31
Sell •Květen2014•31
vydávají každé čtvrtletí tiskové zprá-
vy, informující, jak na americkém trhu
rostou a investují. Není překvapivé,
že právě Severní Amerika je nyní v hle-
dáčku BSH jako jeden z trhů, na který
se firma soustředí.
Prioritou zůstává samozřejmě také
Čína, jejíž tempo růstu sice zpomaluje,
nicméně jde o obrovský trh, na kte-
rém přetrvává obrovský hlad po všem
evropskémaamerickém. ZnačkyBosch
a Siemens jsou zde schopné oslovit
miliony zákazníků a v BSH jsou si toho
vědomi. Zájem o evropské značky se
netýká pouze Číňanů, tudíž bude BSH
investovat do svého působení v celém
asijsko-pacifickém regionu.
Evropaa okolí
V západní Evropě má BSH výsadní
postavení a její výrobky patří mezi
nejžádanější napříč všemi produktový-
mi kategoriemi. Odlišná situace je ve
východní Evropě, kde hledala firma klíč
k odemčení svého potenciálu několik
posledních let. Zdá se, že ho nalezla
v polském výrobci Zelmer, kterého kou-
pila a integrovala do svých struktur.
Zelmer je velmi oblíbenou a úspěšnou
značkouprávě vRuskuadalších výcho-
doevropských zemích a BSH se s jeho
pomocí bude snažit zajistit významný
růst také pro své značky Bosch a Sie-
mens.
Nijak překvapivé není potom ozná-
mení firmy, že se chce kromě předcho-
zích zmiňovaných zemí zaměřit ještěna
Turecko a Blízký východ. Není sama,
nalistujte na stranu 32 v březnovém
vydání, kde jsme se věnovali nové stra-
tegii Indesitu, v níž je klíčovou zemí
právě Turecko. S dynamicky rostoucí
ekonomikou, vládními pobídkami pro
zahraniční investory a 75milionovou
populací je pro výrobce domácích spo-
třebičů v okolí Evropy doslova zemí
zaslíbenou– a to jak z hlediska výroby,
tak následných prodejů.
Bude zajímavé sledovat, jak se BSH
poperes rostoucímvýznamemasijských
značek, zejména Samsungu, jehož
neskrývané snaze stát se rychle lídrem
světového trhusdomácími spotřebiči se
věnujeme v názorové rubrice na straně
46. Nikdo z velkých výrobců rozhodně
nezůstává pozadu a souboj západní tra-
diceaasijskédravosti jena spadnutí.
Lubor Jarkovský
BSH investujedovývojenovýchpro-
duktů nemalé prostředky. Jedním
z výsledků je technologické cen-
trum pro kategorii praní a sušení
v Berlíně. Vývojová centramá však
takémimoNěmecko, poměrněnově
také v Číně, Polsku či Turecku.
BSH je jedničkou českého
trhuvkategoriimyčeknádo-
bí. Montují se například
i v německémDillingenu.
Fotka z výrobního závo-
du v německém Brette-
nu. Vznikají zde trouby či
odsavače par.
SITUACENA TRHU
