16
16•Sell •Červen2014
Vládci trhu
Chladničky smrazákemdole
Zhlediskaobjemuprodejů jdeonej-
zajímavější skupinu výrobků v kate-
gorii chladicí techniky. Boj o zákaz-
níka je zde proto výrazně ostřejší
a viditelnější než v jiných, méně
důležitých skupinách chladniček.
Řeč je samozřejmě také o tlaku na
koncovoucenu,kdysevýrobcičasto
dostávají doproblematickésituace,
protože byli vývojem na trhu donu-
ceni v posledních letech nebývale
zlevňovat.
Spolu s pračkami a sušičkami jsou chladicí a mrazicí pří-
stroje nejdůležitějšími produktovými skupinami na trhu.
Dohromady tvoří více než 60 % hodnoty trhu s velkými
domácími spotřebiči a jednotliví výrobci jim věnují ve své
komunikaci odpovídající prostor. Rozložení sil je poměrně
stabilní a výraznějším skokanem posledních let je vlastně
jen korejský Samsung, jehož tržní podíl v chladicí amrazicí
technice v hodnotovém vyjádření překročil v roce2013hra-
nici 14 %. Samsungu se tak podařilo během pár let v této
kategorii ukrojit viditelný díl koláče. Tradiční značky ovšem
při pohledu na MDA celkově neohrožuje, protože na rozdíl
od něj mají tyto firmy silnou pozici napříč většinou hlavních
produktových skupin. Jestli sena tombude vpříštích letech
něcoměnit, ukáže až to, zda se Samsung do českého trhu
takříkajíc opře, nebo naopak pro něj budou hrát domácí
spotřebiče nadále druhé housle. Lídrem trhu zůstává podle
našich informací společnost Electrolux, následovaná spo-
lečnostmi Whirlpool a BSH.
Trendy na trhu
Společnost Euromonitor, která naší redakci dodává podrob-
nádataosituaci načeském trhuv jednotlivýchproduktových
kategoriích, očekává vpříštích letechpozitivní vývoj z hledis-
kaprodaných kusů. Hodnota trhu všakbude růstminimálně,
protoženejsouočekávány výraznější změny v cenácha jejich
návrat blíže kpředkrizovéhladině. Zajímavá je vmateriálech
také informace o tom, že čeští reselleři udržují minimální
skladové zásoby, což snižuje úroveň tlaku na cenu a potřeby
vyskladnění. Výrobci pak podporují prodeje různými akcemi
včetněprodloužené záruky, kteroudnesužnabízejí u značné
části svého sortimentu prakticky všichni významní hráči.
„Smrazákemdole, prosím…“
Kombinovaná chladnička s mrazničkou umístěnou ve spod-
ní „polovině“ spotřebiče je s tržním podílem téměř 74 %
zaklínadlem na české zákazníky. Není divu, 2 až 3 zásuvky
v mrazicí zóně jsou dnes plně dostatečné i pro větší rodiny
a přístup do chladicí části bez nutnosti se ohýbat snad není
třeba nijak vyzdvihovat.
V rámci chlazení s mrazákem dole roste pochopitelně
zájemodražšímodely s technologií NoFrost, dokteré sedle
našichzkušeností vyplatí investovat. Chladnička, kterounení
třeba nikdy odmrazovat, spotřebuje ve výsledkuméně ener-
gie než model, který jednou za pár měsícůmusíte vypnout,
odstranit z něj námrazu a posléze nechat celý prostor znovu
vymrazit naminimálně–18°C. A to i v případě, že srovnává-
meA+++bezNoFrost aA++sNoFrost.Nemáme toto tvrzení
samozřejmě podloženo žádnou vědeckou studií, ale i hrubé
propočty spotřeby v redakci nám to indikují. Spotřebiteli bys-
te protoměli určitě doporučit zařízení s No Frost na prvním
místě.Ucenověnížeposazenýchchladničekbez této techno-
logie stojí určitě zapozornost takzvaná „low frost“ koncepce
mrazáku bez mrazicích roštů, na kterých se vždy zachycuje
nejvíc námrazy. Námraza přitom výrazně snižuje efektivitu
celého spotřebiče a může ho posunout až do výrazně horší
energetické třídy, než v jaké oficiálně je. Zbavit se námrazy
v low frostmrazničce je poměrně rychlé a jednoduché.
Téma současnosti – regulace vlhkosti
Jelikož už neprobíhají u chladniček žádné obrovské sko-
ky ve snižování spotřeby, začali se výrobci více zabývat
v komunikaci čerstvostí potravin, přesněji řečeno jejím
prodloužením. Zde hraje velkou roli řízená a kontrolovaná
vlhkost vzduchu, přítomnost oddělených chladicích okruhů
a technická vylepšení systému No Frost. Místo aktivního
rozvodu suchého chladného vzduchu pomocí ventilátoru
přicházejí složitější řešení výdeje chladu a regulace vlh-
kosti. Samozřejmě pouze v případě vyšších a současně
dražšíchmodelů chladniček.
Informace o tržní situaci poskytla redakci
společnost Euromonitor International
SKUPINAVÝROBKŮ•CHLADNIČKYSMRAZÁKEMDOLE
