33
Sell • Duben 2016 • 33
Prakticky všechny evropské trhy byly
zasaženy ekonomickou krizí, ale teď už
svižně rostou a prodeje sílí. Vidíte aktu-
álně nějaké hrozby pro byznys s domácí-
mi spotřebiči? A jaké případně?
Růst každé společnosti, nejen v segmentu
domácích spotřebičů, musí být racionální
a stabilní. To je jediná cesta k překonání
let, kdy se podnikatelské prostředí zhor
ší. Amica prokázala, že taková je. Výho
dou současného stavu je, že mohou firmy
znovu investovat do vývoje a marketingu
k dosažení ještě silnější pozice na trhu,
což bude pevným základem pro případné
komplikované roky v budoucnosti. Vý
zvou je vše vyvážit, nepřehnat ani nepod
cenit. Proto Amica aktuálně hodně inves
tuje do zvýšení povědomí o značce a těží
ze současné ekonomické situace.
Hlavním marketingovým tématem byla
v minulosti spotřeba energie, ale po-
slední roky dochází ke změně. Firmy se
zaměřují více na design a kvalitu odve-
dené práce. Jaká jsou pro váš marketing
nosná témata?
Amica pracuje se všemi aspekty, stejně
jako spousta dalších velkých značek. Sna
žíme se vyrábět designově atraktivní spo
třebiče s praktickými funkcemi a precizní
výrobou, stejně jako s minimálním dopa
dem na životní prostředí. Co se týče naší
komunikace, chceme ukazovat lidem, jak
pěkné a efektivní naše výrobky jsou a jak
jim usnadní každodenní život.
A jak vnímáte smart spotřebiče? Jde jen
o velkou bublinu? Nebo stojíme na pra-
hu velké změny? Zatím to vypadá, že vý-
robci tak trochu „střílejí do tmy“ a zkou-
ší, co se uchytí a co nikoliv.
Žijeme v éře bezdrátové komunikace.
Ještě před pár lety zápasili výrobci mo
bilních telefonů s novými technologiemi,
experimentovali s dotykovými modely,
zatímco chtěli udržet na trhu ty tlačít
kové. A kolik lidí dnes používá klasický
tlačítkový mobil? Vývoj se nedá zastavit.
Domácí spotřebiče jsou z hlediska konek
tivity na začátku své cesty, ale už nyní se
souboj mezi jednotlivými firmami znač
ně přiostřuje. Je jen otázkou času, než
se technologie, kterou dnes považujeme
za „poutavou inovaci“, stane každodenní
součástí našich životů. Amica na to chce
být připravena.
Loni jste na veletrhu IFA představili
řadu vestavných spotřebičů .IN, která
je poměrně unikátní, a to jak z hlediska
funkcí, tak designu. Zdá se, že chcete
značku Amica posunout výše do prémi-
ové části trhu. Je tomu tak?
Ano, stejně jako už nejsme čistě východo
evropskou značkou, nejsme ani lowendovou
značkou. Můžeme nabídnout úžasné funk
ce a design našim zákazníkům. Těžíme
z našich dlouholetých zkušeností a ukazu
jeme, že naše schopnost vyrábět vysoce kva
litní spotřebiče přesahuje kategorii sporáků.
Můžeme očekávat další výrobky ve stej-
né kategorii, jako je řada .IN?
Určitě ano. Nepůjde pouze o odlišné de
signové řady, ale také nové funkce a ino
vace.
Jak nahlížíte ze své pozice na český trh?
Kde vidíte největší potenciál pro značku
Amica?
Český trh je v Evropě poměrně unikát
ní díky nebývale rozšířenému internetu
a nákupů na něm. V žádné další zemi
v Evropě nejsou lidé tak sepjatí s online
světem a online službami jako u vás. Vel
mi silné prodeje v online kanálech jsou
s tím bytostně spjaté. Věřím, že bude
Česko průkopníkem v prosazování mnoha
zmiňovaných technologických inovací.
INTERVIEW • PAWEL KUJAWSKI • AMICA
