10
10•Sell •Červen2014
Když jsme v roce 2008 začali formovat
novou redakci, která převzala otěže
po předchozím týmu vydávajícím vel-
mi podobně koncipovaný časopis Sell
In Sell Out, nikdo z nás ještě netušil,
jaké hospodářské turbulence přine-
sou následující roky, že budou firmy
vehementně škrtat své do té doby vel-
korysé rozpočty a že nebude v Česku
mnoho lidí, kteří přijmou základní ideu
B2B časopisu jakožto komunikačního
nástroje. Po dvou až třech letech usilov-
né práce a vysvětlování, že na Západě
tento typ média funguje už od 80. let,
se dostavil plošnější úspěch a SELL
začal být skutečně vnímán jako důležitý
informační zdroj. Posun šel ruku v ruce
s tím, jakbylynavazoványbližší kontakty
s jednotlivými výrobci adistributory, kte-
ří rychlepochopili, žemusí na stránkách
převážně prezentovat teprve uváděné
a ve spotřebitelské sféře ještě nekomu-
nikované výrobky. Rázem přišla odezva
takéod resellerů, kteří začali v časopise
nacházetmnožství informací oskutečně
žhavých novinkách, přibyla ekonomická
témata a exkluzivní zprávy z trhu. Sta-
čí si zalistovat vydáními od loňského
podzimu – žádné jiné médium v Česku
nepřineslo tolik informací o krachu spo-
lečností Baumatic a Fagor jako právě
SELL. Snaha redakcekontinuálněpřiná-
šet důležité informacenadálepokračuje
apokračovat bude, protože letošní výro-
čí rozhodněnení naší cílovou stanicí.
Evolucea růst
S tím, jak SELLu přibývali v průběhu
let partneři, získával projekt postupně
pevnější půdu pod nohama. Stále čas-
těji jsme byli svědky jednak pozitivního
ohlasu z trhu i kritiky, která násmotivo-
valamagazín zlepšovat asoučasněnám
dávala jasně najevo, že cílová skupina
časopis skutečně čte a používá při své
práci. Nárůst popularity časopisu pak
loni na jaře vyústil ve zlomový okamžik,
který posunul SELL dál, než se moh-
lo redakci v roce 2008, kdy přebírala
v podstatě neforemné torzo bez špetky
prestiže, vůbec snít. Řeč je samozřejmě
o nastartované spolupráci s vydavatel-
stvímMladá fronta, konkrétně deníkem
E15, který začal využívat roky sbírané
know-how a znalosti redakce SELLu
o trhusdomácími spotřebiči. Výsledkem
jsou dnes už známé tematické speciá-
ly, ve kterých přinášíme informační mix
o trhu s domácími spotřebiči, nesrovna-
telný s běžnými spotřebitelskými maga-
zínyobydlení apod.Díky vysocenadprů-
měrnémunákladu55000výtiskůavíce
než stotisícovédenní čtenosti při zacíle-
ní na příjmově výše posazené skupiny
vyvolaly už první speciály velký ohlas,
a takvnichv letošním rocepokračujeme.
Abychom ale nepěli v celém článku
chválu jen sami na sebe, zařazujemena
následující straně anketu, kterou jsme
realizovalimezi našimi pravidelnými čte-
náři. Jejich stručné názory vydají za víc
neždvě, tři, čtyři popsanéstrany redakč-
ního textu.
NA POMEZÍ LEtOšNÍHO ČERVNA A ČERVENCE UPLYNE PŘESNě 6 LEt OD CHVÍ-
LE, KDY VYšLO PRVNÍ ČÍSLO ČASOPISU SELL V JEHO SOUČASNé PODOBě. ZA tU
DOBU SPAtŘILO POD HLAVIČKOU PROJEKtU RED EDItIONS SVětLO SVětA 61
VYDáNÍ VE FORMě INFORMAČNÍCH KONCENtRátů S PŘESNýM ZACÍLENÍM NA
tRH DOMáCÍCH SPOtŘEBIČů. ČASOPIS URAZIL DLOUHOU CEStU, KtERá NEBY-
LA VŽDY JEDNODUCHá. PŘES VšECHNY PŘEKáŽKY SNAHA VYtVOŘIt JEDINý
A JEDINEČNýB2BMAGAZÍNPROPROFESIONáLYZOBORUVYtRVALA,APROtOtAKé
DRŽÍtENYNÍ VRUKOU JEHODALšÍ ČÍSLO.
SELL6 LEtNA tRHU
LenkaWerichová
SDACategoryManager
ČR/SR
Datart
Magazín dostávám na svůj stůl pravi-
delně a také ho pravidelně čtu, protože
informuje o trhu s domácími spotřebiči
komplexním způsobem a nechybí v něm
ani výstupy monitoringových firem. Zají-
mavé jsouvněm taképrezentacenových
a chystaných výrobků, které ještě nena-
jdu ani v objednávkových systémech,
a s velkým předstihem se tak dozvím,
co jednotliví výrobci chystají pro příští
měsíce. Časopis je promě proto užiteč-
ným informačním zdrojem. Relativně
nový projekt tematických speciálů E15
vnímám jako zajímavý přesahmagazínu
domasovéhomédia, určeného pro běž-
nou populaci, která se může díky těm-
to speciálům lépe zorientovat na trhu
sdomácími spotřebiči anahlédnout tak-
říkajícpodpokličku tohotobyznysu.
Roman Tvrzník
generální ředitel
ELEKTROWIN
VmagazínuSELL já i mí kolegovéhledá-
me a také nacházíme užitečné informa-
ceonovinkách ze světaelektrospotřebi-
čůa zasvěcené zprávy o trendech, které
pro tutooblast jsouabudouurčující.
Naše společnost se zabývá sběrem
a recyklací elektrozařízení, která již
dosloužila, musíme být ale připraveni
i na to, že jednouskončí i životnostdneš-
ních žhavýchnovinek.
Speciály z našeho pohledu představu-
jí vítanou příležitost informační záběr
magazínuSELL ještědáleprohloubit.
6 letmagazínuSELL
načeském trhu
