí technikou má ještě další rozměr
v kontextu s aktivitami konkurentů společnosti HP Tronic.
Jednoznačně jde o reakci na svižný růst konkurenčního vel-
koobchodu FAST ČR, který se se svou značkou Sencor pro-
sadil na mezinárodní úrovni a nedávno dokonce pronikl na
americký trh. Daří se mu také s prémiovou značkou Catler
a značkou Philco, u níž sice hrají prim velké spotřebiče, ale
FAST rozšířil portfolio před časem také o ty malé. Aktivi-
ty HP Tronicu byly dlouho o poznání skromnější a aktuální
„launch“ chlazení značky ETA působí jako první signál, že
chce zlínská firma zvětšit svůj význam v kategorii domácích
spotřebičů. Však to byl hlavní důvod, proč vůbec „Etu“ v roce
2011 kupovala.
Není žádným tajemstvím, že z hlavních velkoobchodů,
které prodávají domácí spotřebiče, nejvíce zaspal dobu K+B
Expert a že zářivou hvězdou českého trhu je společnost FAST,
přičemž HP Tronic zůstal někde „mezi“. Nyní chce dle mého
názoru i prostřednictvím „Ety“ své aktivity zvýšit a úspěšné-
mu „Fastu“ se začít přibližovat.
Chladničky jako první vlaštovka
Ve spojitosti s myšlenkami z předchozích odstavců je ještě
důležité říct, že nejen já, ale také další osobnosti z byznysu
s domácími spotřebiči vnímají příchod chladniček ETA jako
první signál toho, kam chce HP Tronic značku směřovat. Lze
předpokládat postupnou kompletaci portfolia, snad i včetně
vestavných spotřebičů, aby vznikla přímá konkurence přede-
vším značce Philco.
Zlínský velkoobchod začíná roztáčet svá byznysová kolesa
vyšší rychlostí a ubírá se po poměrně čitelné, leč chytře zvole-
né trajektorii. Uvedené chladničky ETA jsou na první pohled
zajímavé, technologicky až překvapivě vyspělé, a přestože ne-
jsou ve své cenové kategorii rozhodně špičkou na trhu, mají
zákazníky čím oslovit. Se zájmem budu proto dění okolo ETA
v kategorii MDA sledovat, stejně jako další obchodní činnosti
jejího vlastníka.
Sell • Červen 2016 • 51
