O roboty shorním
pohonem roste zájem,
do segmentu vstupují
další značky
Česko se zamilovalo do domácího
vaření kvalitní stravy, do přípravy
gastronomických fines a do všeho,
co se kolem toho točí. I přes masový
protiproud, symbolizovaný kuchařkou
LadislavaHrušky, rostedíky jižněkolik
let trvající edukaci národa ze strany
všech Pohlreichů, Vaňků a dalších
seriózních figur české gastronomie
zájem o dobré jídlo. A s tím se
samozřejmě pojí zvyšující se prodeje
kuchyňských robotů coby základních
pomocníkůpřivaření.
Na trh s roboty můžeme nahlížet z mnoha úhlů. Kromě
ceny, která jasněa zřetelněoddělujesféru lacinéproduk-
cepřevážněobchodních značeka sféru tradičních výrob-
ců s vysoce kvalitními výrobky, ještě dělíme v redakci
roboty na ty se spodním pohonem a ty s pohonem hor-
ním. První jmenované nazýváme food procesory a dru-
hé jednoduše kuchyňskými roboty – jde tedy o výrobky
svelkoumísou, výklopným ramenemazpravidlaplanetár-
ním systémemmíchání. Dlouhou dobu se na ně soustře-
dilo s větší intenzitou jen několik značek, jako Kenwood,
KitchenAid či Moulinex. Před několika lety se v segmen-
tu začala aktivněji angažovat také česká značka ETA,
a to velmi úspěšně, protože z hlediska podílu na trhu
patří mezi nejvýznamnější subjekty. Letos na podzim se
přidal například i nizozemský Philips, který zařadil do své
nabídky dva roboty z řady Avance Collection. Osobně se
snimi redakceSELLuseznámilanabrněnskékontraktač-
ní výstavěspolečnostiHPTronic (vícenastr.25).Konkrét-
němodel HR7958/00 je také zařazen v tomto produkto-
vémpřehledu.
Aktivnější začalabýt v oblasti robotů letos ještě znač-
kaBosch, která patří mezi tradiční výrobce této techniky
s desítkami let zkušeností, nicméně ve vysoce prémio-
vém segmentu delší dobu chyběla a změnila to letos na
jařeuvedením řady robotůMaxxiMUM.
Trh s roboty se bude dle našich odhadů nadále dyna-
micky rozvíjet a konkurenční boj ve středním a vyšším
segmentu se zostří stejně jako v tomnízkém, kde se nic-
méně bude soupeřit hlavně jednoduchými nástroji, jako
jsou akční ceny. U kvalitních robotů hrají mnohem větší
roli celková image značky amarketing na vyšší komuni-
kační úrovni.
Levné značky se chtějí svézt
Na trhu je celkem běžné, že dražší značky s vlastními
vývojovými a designovými centry udávají trendy a firmy
zaměřené na levnou produkci je následují, či dokon-
ce kopírují. U jiných produktových kategorií si v záplavě
výrobků nemusí člověk takových věcí vždy všimnout,
nicméně u robotů je situace výrazně přehlednější než
u takových varných konvic a topinkovačů. Některé čistě
na cenu zaměřené značky pak kopírují styl a vzhled pré-
miových výrobků a snaží se ve spotřebiteli vyvolat pocit,
že kupuje to samé za třetinu, i čtvrtinu ceny „originálu“.
Photoshopem prohnané vizuály pak umně zakryjí laciné
plastovéprovedení aslabší dílenské zpracování –spotře-
bitel hoodhalí při blízkém zkoumání výrobku, kekterému
předkoupí nemusí vdnešní internetovédoběvůbecdojít.
Auvýrobkuscenou lehcenad2000Kčnemánakupující
tak vysokou motivaci navštívit obchod, jako když vybírá
robot za pětinásobnou částku. Pokud jde o kuchyňské
roboty, tymusejí snést velkou zátěž při zpracování těsta
a jiných náročných surovin, a proto byste zákazníkyměli
informovat, že výběrem nejlevnějšího řešení pořizují dia-
metrálně odlišný výrobek, jenž nemůže nabídnout tako-
vouspolehlivost.Zpohledu trhumohou laciné roboty také
v důsledku kazit pověst kvalitním výrobkům, podobně
jako tomu je u robotických vysavačů, byť zde není tento
problém tak velký, protože nejde omladou produktovou
skupinu, jakou jsou robotické vysavače.
Do přehledu proto primárně zařazujeme kvalitní znač-
kové roboty a foodprocesory střední a vyšší třídy, přičemž
jedoplňují některécenovědostupnější, kteréstaví nadob-
14
SKUPINAVÝROBKŮ•KUCHYŇSKÉROBOTYAFOODPROCESORY
14•Sell • Listopad-prosinec2014
