44
44 • Sell • Duben 2016
Značka Concept má v nabídce velké do-
mácí spotřebiče včetně těch vestavných
už poměrně dlouho, nicméně usilov-
něji se v tomto segmentu angažuje po-
slední dva až tři roky. V čem se změnila
strategie firmy? A co je pro ni v oblasti
velkých spotřebičů aktuálně nejpod-
statnější?
Abych byl upřímný, strategie se vlastně
nezměnila, ale před těmi dvěma až třemi
lety se majitel firmy, pan Valenta, rozhodl
více angažovat na trhu velkých spotřebičů.
Vnímal, čeho se podařilo dosáhnout v ka
tegorii spotřebičů malých, a s velkými chtěl
na tento úspěch navázat. Není žádným ta
jemstvím, že v hodnotách prodejů je trh
MDA jednoznačně významnější, takže být
součástí tohoto trhu a postavit jeho rozvoj
v rámci značky Concept na úspěchu s SDA
bylo logické. Jindřich Valenta vidí ve vel
kých spotřebičích jednoznačně potenciál
pro rozvoj firmy a její budoucnost. Za
střešující myšlenkou pro aktuální aktivity
značky Concept je nabídnout komplexní
a „koncepční“ řešení pro celou domácnost.
Našim aktivitám na trhu velkých spotřebi
čů také přeje současná ekonomická situace,
která v kombinaci se stabilním zázemím
firmy umožňuje posouvat se dál. Jde nám
o to nabídnout zákazníkům kvalitní vý
robky, kvalitní služby a kvalitní design.
Rozšiřování o nové produktové ka-
tegorie vnímáme dlouhodobě. Které
spotřebiče se vám nejlépe prodávají?
Ana které se chcete intenzivněji zaměřit
do budoucna?
Nejlépe se jednoznačně prodávají volně
stojící chladničky a jsou pro nás nejdyna
mičtějším segmentem. Aktuálně máme
v nabídce už druhou generaci takzvaných
„českých amerik“, které jsou unikátním
výrobkem na trhu, protože mají šířku
80 cm. Možná tomu nebudete chtít ani
věřit, ale jejich první generace byla dle
výsledků GfK v kategorii chladniček „3+“
v roce 2015 lídrem trhu. Paradoxně jsme
předběhli všechny velmi silné a globální
značky navzdory tomu, že nejsme značka
zaměřená vyloženě na chladicí techniku.
Ukázalo se, že projekt „českých amerik“
byl trefou do černého. Zajímavé také je,
že se tyto modely nejlépe prodávají onli
ne, zatímco naše nové retro kombinova
né chladničky jdou na odbyt v tradičních
kanálech. Na podrobnější hodnocení ret
ro kolekce je nicméně brzy, protože jsou
reálně na trhu teprve 4 měsíce. Prvotní
reakce z trhu jsou každopádně velmi po
zitivní. Co mohu ale říct, je to, že obecně
jsou všechny naše chladničky vysoce kva
litní, jak designově, tak dílensky. Může
me je proto prezentovat kdekoliv.
Do budoucna se pak chceme zaměřit
na vestavné řady, zejména z hlediska uce
leného designu a nových technologií. Zde
očekávejte významné změny už ve druhé
polovině tohoto roku.
Nemohli jsme si samozřejmě nevšim-
nout nedávné aktualizace vašeho webu,
který doznal značných změn. Co nabízí
ve srovnání se starší verzí?
Spuštění nových stránek je pro nás vel
kou událostí, protože ty původní už byly
zastaralé. Potřebovali jsme nutně update,
abychom byli blíž koncovému zákazníko
vi a měli platformu, která poskytne ma
ximální podporu produktům. Web obsa
huje lepší fotogalerie, ale nově také videa,
která si připravujeme sami, nebo porad
nu. Důležitá je přehlednost prezentace
a responzivní design, díky kterému jsou
stránky dobře zobrazeny také na přenos
ných zařízeních. Do budoucna chceme,
aby byl web ještě interaktivnější a objevi
ly se na něm různé aplikace v souvislosti
s prezentací produktů.
Na stránkách je také speciální sekce
„Black & White“. Co všechno v rámci
této řady nabízíte?
Řada Black & White spolu s nerezovými
spotřebiči řady Premium je nový směr,
kterým se vydáváme. Postupně naplňu
jeme a kompletujeme nabídku, abychom
poskytli komplexní řešení pro celou do
mácnost, a to ve třech konzervativních
barvách – černé, bílé a v nerezu. Cílem je
propojení MDA a SDA portfolia, které
ještě není úplně vidět, ale už k němu po
stupně dochází. Například v řadě Premi
um máme 16cívkovou flexibilní indukč
Český Concept pokračuje v růstu a posilování své pozice na trhu. Firma se nadále
dynamicky rozvíjí a má velké plány v kategorii velkých domácích spotřebičů, jejíž rozvoj
je pro ni do budoucna prioritou. Právě na téma velké bílé techniky a „vestaveb“ s námi
hovořil Luboš Filip, obchodní ředitel pro MDA sortiment.
Luboš Filip:
Propojujeme stále
intenzivněji naši nabídku malých a velkých spotřebičů.
Značka se posouvá do vyšších segmentů
INTERVIEW • LUBOŠ FILIP • CONCEPT
