42
42 • Sell • Červenec-srpen 2016
Že se uživatelé internetu sice pomalu, ale
zato jistě a nezvratně přesunují na mobilní
zařízení, už je mantra, kterou ani nemá
cenu pořád dokola opakovat. Zatímco
před pouhými deseti lety byly telefony
s přístupem k internetu vzácností, dnes
má chytrý telefon snad úplně každý. Uži-
vatelé stále více využívají internet a online
služby na telefonech a tabletech na úkor
času stráveného u počítače. A právě tato
sice pozvolná, ovšem stabilní a nevratná
proměna online prostředí je něco, na co by
měli myslet všichni provozovatelé webo-
vých stránek. Pokud totiž chtějí, aby pro
svoje uživatele byli relevantní, je v dnešní
době nutností web, který se stejně kvalit-
ně zobrazí při přístupu z počítače, mobilu
i tabletu.
Být vidět, o to tu kráčí
A důvodů je vícero. Tím prvním samo-
zřejmě je, že když firemní web nebude
mobilnímu návštěvníkovi řádně fungovat,
přišla taková firma o možnost jej oslovit.
V mnoha případech tím ztratila i poten-
ciálního zákazníka. Webové stránky pak
neplní základní účel své existence. Žádná
firma přece neprovozuje webové stránky
proto, aby zákazníka odradila… Vždy je
cílem návštěvníka oslovit a získat, přemě-
nit jej na zákazníka, a to nejlépe spokoje-
ného zákazníka. Web by měl být schopný
oslovit každého návštěvníka, který na něj
přijde, ať už z počítače, z mobilu, z table-
tu nebo ještě jiného zařízení. A tomu by
webová stránka měla být plně přizpůso-
bena. Ale nejde jen o člověka, který na
firemní stránku už zavítal. V dnešní době
na optimalizaci stránky záleží dokonce
i to, jestli firemní web lidé vůbec najdou.
Velká část lidí totiž navštěvuje weby přes
vyhledávače. A Google, který patří v Čes-
ku mezi nejvýznamnější vyhledávače,
mobilním uživatelům špatně optimalizo-
vané stránky vůbec nenabídne.
Algoritmus funguje
už přes rok
Za předchozí popisovanou situaci může
změna vyhledávacích algoritmů, kterou
Google zrealizoval ve dvou vlnách loni
v dubnu a květnu. Google tehdy roz-
hodl, že v zájmu uživatelů zohlední při
mobilním vyhledávání, jak kvalitně jsou
stránky optimalizované právě pro mobil-
ní zařízení.
Zatímco před změnami v podstatě sta-
čilo, aby stránka šla na mobilech a table-
tech zobrazit, a už méně důležité bylo
v jaké kvalitě, už přes rok jsou nároky na
weby mnohem vyšší. Posuzuje se velikost
písma, snadnost ovládání webu při zob-
razení na menších displejích a další uka-
zatele. Pokud stránka neprojde v jednom
či několika kritériích, Google ji v závis-
losti na rozsahu nedostatků odpovídajícím
způsobem penalizuje na stránce výsledků.
V současnosti se tak snadno může stát, že
se stránka, která by čistě obsahově byla
na zadaný vyhledávací dotaz relevantní,
uživateli ve vyhledávání vůbec nezobrazí,
protože na mobilní zařízení není dosta-
tečně kvalitně optimalizovaná.
Mobilní optimalizace webů je
důležitá kvůli uživatelům i vyhledávání
Stále více uživatelů vyhledává online informace ze svých mobilních
zařízení. Je to pochopitelné, sáhnout po mobilu je rychlejší než se
přesouvat k počítači. Na pečlivou mobilní optimalizaci by proto
neměli zapomínat ani provozovatelé webových stránek. Nejen kvůli
uživatelům, ale i Googlu, který neoptimalizované stránky už přes rok
penalizuje ve vyhledávání.
ONLINE MARKETING
