Sell • Červenec-srpen 2016 • 43
Jaké stránky algoritmem
projdou?
Google jako dostatečné uvádí tři techno-
logické přístupy k optimalizaci. Jedná se
o tzv. responzivní design, o dynamické weby
a o stránky se speciální mobilní verzí.
První a nejvíce doporučovanou mož-
ností jsou stránky využívající tzv. respon-
sive web design, česky responzivní design.
Responzivní design je takový způsob
kódování stránky, který dovede brát
v úvahu velikost displeje zařízení, přes
které se uživatel na stránku připojuje.
Na větším displeji se stránka zobrazí úpl-
ně jinak než na menším.
Responzivní design je dnes asi nej-
modernějším způsobem, jak zařídit, aby
se webové stránky dobře zobrazovaly na
všech typech zařízení. Má jednu zásad-
ní výhodu pro tvůrce, která má přesah
i pro návštěvníka. Jde o to, že stránka je
naprogramovaná jen jednou a ze stejného
zdrojového kódu ji načítají všichni náv-
štěvníci. To mimo jiné znamená, že exis-
tuje jen jedna doménová adresa, na které
se stránka nachází, a návštěvníka není
třeba nikam přesměrovávat. Responzivní
design nemá mnoho nevýhod. Určitou
nevýhodou může být pomalejší čas načí-
tání některých stránek využívajících tuto
metodu, za to ale skoro vždy může nekva-
litní zdrojový kód a rychlost načítání vět-
šinou jde jeho úpravou vylepšit.
Druhou možností je tzv. dynamic ser-
ving, v češtině se hovoří o dynamických
webových stránkách. Zjednodušeně řeče-
no v tomto případě stránka umí rozpoznat
určité charakteristiky zařízení návštěvní-
ka a podle nich sáhne do té správné „při-
hrádky“ a vytáhne odpovídající část kódu.
Nevýhodou tohoto systému je, že hlavně
u méně používaných zařízení je poměrně
častým nedostatkem chybovost při výběru
kódu, který by pro dané zařízení byl opti-
mální. Důvodem je, že každou přihrádku
se specializovaným kódem je třeba zvlášť
připravit a naprogramovat a že tvůrci se
často omezují na přizpůsobení jen nejpo-
užívanějším typům zařízení. S tím souvisí
i náročnost tvorby tohoto typu webo-
vých stránek. Google nicméně tento typ
optimalizace stránek pro mobily uznává
a považuje jej za dostačující k tomu, aby
stránku nepenalizoval snížením pozice ve
vyhledávání.
Třetím způsobem pak je mít tzv. mobil-
ní web, tedy samostatnou mobilní stránku
s vlastní URL adresou (zpravidla se jed-
ná o „m“ v doméně třetího řádu, např.
„m.novinky.cz“), na kterou jsou automa-
ticky přesměrováni mobilní uživatelé,
pokud to nezakážou v prohlížeči. Nevý-
hodou je, že je nutné mít celý web napro-
gramovaný dvakrát, jednou pro počítače
a podruhé pro mobily. Navíc i speciální
mobilní web může pro plné fungování na
různých typech přístrojů vyžadovat prvky
dynamického webu. U statického mobil-
ního webu stejného pro všechny druhy
mobilních zařízení by totiž hrozilo, že
se nebude na všech zařízeních zobrazo-
vat tak, jak bylo zamýšleno. Samostatný
mobilní web se používal pro přizpůsobení
mobilním zařízením hlavně v minulosti.
Kvůli mnoha nevýhodám a úskalím je
tato metoda dnes na ústupu.
Co dělat, pokud nejste
optimalizovaní?
Pokud vás zajímá, jak dobře je zoptimali-
zovaná libovolná veřejně dostupná webo-
vá stránka, Google k tomuto účelu nabízí
jednoduchý webový nástroj. Najít ho lze
přes vyhledávání pod heslem „mobile-fri-
endly test tool“. Do nástroje stačí vložit
URL stránky, kterou chcete zkontrolovat,
a nástroj vám dodá posouzení, jestli je
podle Googlu stránka dostatečně kvalitně
optimalizovaná, či nikoliv.
Pokud by se snad ukázalo, že vaše fir-
ma nemá uspokojivě optimalizovanou
webovou stránku, není důvod k obavám.
Neznamená to, že by bylo nutné celý web
vytvářet od nuly znova. Existují hostin-
gové služby, které poskytují tzv. content
optimization system. Tento systém mj.
obvykle umí vzít současný kód webové
stránky a přetvořit jej tak, že výsledkem je
plně responzivní design, který se v dosta-
tečné míře dokáže přizpůsobit zařízení
každého návštěvníka.
Pokud ale zrovna tvoříte nový web,
je tu několik věcí, na které je dobré si
dávat pozor. Důležité je vyhýbat se jak
technologii Flash, tak Java, protože mno-
ho mobilních zařízení je nepodporuje,
a i tam, kde podporovány jsou, mobilní
web nepříjemně zpomalují. Kromě toho by
se dobrý mobilní design měl soustředit na
co nejefektivnější využití místa na malém
displeji, přičemž hlavním kritériem by
měly být přehlednost a pohodlí uživate-
le. Uživatel na webu nechce hledat, co má
kde udělat, ale chce přijít, rychle zjistit,
co zjistit potřebuje, a jít se zabývat něčím
jiným. Kvalitní mobilní design proto musí
klást efektivitu a jednoduchost pro uživa-
tele na první místo a všechno ostatní jim
přizpůsobit.
Ve výsledku ovšem není tak složité se
mobilním uživatelům zavděčit. Ve sku-
tečnosti na ně stačí při tvorbě webové
stránky nezapomenout úplně, ale naopak
myslet na jejich pohodlí a spokojenost.
Všechno ostatní pak už vyplyne automa-
ticky samo.
Jindřich Lauschmann
43
ONLINE MARKETING
