36
36•Sell •Květen2014
Kdyžse řeknesociální síť, vybaví si větši-
na lidí Facebook. Za deset let existence
se tétofirměpodařilovybudovat si nebý-
vale silnou pozici a stát se marketingo-
vým nástrojem, zlákat miliardu a čtvrt
aktivníchuživatelůa to všechnopřetavit
v pohádkovémiliardovépříjmy.
Sociální síť přitommá nejen obrov-
skou uživatelskou základnu, ale také
o této základně ví dost na to, aby umož-
ňovala na ni velmi detailně cílit rekla-
mou. Společnost sice na této reklamě
vydělává miliardy dolarů ročně, ale
snepodstatnými výjimkami výhradněna
své vlastní doméně facebook.com a ve
svých vlastníchmobilníchaplikacích.
Facebook přitommá skvělou pozici
na to, aby se svými informacemi pomohl
zacílit i uživatelemimo své vlastní služ-
by. Většinauživatelůse znejvětší sociál-
ní sítěvůbecneodhlašuje, cožmimo jiné
umožňuje fungování sociálních pluginů
(například tlačítko Like nebo plugin pro
facebookové komentáře u článků). Není
žádný důvod, aby na stejném principu
Facebook necílil na uživatele mimo své
vlastní služby také reklamu. Mimo jiné
by toproněj znamenaloobrovskýpoten-
ciál tvorby dalších příjmů, na které nyní
nedosáhne.
To všechno je samozřejmě jasné
i samotné společnosti, a tak není divu,
že už od roku 2012 tímto směrem dělá
první experimentální krůčky.Odpočátku
roku2014pakuž zcelaotevřeně testuje
projekt, uněhožsenijaknetají tím, žedo
fungující mobilní reklamní sítě chybí jen
nějaký tenkrůček.
Dostaveníčko
na západnímpobřeží
Ve středu30. dubnapřípravy vyvrcholily
a Facebook novou mobilní reklamní síť
představil na své developerské konfe-
renci f8 v San Francisku. Program kon-
ference sice obnášel další zajímavosti,
z větší části ale šlo o novinky významné
pouze pro developery aplikací, z menší
části i pro uživatele. Z pohledu marke-
tingu co do důležitosti vyčnívalo právě
představení nové reklamní sítě pojme-
novanéFacebookAudienceNetwork.
Nová síť bude nabízet všechny exis-
tující možnosti cílení reklamy na Face-
booku, včetně pokročilých nástrojů typu
Custom Audiences. I veškeré měření
výkonnosti a statistik efektivity reklam
bude stejné jako to, kterémarketéři na
Facebooku znají z nynějška.
Oproti některým dřívějším zprávám,
které mluvily o aplikacích a mobil-
ním webu, Facebook síť představil
jako určenou čistě pro mobilní aplika-
ce. To spolu s dalším oznámením Fa-
cebooku, novinkou zvanou AppLinks,
s jejíž pomocí chce Facebook propojit
aplikace mezi sebou, obdobně jako je
nyní pomocí odkazů propojen klasic-
ký web, může znamenat, že Facebook
s mobilním webem už vůbec nepočítá
a všechnosází pouzenaaplikace.
Pokud jde o reklamní formáty, bude
Facebook nabízet celkem tři. Klasic-
ký IAB banner, IAB interstitial a nativní
reklamy přizpůsobené na míru každé
aplikaci. Všechny reklamy nicméně
budou mít takové parametry, aby jim
marketéři, kteří jižnaFacebooku inzeru-
jí, nemuseli věnovat zvláštní pozornost.
Vevšechtřechreklamníchformátechtotiž
půjde použít stejné obrázky, jaké patří
i do reklam na Facebooku. A aby to bylo
skutečně jednoduché, inzerovat přes
reklamní síť AudienceNetwork půjde ze
všech reklamních rozhraní, z nichž nyní
lze inzerovat naFacebooku.
Facebook novinku hodlá nadále
testovat a postupně rozšiřovat počet
partnerů, kteří jsou do ní zapojeni. Pro
všechny ostatní ji slibuje spustit během
několika měsíců. Pro marketéry se tím
otevře zcela nový prostor, jak s vel-
mi přesnými možnostmi cílení oslovit
mobilní uživatele. To je skvělá zpráva,
o todůležitější, žemožnosti cílení uživa-
telůnamobilech zatím stálemají závaž-
né nedostatky. Dokáže je Facebook
napravit? Tonám všembrzy ukáže.
JindřichLauschmann
FacebookAudienceNetwork:
Mobilní reklamní síť Facebooku
oficiálně spuštěna
Letos 30. dubna pořádal Facebook svou už pátou konferenci f8, již tradičně věnovanou
vyhlášení novinek z jehodílny. Mark Zuckerberg a jeho lidé tohoběhemněkolika hodin
představiliopravduhodně, tímnejdůležitějšímoznámenímalebylanovámobilníreklamní
síťFacebookAudienceNetwork. Proč ji Facebookspustí, cosní zamýšlí a jakbudenovinka
fungovat?
MARKETING
