32
32•Sell •Květen2014
Od loňského podzimu je tématem čís-
lo jedna v oblasti domácích spotřebi-
čů pád španělského Fagoru. Otazníky
také visely nad francouzskými znač-
kami Brandt a De Dietrich, které má
v distribuci vaše společnost. Jak se
situace vyvinula v posledních týd-
nech?
Po vyřešení právních otázek a vlastnic-
tví značek se pro francouzskou část
(bývalá společnost FagorBrandt, pozn.
redakce) podařilo získat investora, kte-
rým je alžírská skupina CEVITAL. Jde
o koncern s obratem 3,47miliardy USD
za rok 2013. Tímto vznikla nová spo-
lečnost BRANDT FRANCE stoprocentně
vlastněná koncernem CEVITAL. Tento
nový vlastníkmá zájem zachovat a dále
rozvíjet značky Brandt a De Dietrich na
francouzském domácím trhu a také na
exportních trzích, mimo jiné i v Česku
a na Slovensku. Akvizici také provedl
súčelem rozšířit svounabídkuaaktivity
na trzích v severní Africe, na Středním
východě a v pacifické Asii, například
vSingapuruaHongkongu.
CEVITAL hodlá zachovat většinu výro-
by i kanceláře francouzské centrály
původního FagorBrandt. Čeho se ale
chystá zbavit v rámci zefektivnění
provozu nově vzniklé firmy BRANDT
FRANCE?
Výběr části společnosti FagorBrandt,
kterou CEVITAL koupil, představuje
zdravé jádro této společnosti, které fun-
guje a generuje zisk. Neefektivní části
do své akvizice nezahrnul. Proto další
redukci neočekávám a naopak jsou zde
plány masivních investic do vývojového
adesignového centra veFrancii.
Jakédalší změnynovývlastníkchystá?
Budou se týkat produktového portfo-
lia,marketinguči jinýchoblastí?
V současné době je hlavním úkolem
nově vzniklé společnosti BRANDTFRAN-
CE stabilizovat situaci na jednotlivých
trzích a obnovení dodávek produktů, po
kterých je aktuálně poptávka. Mezitím
jsounastartoványprácena tvorběnové-
hoproduktovéhoportfoliapro rok2015.
Marketingově i obchodně můžeme
očekávat větší orientaci na export, než
tomu bylo doposud, což také prospě-
je sortimentu pro český trh. Cílem je
vytvořit ze značek Brandt a De Dietrich
technologicky a designově výjimečnou
záležitost, kterábude vyvolávat u zákaz-
níků respekt aemoce.
A jak se příchod nového vlastníka
promítne směrem k České republi-
ce, respektive k vám jako lokálnímu
zastoupení značek Brandt a De Diet-
rich?
Je zde velký zájem o prodej a podpo-
ru trhu v České republice. Především
vidíme společně s BRANDT FRANCE
obrovský potenciál pro růst značky
De Dietrich v segmentu prémiových
spotřebičů. Zákazníci reagují na tuto
značku velmi pozitivně a jsme pro ně
svěží alternativouoproti německé kon-
kurenci. Proto pracujeme již nyní na
marketingovém konceptu, který osloví
koncové zákazníky i distribuci a ukáže
jim, jak chutná pravá francouzská
kuchyně.
Daniel Kowala:
Stabilizacedodávek
spotřebičůBrandt aDeDietrich jepro
nového vlastníkaprioritou
Pád španělského Fagoru způsobilminimálně v Evropě značné zemětřesení na trhudomá-
cích spotřebičů, který do té doby několik let žádné významné krachy nepoznamenaly.
VzniklásituaceovlivnilaZÁSADNĚtakéfrancouzskéznačkyBrandtaDeDietrich,kterémá
vČeskuvdistribuci společnostElmaxStore.Obudoucnostiobouznaček jsmesi popovída-
li s jejímobchodnímředitelemDanielemKowalou.
INTERVIEW•DANIELKOWALA•ELMAXSTORE
