4
Samsung světovýmčíslem1
domácích spotřebičů?
firmapevněkráčí
za svýmcílem
VŮČI SPOLEČnOSTI SAMSUnG
JSEM Z HLEDISKA ČESKéHO
TRHU UŽ CELé ROKY VELMI
KRITICKÝ, ALE nEJEn VŮČI ní.
MnOZí DALŠí A nEJEn ASIJŠTí
VÝROBCI nA TOM JSOU Z HLE-
DISKA KOMUnIKACE S TRHEM
IPROFESIOnáLníMIMéDII VíCE-
Méně PODOBně. JEnŽE nA
GLOBáLní ÚROVnI JE VŠECHnO
JInAK, PŘEDEVŠíM SAMSUnG
ŠPLHá nA ŽEBŘíČKU nEJVÝ-
ZnAMněJŠíCH FIREM V KATE-
GORII DOMáCíCH SPOTŘEBIČŮ
nEBÝVALE VYSOKÝM TEMPEM.
MŮŽE SE STáT V ROCE 2015
GLOBáLníM LíDREM, JAK SI
PŘEJí JEHO ČELní PŘEDSTAVI-
TELé?
Korejský Samsung přišel, viděl, zvítězil. nejprve rozdr-
til tradiční japonské výrobce televizorů Sony, Panasonic
a jiné, kdy jim během několika let doslova vyfoukl celý
trh, na kterém bylo hlavně Sony dlouhé roky jasným
vládcem, a následně díky úzké spolupráci s americkým
Googlem získal pozici jedničky v prodejimobilních telefo-
nů. nástup chytrýchmobilů, jejž odstartovala společnost
Apple se svým iPhonem, zcela nezvládla finská nokia,
jejíž divizi mobilních telefonů nyní definitivně pohřbívá
převzetí ze strany Microsoftu. Bez ohledu na rozličné
patentové pře a soudní spory dokázal Samsung během
posledních deseti let něco, o čem většina firem pouze
sní. Teď chce svůj úspěch zopakovat také v kategorii
domácích spotřebičů. Bude následovat scénář z televiz-
ního amobilního trhu, kdy mizí mnohé zavedené značky
v propadlišti dějin, nebo se přinejmenším potácejí na
hraně propasti?
americký zázrak
Tradiční značky v čele se společností Whirlpool hlásí
vposlední doběvýznamný růstnaamerickém trhu.Ostat-
něWhirlpool nedávno informoval o rekordním provozním
ziskunaúrovni 1,2miliardy, nakterémměly lví podíl prá-
věprodeje v Americe, upevněnímarží a zefektivnění cho-
du celé firmy.
Všichni včetně Whirlpoolu se nyní musejí ohlížet za
sebe, protože k nimmílovými kroky běží právě Samsung,
chlubící se pozicí nejrychleji rostoucí značky domácích
spotřebičů v USA. Podle dostupných informací posko-
čil tržní podíl firmy v domácích spotřebičích v Americe
z 2,3 % na 10,5 % během posledních pěti let. Jedním
z důvodů je vysoká „brand awareness“ neboli povědomí
o značce, zanímž stojí úspěchna trhu s televizory amobi-
ly. Samsung zatím tolik neoslovuje starší generaci spotře-
bitelů, důvěřujících tradičním výrobcům domácích spo-
třebičů, ale aktuálně dospívající generace, pro niž už je
symbolem kvality a technologického pokroku, spotřebiče
Samsung vnímá jinak. Lze proto očekávat, že růst značky
v kategorii domácích spotřebičů bude po mnoho příštích
let samovolněpokračovat už jenom z tohotodůvodu.
4 •Sell •Květen2014
ZRCADLO
