48
48•Sell •Duben2014
Nativní reklama, neboli domácí, při-
rozená, z anglického originálu native
advertising, je velmi moderní pojem,
který se začal objevovat a používat až
v posledních letech. Koncept, který ten-
to výraz označuje, je ale o hodně starší,
aexistujeuž stovky let.
Pojem nativní reklamy (pro jednodu-
chost se budeme nadále držet tohoto
doslovného a neobratného překladu,
který se v češtině již víceméně vžil) vzni-
kl v souvislosti s vývojem ve světě on-
line reklamy. Ta byla zprvu, v samých
počátcích internetu, vytvářena jako
bannerováadisplay reklama, tedypodle
podobných principů jako reklama v pa-
pírovýchnovinách a tiskovinách. Časem
sealeukázalo, že tatopodobanení zce-
laoptimální anevyužíváplněpotenciálu
novéhomédia.
A tak se objevila reklama, která se
lépe přizpůsobuje on-line prostředí. Prv-
ním reklamním formátemnawebu, který
lze považovat za plně nativní, byly rekla-
my Googlu ve vyhledávání. Tyto reklamy
mají stejnou formu i kontext jakoobsah,
který je obklopuje (stránka výsledků vy-
hledávání), což je hlavním poznávacím
znakem nativní reklamy. Zároveň jsou
specifické, lišící seod reklamy na funkč-
něodlišnýchmístechwebu.
Kombinace obojího činila vyhledáva-
cí reklamy odGooglu od samého počát-
ku mnohem efektivnějšími než běžnou
display reklamu. Není proto divu, jakou
továrnunapeníze zGoogluprvní nativní
reklamy nakonec pomohly udělat.
Nativní reklama
drží formu i funkci
Definice pojmu nativní reklamy, na kte-
rém by se shodli úplně všichni, pravdě-
podobně neexistuje. Dokonce i Interac-
tiveAdvertisingBureau, vlivnáamerická
organizacezastřešující on-line reklamní
průmysl, připouští, žeposuzování rekla-
my jako nativní záleží zčásti na úhlu
pohledu. To ale neznamená, že nelze
přijít s žádnou takovoudefinicí, kteráby
nativní reklamu dokázala přiblížit ně-
Buzzword: Co je tonativní
reklama?Apročneskupovat
prostor pro statickébannery?
Už jste toslovní spojení dostmožná takéslyšeli. Nativní reklama jevdnešním
světěon-linereklamy jednímzvůbecnejskloňovanějšíchpojmů. Totoslovní spo-
jení sicevznikloažrelativněnedávno, vsouvislosti sdigitální reklamou, nativní
reklamamáalezesvépodstatyhistoriimnohemdelší. Pokudsevmaterii neorien-
tujete, přirozeněsi teďkladeteotázku: Acože to tanativní reklamavlastně je?
MARKETING
