34 • Sell • Červenec-srpen 2015
Whirlpool v regionu
EMEA roste, Latinská
Amerika pokulhává
Nejen díky akvizici společnos-
ti Indesit, ale také optimalizaci
nákladů se podařilo evropské části
společnosti Whirlpool ve druhém
čtvrtletí skoro zdvojnásobit prode-
je na hodnotu 1,3 miliardy dolarů.
V Severní Americe pak dosáhla fir-
ma prodejů za 2,7 miliardy dolarů,
což je po započtení kurzových změn
růst o 1 %. Zato v Asii poskočila
z loňských 211 milionů na 381. Čer-
nou ovcí korporátní rodiny se stala
Latinská Amerika, kde došlo zejmé-
na v Brazílii k prudkému poklesu
poptávky po spotřebičích. Obrat se
i kvůli posilujícímu dolaru v tomto
regionu propadl ve druhém čtvrt-
letí z loňských 1,1 miliardy dolarů
na 900 milionů. Whirlpool už
v reakci ohlásil, že bude muset v Bra-
zílii snížit počet svých zaměstnanců
o zhruba 15 %.
Celkově pak Whirlpool hlásí zisk
177 milionů dolarů, což je pouze
o 2 miliony méně než loni. Nebýt
jihoamerického propadu poptávky,
byl by zisk firmy letos opět rekord-
ní. Za celý letošní rok očekává růst
dodávek na severoamerickém trhu
o 4 % a v regionu EMEA (Evropa,
Blízký východ a Afrika) o 2 %.
Akvizice GE Appliances
se komplikuje, americké
ministerstvo spravedlnosti
chce obchod zarazit
Zatímco jedna z největší akvizicí ve
světě domácích spotřebičů na evrop-
ské půdě v podobě pohlcení italské
společnosti Indesit americkým obrem
Whirlpool proběhla legislativně hlad-
ce, její americká obdoba je výrazně
komplikovanější. Švédský Electrolux
ohlásil už loni zájem koupit společnost
GE Appliances s cílem výrazně posí-
lit hlavně na severoamerickém trhu.
Dosavadní vlastník, společnost GE,
má o prodej své části věnující se vývo-
ji a výrobě domácích spotřebičů také
zájem, jenže celou operaci chce zarazit
americké ministerstvo spravedlnosti.
Dokonce kvůli tomu už podalo žalobu
a první stání by mělo proběhnout na
podzim. Podle ministerstva by na ame-
rickém trhu získaly zcela dominantní
postavení pouze dvě firmy – Whirlpool
a Electrolux. Aktuálně hovoří o „velké
trojce“, kde kromě dvou zmiňovaných
jmenuje právě GE. Kromě toho má
úřad strach ze zvýšení cen spotřebičů
v důsledku vzniklého „duopolu“. S tím
ale nesouhlasí Electrolux a jeho práv-
níci rozporují už jeden ze základních
kamenů žaloby, jímž je definice „velké
trojky“. Electrolux argumentuje, že se
jedná o zastaralý pohled na trh vychá-
zející ze situace v roce 2006. Aktuálně
už ale v USA patří mezi silné hráče
také korejské firmy LG a Samsung,
tudíž není podle Electroluxu trh tak
koncentrovaný. Zda obchod skutečně
proběhne a zda se švédská firma veli-
kostí dotáhne po akvizici GE Appli-
ances na konkurenční Whirlpool, tak
ukážou až následující měsíce. Atmo-
sféře v americké pobočce Electroluxu
rozhodně nepřidaly ani události ze
začátku srpna, kdy firmě během pou-
hých tří dnů někdo pětkrát vyhrožoval
bombovým útokem na výrobní závod
ve Springfieldu v Tennessee. Celý areál
byl několikrát evakuován.
34
EKONOMICKÝ BULLETIN
Samsung se v Austrálii
a Americe spojuje
s řetězcem Best Buy,
chce čelit akvizicím
tradičních výrobců
Že je jedním z hlavních důvodů vel-
kých americko-evropských akvizic
(Whirlpool/Indesit a Electrolux / GE
Appliances) snaha čelit nástupu korej-
ských výrobců, není tajemstvím. Do-
konce to otevřeně zástupci některých
ze zmiňovaných firem v rozhovorech
v magazínu SELL během posledního
roku přiznali. Naproti tomu LG a Sam-
sung chtějí mimo své
domácí trhy a Asii
nadále růst. V Aus-
trálii a Americe, kde
má Samsung pozici
svižně rostoucí znač-
ky domácích spotře-
bičů, se proto tento
výrobce chce skoko-
vému posílení tradič-
ních výrobců bránit.
Hlasitou odpovědí
na akvizice je uzavření strategického
partnerství se sítí elektroprodejen Best
Buy. Samsung v nich buduje prezenta-
ce ve stylu „shop in shop“ a finančně
se podílí na nákladech na jejich pro-
voz. Celý projekt se nazývá „Samsung
Open House“ a už jsme o něm v minu-
losti psali, protože ho firma realizuje
také v Asii včetně Číny. Velmi rychlá
realizace těchto showroomů v řetěz-
cích je důsledkem silného tlaku korej-
ské centrály firmy, která požaduje, aby
například v Americe poskočila značka
z páté pozice výše. V první fázi mini-
málně před LG.
