39
Sell • Listopad-prosinec2014•39
Navíc Amica už dnes není na mnohých
trzích takto vnímána, ani se tak nepre-
zentuje. Vzhledem k tomu, že do jejího
portfolia spadají další značky, kromě
kmenové značky Amica ještě Gram
a Hansa, a firma nyní působí na
12 trzích EU a další expanze bude
pokračovat, jedná se zkrátka o značku
evropskou, jež je součástímezinárodní-
ho uskupení se silnou polskou základ-
nou. Budeme proto také v Česku inves-
tovat do propagace značky jako takové
a využívat přímýmarketing, nikoliv pou-
zekomunikaci skrznašeobchodní part-
nery. Z hlediska marketingu můžete
v blízké budoucnosti očekávat výraz-
né navýšení našich aktivit, které jsou
také součástí zmíněnéhoplánudo roku
2018.
Trh se v posledním roce výrazně změ-
nil. Některé značky zmizely, jiné ohlá-
sily spojení sil, velké prodejní řetězce
měnímajitele. Co všechny tyto změny
znamenají proAmica?
Když začnu od konce, na poli prodejců
musí dojít do budoucna ke koncentra-
ci a konsolidaci, a to dle mého názoru
během dvou tří let. Stačí se podívat na
trhy v našem sousedství, kde dominuje
omezený počet řetězců, zatímco u nás
na většinoumnohemmenším trhu se jich
tísní velkémnožství.Cose týčepročištění
trhu,aťodchodemznaček,nebospojová-
ním velkých firem, vnímám vše jakouvol-
ňování určitého prostoru na trhu, a tedy
i šanci pro růst značkyAmica.
Zmiňoval jste rozšiřování produkto-
vého portfolia. Kterým produktovým
skupinám se budete nyní intenzivněji
věnovat?
Základem zůstane samozřejmě nadále
kategorie vaření, kde chceme udržet
naši konkurenceschopnost a součas-
ně nabídku ještě rozšířit. Určité pozice
musíme také dobýt zpět. Zapracovat
pak je potřeba zejména na kategoriích
mytí a chlazení, kterým jsme se začali
intenzivněji věnovat už letos, a pokra-
čovat v tom budeme i v roce2015.
Na veletrhu IFA jstepředstavili novou
řaduspotřebičů IN.Touch, kterázvaší
dosavadní nabídky znatelně vyčnívá.
Co tato řada nabízí? V čem je výji-
mečná?
Kategorii smart spotřebičů vnímáme
jako prémiový segment, kterému se
Amicavěnuje intenzivněvPolsku,Skan-
dinávii či Rusku. Český a slovenský trh
nejsou vzhledemkaktuální pozici znač-
ky na něco takového připraveny. Jde
pronás protoodoplňkový produkt, kte-
rým trhuukážeme, že jeAmicaschopna
vývoje, jde s trhem, jde s dobou a sou-
časně je značkou invenční, kterápouze
trhnesleduje, ale je schopna také tren-
dy udávat.
Vidíte vy osobně ve „smart“ spotřebi-
čích budoucnost? Je současná první
generace této techniky základním
kamenem dalšího vývoje?
Ano, budoucnost určitě mají, ačko-
liv je potřeba si uvědomit, že půjde
o prémiové výrobky. Jejich smart funk-
ce budou každopádně spíše doplňko-
vou záležitostí, takovou třešničkou na
dortu, protože například zapínání spo-
třebičůnadálkunebudevpraxi uživate-
lempříliš využíváno. I tak existují cílové
skupiny, jako mladí, dobře vydělávající
a smart orientovaní nebo generace
„mature“,kterávýměnustávajícíchspo-
třebičů bude řešit nejnovějšími modely
co do designu i nabídky funkcí, včetně
smart technologií. Z hlediskamarketin-
gu mají každopádně smart spotřebiče
velký potenciál ana trhu tobude v příš-
tích letech zajisté vidět.
INTERVIEW• LUKÁŠMETELKA•AMICA
