47
Sell •Červen2014•47
GfK TEMAX: Pozitivní vývoj pokračuje,
táhnou sušičky akuchyňské roboty
Odroku2008 jsmedostá-
vali doredakcepředevším
výsledky indikující častý
pokleshodnoty trhu
s technickým zbožím, nebo
minimálně vdůležitých
kategoriích, jako jsou
spotřební elektronika
nebokancelářská techni-
ka. Domácí spotřebičena
tomvyloženěšpatněnebyly,
ale velkýrůst takénezaží-
valy. ZprávaGfK TEMAX za
první čtvrtletí roku2014
potvrzuje loni nastarto-
vaný pozitivní trend vývoje
arůstu. Zaažpřekvapivě
vysokými hodnotami růstu
stojí znemaléčásti loňské
intervenceČNB.
Trhs technickým zbožím rostl běhemprv-
níhočtvrtletí letošního rokuvmeziročním
srovnání o více než 3% (hodnotové vyjá-
dření). GfK informuje, že na pozitivním
vývoji měla svůj podíl většina sledova-
ných sektorů, přičemž nejvyšších hodnot
růstu dosáhly telekomunikace, zatímco
fotoaparáty vykázaly největší propad
(-22,7%).
Velké domácí spotřebiče
V prvním kvartálu roku 2014 vykázal trh
s velkými domácími spotřebiči pozitiv-
ní vývoj, kdy celkově tento sektor rostl
o více než 8 %. Tempo nárůstu prodejů
bylo vyrovnané jak u volně stojících, tak
i vestavných spotřebičů. Celkově se trh
vyvíjel pozitivně napříč produktovými
skupinami, největší meziroční nárůsty
byly u sušiček a dále chlazení.
U sušiček vnímá redakce SELLu zin-
tenzivnění komunikace této skupiny ze
strany jednotlivých výrobců, která přišla
s nástupem technologie tepelného čer-
padla. Posun z energetické třídy B u běž-
ných kondenzačních sušiček do třídy A či
ještě vyšší u modelů s tepelným čerpa-
dlem je významným prodejním argumen-
tem. Současnědošlo k výraznémupokle-
su cen modelů bez tepelného čerpadla,
což také pomohlo k nárůstům prodejů
sušiček celkově.
V chlazení je zvýšení prodejů logic-
kým důsledkem intervencí ČNB a zlepšo-
vání nálady spotřebitelů, kteří s výměnou
staré chladničky v třídě A a horší ještě
otáleli. Současná nabídka A+++ a A++
modelů je dostatečně široká a cenově
dostupná, takže růst jejich prodejů není
překvapením.
Malé domácí spotřebiče
Trh malých domácích spotřebičů zazna-
menal také pozitivní vývoj v prvním
čtvrtletí roku 2014, kdy hodnota prode-
jů stoupla o téměř 5 % oproti stejnému
období loňského roku.
Nejvýrazněji rostly kategorie kuchyň-
ských robotů, v růstu pokračovaly také
kávovary a vysavače. Nadále klesaly
domácí pekárny, parní hrnce a fritézy,
mírný pokles zaznamenaly také kulmy.
Zmiňované růstové skupiny se vezou
na současných populárních trendech.
Stoupá zájem o zdravé vaření a domácí
přípravu jídla z kvalitních surovin, což
podporuje prodeje kuchyňských robo-
tů. Výrobci vděčí za pozitivní vývoj také
nebývalé popularitě televizních pořadů
věnovanýchvaření a food festivalům, kte-
ré jsou pořádány napříč celým Českem.
S tím se pojí také dlouhodobě rostoucí
prodeje kávovarů, protože zájem Čechů
o kvalitní kávu na domácím stole stoupá
užmnoho let.
Naopak domácí pekárny, jakožto po
omezenoudobupopulárníavíceméně jed-
noúčelovýspotřebič, doplácejí nadosažení
nasycenosti trhu, stejně jako parní hrn-
ce. Fritézy zase symbolizují nezdravou
přípravu jídla smažením, tudíž nejsou pří-
liš „kompatibilní“ s aktuálními trendy.
SITUACENA TRHU
