20
20 • Sell • Červen 2016
EMSA
Jako první oznámil Groupe SEB už
19. května podpis dohody o akvizici
společnosti EMSA, která se zaměřuje
hlavně na výrobu kuchyňského nádobí,
termohrnků a dóz pro skladování jídla.
EMSA byla založena v roce 1949 v západ-
nímNěmecku a nyní působí v celé Evropě,
Severní Americe a na Blízkém východě.
Své výrobky produkuje v Německu, Číně
a Vietnamu. Groupe SEB chce využít její
know-how a nadále rozvíjet svůj byznys
v oblasti výroby nádobí a příslušenství do
kuchyně. Generální ředitel Groupe SEB
Thierry de La Tour d’Artaise mimo jiné
k akvizici řekl: „Kombinace zkušeností
EMSA a celosvětového působení Grou-
pe SEB nám umožní uvádět výrobky na
mezinárodní úrovni a rozšiřovat produk-
tové portfolio, což ještě posílí růst našich
prodejů.“
Akvizice musejí samozřejmě schválit
patřičné antimonopolní úřady, a to jak
německé, tak rakouské. Rozhodnutí je
očekáváno v řádu několika týdnů.
WMF Group
Necelý týden po vydání tiskové zprávy
k akvizici EMSA prolétla trhem informa-
ce, že Groupe SEB v nákupech pokraču-
je, konkrétně že získává německou firmu
WMF Group od soukromého kapitálo-
vého gigantu KKR. K této transakci se
na internetu objevily podrobnější infor-
mace – „SEB“ zaplatí 1,59 miliardy eur.
A co za ně Francouzi získají? Například
28% globální tržní podíl na trhu s pro-
fesionálními kávovary nebo 20% podíl
na německém trhu s nádobím a příslu-
šenstvím do kuchyně. V obou případech
posouvají tyto podíly Groupe SEB na
pozici lídra trhu. WMF Group je rozdě-
lena na tři části – první se zaměřuje na
výrobu profesionálních kávovarů, druhá
na malé domácí spotřebiče a kuchyňské
vybavení, třetí na vybavení pro hotely
(pro servírování jídla).
KKR hledala zájemce o WMF už od
loňského roku a neměla o ně rozhod-
ně nouzi, protože kromě „SEB“ brou-
sily kolem německého výrobce také
Electrolux, De’Longhi nebo čínské firmy
Joyoung Co. a KingClean Electric. Stejně
jako v případě akvizice EMSA musí i ten-
to obchod ještě schválit úřady. Dokončení
transakce je proto očekáváno v průběhu
druhé poloviny roku.
Groupe SEB nakupuje. Do své struktury začlení
WMF Group a výrobce kuchyňského vybavení EMSA
V rozmezí pouhých několika dnů v druhé polovině května oznámil francouzský výrobce domá-
cích spotřebičů a kuchyňského příslušenství dvě významné akvizice. Díky začlenění společností
EMSA a WMF Group posílí svoji pozici nejen na německém trhu, kde jsou obě tyto firmy doma, ale
globálně. Například díky WMF se stane světovým lídrem na trhu profesionálních automatických
kávovarů a překapávačů.
České zastoupení změní marketingového ředitele
Zatímco na globální úrovni řeší ekonomická média další velkou akvizici ve světě
domácích spotřebičů, český trh zaplavila ve stejnou dobu úplně jiná zpráva týka-
jící se Groupe SEB. Je jí velmi nečekaný a náhlý odchod dlouholetého marketin-
gového ředitele Jakuba Kadlece. V době uzávěrky také ještě probíhalo výběrové
řízení na PR agenturu, která by se měla starat o komunikaci firmy. Účastní se ho
i dosavadní agentura BIG FISH & CO. Pokud zvítězí jiná firma, lze ve spojení
s odchodem pana Kadlece očekávat určité změny v marketingových aktivitách
a způsobu komunikace Groupe SEB na českém trhu.
AKTUALITY
