20•Sell •Duben2015
20
Vyloženěčeskýchznačekdomácíchspo
třebičůnení na trhuhodně. Auž vůbec
ne takmladých, jako jeConcept.Covás
přivedlok tomupřijít svlastní značkou,
která vyžaduje mnohem více úsilí než
distribuceněkterézavedené?
Pracovali jsme dříve jako obchodní
zastoupení pro zahraniční značky, vzhle-
dem k nemožnosti ovlivňovat sortiment
a obchodní politiku, a také nové strategie
při změnáchmajitelů, jsme se v roce 2001
rozhodli koncepčně řešit vlastní brand
a jít si dál vlastní cestou. Samozřejmě
nám toto rozhodnutí přineslo mnohem
více práce a s tím i spojená úskalí, která
jsme ale postupně překonali. Na druhou
stranu je mnohem zajímavější vytvářet
nové produkty, sledovat současné trendy
a vědět, že svými produkty usnadňujete
lidem život.
Kdy se poprvé objevily spotřebiče
Concept na českém trhu? A s jakými
skupinami výrobků jstezačínali?
Úplně prvním spotřebičem byl ruční
šlehač Concept 100 plus, který jsme
uvedli na trh v roce 1995 s cenovkou
990 Kč. V té době byl název Concept
určen pouze pro tento výrobek a až
v roce 2001 jsme pod touto značkou
přišli s celou škálou produktů. Postup-
ně nabíhaly do sortimentu rychlovarné
konvice, vysavače, konvektory a samo-
zřejmě šlehače.
Jaká je povědomost mezi spotřebiteli
o značce Concept? Jakými marketing
ovými nástroji ji zvyšujete?
Zatím je povědomí o značce vzhledem
k velikosti trhu nízké. Prvních 10 let
jsme si prioritně budovali zázemí a sbí-
rali zkušenosti. Nyní přichází období
budování značky, kterézatím realizujeme
především ve spolupráci s distributory,
ale ani na vlastní aktivity nezapomíná-
me a snažíme se již většinu komunikace
směřovat na B2C.
Samozřejmě nejste přímo výrobce, ale
necháváte si produkty vyrábět. Odkud
je primárně odebíráte? Zadáváte výro
budlevlastních specifikací anávrhů?
Se spotřebiči Concept se setkáváme v obchodech už po mnoho let. Ryze česká firma
podnikatele Jindřicha Valenty přišla s prvním vlastním výrobkem na trh už
v90. letech.Teďale nastal čas provýraznější rozvoj celého projektu, rozšíření prodejní
sítě a intenzivnější budování povědomí o značce. Kromě malých spotřebičů dodává
na trh značka Concept několik posledních let také velkou bílou techniku. O počátcích
jedné zmála českýchznaček domácích spotřebičů i plánechdo budoucna jsme hovořili se
samotným JindřichemValentou.
JindřichValenta:
Cílem značkyConcept
je být silným konkurentem
zavedenýchhráčů
INTERVIEW• JindřichValenta•Concept
