Česká republika je jednou z nejrozvi-
nutějších zemí s e-commerce v Evropě
– patří jí pátá příčka v evropském žeb-
říčku států dle podílu online prodejů.
Letos by měl jejich podíl dosáhnout
více než 10 % z celého maloobchodu.
V Maďarsku to je téměř čtyřikrát
méně. S rozvojem internetu a mož-
ností nakupovat pomocí chyt-
rých telefonů nebo tabletů
ale nastane v Maďarsku
v blízké budoucnosti po-
dobná „e-shopová“ re-
voluce, jak tomu bylo
a nadále vlastně je
i u nás. Tamní hrá-
či zůstávali dlouhou
dobu v určité letargii,
protože online ob-
chod byl pro ně spíše
podružným tématem.
Tomu odpovídá úroveň
služeb, webových stránek,
které jsou často několik let
staré a neoptimalizované
pro telefony, a určitá ne-
pružnost a těžkopádnost
zdejší e-commerce. Po-
kud si porovnáme způsob
fungování větších českých
e-shopů a těch maďar-
ských, můžeme konstato-
vat, že Maďarsko je mini-
málně o 5, ale spíš o téměř
10 let pozadu, byť dochází
v poslední době k dyna-
mickým změnám. Místní
spáče z poklidné a velmi
dlouhé siesty začala už loni
probouzet právě Alza, jejíž
zelený mimozemšťan vtrhl
na obrazovky televizorů
a velmi intenzivně dává jak spotřebi-
telům, tak obchodníkům najevo, že
přichází éra změn. Pro mnohé Maďary
z byznysu se spotřebním technickým
zbožím nejde vlastně ani tak o probu-
zení, jako o pořádný kopanec. Sázka na
okamžitou dostupnost velkého množ-
ství zboží a rychlé doručení fungují
Alze jak doma v Česku, tak na dalších
trzích, kam expandovala. Maďarsko
nebude výjimkou.
V říjnu se firma nastěhovala do
nových kanceláří a byla vůbec prvním
nájemníkem v zrekonstruované sed-
mipodlažní kancelářské budově Skyli-
ght City přímo v Budapešti. Součástí
je samozřejmě i showroom a moderní
prodejna a má ambice stát se podobnou
nakupovací Mekkou, jakou je hlavní
showroom a prodejna Alzy v pražských
Holešovicích. Maďaři mohli doposud
objednávky vyzvedávat pouze v men-
ší pobočce Alzy v centru Budapešti.
Současně probíhá kontinuální nábor
nových sil, který není úplně jednodu-
chý, protože pro mnoho pozic poža-
duje Alza jak perfektní znalost ma-
ďarštiny, tak češtiny. Každopádně má
zelený mimozemšťan našlápnuto, aby
nastartoval v Maďarsku online byznys,
a přestože teď jeho příchod způsobil
mnohým konkurentům vrásky na čele,
ve výsledku mu možná budou děkovat,
protože v základu bude stačit model
Alzy okopírovat (jak mnozí učinili na
české online e-shopové scéně).
Lubor Jarkovský
Alza pokračuje ve své „maďarské misi“.
Může změnit maďarský online byznys
10
SOUVISLOSTI
Když v srpnu 2016 oznámila Alza svůj vstup na maďarský trh,
nikoho to příliš nepřekvapilo. Tehdy nově vybudované distribuční
centrum na Slovensku tvořilo dokonalý odrazový můstek,
aby zelený Alzák vtrhl k jižnímu sousedovi. Maďarsko je totiž
mnohonásobně méně rozvinuté, pokud jde o online nakupování,
a skýtá proto obrovský potenciál. Hlavně pro ty, kteří jsou schopni
na tamní trh přenést své know-how odjinud. A zde má Alza oproti
lokální konkurenci obrovskou výhodu.
10 • Sell • Listopad-prosinec 2017
