4 •Sell •Duben2014
4
opálení peněz a jiných
radostechmarketingové
komunikace
S JAKOU EFEKtiVitOU VYNAKlá-
Dá VAšE SPOlEČNOSt těŽCE
VYDělANé PENÍZE NA SVé MAR-
KEtiNgOVé AKtiVitY? tAKOVOU
OtáZKUBY Si Měl POlOŽit SNAD
KAŽDý ZODPOVěDNýMARKEtéR.
i PŘESUtAŽENÍOPASKů,KOHOUt-
Ků A VšEliJAKýCH JiNýCHMEtA-
FORiCKýCHFiNANČNÍCHPROUDů
UtÍKAJÍ ČAStO FiNANCE PRYČ.
NA NáSlEDUJÍCÍCH ŘáDCÍCH SE
S VáMi OPět PODělÍM O JEDNU
HiStORKU ZE šPAlÍČKU „MAR-
KEtiNgOVýCH HORORů“. tENtO-
KRát ČERPáM ZE ZKUšENOStÍ
NěKOliKA VElKýCH ČESKýCH
VYDAVAtElStVÍ, KtERáPOCHOPi-
tElNěNElZE JMENOVAt.
Vítejte vmediální agentuře, zapatřičnouprovizi vás
zbavíme nutnosti probírat se nepřeberným množ-
stvím tiskovin, televizních stanic, webů a dalších
komunikačních kanálů. Vytvoříme pro vás plán
efektivního využití marketingového rozpočtu, vše
nakoupíme, rozdělíme a zajistíme. Zní to tak bá-
ječně, až to snad nemůže být pravda. inu, zčásti je
a zčásti není. ta druhá část vás může stát stovky
tisíc, i miliony, které zmizí bez valného efektu kdesi
ve vzduchoprázdnu.
hlad vykrmených prasátek
V českém království marketingové marnosti jsou
denně odvyprávěny desítky žalostných anderse-
novských pohádek, které sice nekončí smrtí, ale
smutnit u spalovny peněz, myslím, bohatě posta-
čí. A není divu, že za těmito příběhy stojí převážně
mediální agentury, které na rozdíl od reklamek nic
kreativníhonevymýšlejí a jenskupují prostor. Hlavní
média většinou nakoupí často na rok dopředu, aby
pak v mnoha případech reklamní agentura zjistila,
že zvolené tituly vůbec nevyhovují kampani, kterou
její kreativci vymysleli.
Jenže to ještě není to nejhorší. Pak se člověk při
rozhovorech s kolegy z mediálního světa například
dozví, ženení nic výjimečného, kdyžmá takováme-
diálka v říjnu či v listopadupřebytečnýchpár stovek
tisíc z klientova rozpočtu na reklamu. Jelikož musí
peníze vyčerpat, aby nebyl příští rok o danou sumu
chudší apředevšímaby se samanepřipravila o tuč-
nou provizi, začne narychlo objednávat mediální
prostor. A zde už se dostáváme k reálnému příbě-
ZRCADlO
