45
Sell •Duben2015•45
Video je důležitým mediálním formá-
tem, který se neustále rozvíjí a posunuje
kupředu. Svou roli v tom hraje fakt, že
natočit vlastní video je pro spotřebite-
le levnější a přístupnější než kdy dříve.
To je důležité hlavně pro video uživatel-
ské, nakterémfirmymohou, při správném
obchodním modelu, vydělávat nemalé
peníze.
Asi nejznámější platformou pro
zveřejňování uživatelského videa je na
internetu server YouTube. Ten, podle
posledních veřejně dostupných informací,
registroval v roce 2012přes čtyřimiliardy
přehrání videí denně. Není přitom důvod
se domnívat, že by si od té doby pohoršil.
Nicméně špatně si nevede ani Facebook,
který tomuto zavedenémugigantovi velmi
účinně konkuruje.
Podle nejnovějších statistik z konce
března modrá sociální síť uvádí, že na
ní denně uživatelé přehrají asi 3 miliar-
dy videí. To vše za situace, kdy Facebook
dosud neumožňoval videa nahraná na své
servery umísťovat mimo profily stránek
a uživatelů a svůj news feed.
Když chtěl někdo video z Facebooku
vložit například na svůj web, mohl tak
učinit jedině tehdy, pokud na web vložil
celý příspěvek, jehož bylo video součástí,
pomocí nástroje pro vkládání příspěv-
ků na stránky a blogy. To ale samozřej-
mě nebylo ani trochu praktické. Příspě-
vek zabírá výrazně více místa než pouhé
video, častododesignu stránky ani trochu
nezapadá a navíc se tomu, kdo chce video
použít, nemusí hodit jeho ostatní obsah,
především uživatelské komentáře.
Více zobrazení znamená
vícepeněz
Nepraktický byl dosavadní systém také
pro samotný Facebook. Podíváme-li se
ke konkurenčnímuYouTube, je velká část
přehrání videa zajištěna tím, že videa lze
už pomnoho let zcela bez omezení vklá-
dat v podstatě kamkoliv na web. Není
k tomu potřeba nic víc než několikrát
kliknout a vygenerovat kód, který do své
stránky vložíte.Aby to člověk zvládl, stačí
munejzákladnější uživatelské znalosti.
Facebook se tedy tím, že videa nahraná
na svých serverech neumožňoval vkládat
mimo své území, připravoval o velkou
část jejich sledovanosti. Zároveň s tím se
také snižoval potenciál příjmů z připojení
tzv. pre-roll video reklamy, nejčastějšího
způsobumonetizování videa na internetu,
s nímž se lze kroměYouTube setkat třeba
i na většině zpravodajských serverů. Pre-
roll reklamuFacebook sice zatímnepouží-
vá, alepokudby sek tomu rozhodl, nicmu
v tom nebrání. Při výkonnosti videa na
Facebooku by se možné příjmy z pre-roll
reklam pohybovaly v řádu stovek milionů
až několika miliard dolarů ročně, pod-
le toho, jak moc při zemi bychom se při
odhadudrželi s cenou takové reklamy.
Při tom všem není divu, že se Face-
book rozhodl YouTube dohnat a vkládání
videa na stránky zprovoznil. Oznámil to
na developerské konferenci F8, která se
letos konala koncem března. Od té doby
mohou uživatelé pomocí kódu, který lze
vygenerovat stejně snadno jakonaYouTu-
be, vkládat videa z Facebooku do zdrojo-
vého kódu svých blogů a dalšíchwebů.
Co to znamená
promarketing?
Značky začaly své video přesouvat na
servery Facebooku již ve chvíli, kdy
Facebook v květnu 2014 zavedl speciální
statistiky sledovanosti videa. Do té doby
bylo běžné, že značky své video dávaly
naYouTube anaFacebookumístilyuž jen
odkaz s komentářem. Jenomže to změni-
la možnost získat od Facebooku detailní
informace o výkonnosti videa, včetně
toho, kolik lidí přerušilopřehrávání v jaký
časpřehrávání, ovšempouze tehdy, pokud
video bylo nahrané přímo na serverech
Facebooku.
Možnost vkládat videa z Facebooku
kamkoliv na web pomocí vygenerova-
ného kódu teď dává YouTube další ránu,
alespoň pokud jde o marketingová videa
značek. Z pohledu značek zkrátka ztrácí
portálGooglunamimořádnosti.Videana
Facebooku jsoupřímo tam, kde senachází
většina uživatelů (momentálně Facebook
denně používá neuvěřitelných 900milio-
nů lidí), zatímco na YouTube lidi zdaleka
tolik časunetráví.
Co z toho plyne? Facebook tímto kro-
kem eliminoval poslední smysluplnou
motivaci, proč by značky měly ve větším
objemu používat pro zveřejňování videa
právě YouTube. Zatímco ještě nedávno
byla běžná praxe video nahrát na You-
Tube, a na Facebook jen tehdy, pokud
k tomu je speciální důvod hodný zřetele,
od teď je tomu naopak. Značky by měly
video automaticky a v první řadě nahrát
naFacebook.YouTubepakpřichází vúva-
hu pro ty případy, pokud se tam nachází
cílová skupina nebo existuje jiný speciální
důvod.
JindřichLauschmann
Facebookumožnil vkládání videa
na stránky ablogy
Facebooknedávno učinil poslední krok k tomu, aby ze hry omarketingovávideaznaček
a firem vyšachoval YouTube, známý videoserver patřící Googlu. Díky tomu, že lze od
konce března videa nahraná na Facebook jednoduše vkládat na stránky, weby a blogy
kdekolivna internetu, YouTube ztratil velkou část své dosavadní přitažlivosti.
MARKETING
