61
Sell • Září 2016 • 61
jen, takže očekáváme významné zvýšení
penetrace produktů Morphy Richards
v maloobchodní síti, a to jak v Česku,
tak na Slovensku. Samotná přítomnost
bude samozřejmě podpořena marketin-
gově, jak jsem zmiňoval, protože bez
marketingu se se značkou pracovat nedá.
A Morphy Richards marketingovou pod-
poru potřebuje, aby se dostal do povědo-
mí lidí.
Na jakého zákazníka Morphy Richards
cílí? Koho se značkou chcete primárně
oslovit a pro které prodejce by měla být
zajímavou volbou?
Morphy Richards má různé kategorie
i řady produktů, ze kterých si vybere
každý zákazník, ať už je jeho prioritou
funkčnost, nebo třeba design. Morphy
Richards je prémiová značka se spoustou
„vychytávek“ a drobností pro usnadnění
práce v každodenním používání. Celko-
vě jsou výrobky Morphy Richards urče-
ny pro zákazníky, kteří požadují kvalitu,
funkčnost a ocení moderní design – třeba
i v retro stylu.
A jak si stojí za ty čtyři roky Dyson?
Značka je na trhu vidět, marketingově
je aktivní, projevuje se vaše úsilí na pro
dejích adekvátním způsobem?
Prodeje od znovuuvedení značky Dyson
na trh každoročně rostou o desítky pro-
cent. To by bez marketingových aktivit
samozřejmě nebylo možné. Dá se tedy
říci, že ano, naše marketingové aktivity se
projevují adekvátním způsobem. A pro-
tože chceme, aby Dyson rostl i nadále,
plánujeme v marketingových aktivitách
nejen pokračovat, ale dokonce je navy-
šovat a modifikovat tak, aby odpovídaly
aktuálním potřebám a postavení na trhu.
Společnost Dyson měnila v loňském
roce strukturu. K jakým změnám do
šlo? A proč?
Vidím, že máte dobré informace. Ano,
skutečně došlo ve struktuře Dysonu k or-
ganizačním změnám. Jejich cílem bylo
zlepšení komunikace s distributory v jed-
notlivých zemích a zlepšení plynulosti
dodávek.
Co zajímavé představil Dyson letos na
veletrhu IFA? (interview vyjde až po
veletrhu)
Letošní rok je na novinky skutečně bo-
hatý. De facto se obměnila celá produk-
tová nabídka, nicméně tou nejzajíma-
vější novinkou, zejména pro náš trh, je
nový akumulátorový vysavač Dyson V8.
Ruční a akumulátorové vysavače Dyson
měly a mají nejvyšší sací výkon na trhu.
A nový model Dyson V8 má ještě vyš-
ší sací výkon než starší generace těchto
vysavačů a ještě přidává dvojnásobnou
provozní dobu, konkrétně je to až 40
minut, a větší kapacitu odpadního zá-
sobníku. Nádoba na nečistoty se navíc
pohodlněji vyprazdňuje. Zde je vidět,
že Dyson reaguje na odezvu zákazní-
ků a vylepšuje výrobky v oblastech, kde
to je skutečně praktické a uživatelé to
cení. A současně klade firma při vývoji
důraz na nejmenší detaily, které potom
v reálném provozu odlišují výrobek,
s nímž je člověk spokojen, od výrobku,
na kterém po pár týdnech najde různé
„mouchy“.
Můžeme očekávat uvedení vysoušeče
vlasů Dyson Supersonic také na českém
trhu? Nebude jeho vysoká pořizovací
cena ve zdejších podmínkách kompli
kací?
Ano, tento unikátní vysoušeč vlasů se na
našem trhu objeví během příštího roku.
Někomu se může zdát pořizovací cena
vysoká, ale věřte mi, již nyní se po něm
ptají nedočkaví zákazníci. Takže se neo-
bávám, nějakých komplikací a své zákaz-
níky si jistě najde.
Jaké má Solight Holding další plány?
Ať už v blízké nebo vzdálenější budouc
nosti…
Neplánujeme rozšiřovat sortiment a po-
silovat portfolio značek za každou cenu,
avšak vyskytne-li se v budoucnu podobně
lukrativní nabídka jako v případě Dyson,
může se stát, že portfolio značek rozší-
říme. V každém případě se však chceme
dále rozvíjet na poli logistiky a marketin-
gu, kde je stále mnoho prostoru ke zlep-
šování.
INTERVIEW • MICHAL IŠTOK • SOLIGHT HOLDING
