4
Způsobí obří akvizice
ztrátuproduktovédiverzity?
„šKATuLATA, hýBEJTESE!“
NAgLOBáLNÍM Trhu JE
STáLEPATrNěJšÍ rOSTOuCÍ
SÍLAMAMuTÍChPODNiKů,
KTEréPOhLCuJÍMENšÍ,
STŘEDNÍ i JiNéVELKé
KONKurENTYSCÍLEM
NEuSTáLErůST. zDáSE,
ŽE JiNéCESTY, JAKPŘi
zMENšuJÍCÍChSEMArŽÍCh
ODEVzDáVATExCELOVé
TABuLKYSPOŽADOVANýMi
VýSLEDKY, ANi NENÍ.MNOŽÍ
SEVšAKNázOrY, ŽE
z TrhuKVůLi TOMuPLÍŽiVě
MizÍ PESTrOST, zANÍŽ
STáLYPŘEDEVšÍMMENšÍ
firMYSESPECifiCKýM
zAMěŘENÍM, AVELKéfirMY
Si JENVzáJEMNěKOPÍruJÍ
NáPADYA TrENDY.
Vminulém vydání SELLu jsme vydali článek „rok 2014, rok
akvizic“ (str. 28), kde jsme shrnuli letošní uragán velkých
obchodů a transakcí ve sféře domácích spotřebičů. ubě-
hl pouhý měsíc a kromě podrobně rozebraného spojení sil
společností Whirlpool a indesit, Electrolux a gE Applian-
ces či zmrtvýchvstání fagoru se mezitím do klubu velkých
investorů přidal také turecký Vestel, jenž koupil licenci na
používání značky Sharp v segmentu domácích spotřebičů
na evropském trhu (více na str. 32 v tomto vydání). K určité
změně dochází také ve skupiněBSh, z níž odchází strojíren-
ský gigant Siemens, a jediným vlastníkem se stane Bosch
group, ale do toho výčtu spíš patří loňský nákup polského
zelmeru právě německým BSh. A zapomenout nesmím ani
na předloňské převzetí značky Braun v kategorii kuchyně
a žehlení italskou společností De’Longhi nebo na nákupy
asijských výrobců, například čínské společnosti haier. z glo-
bálního hlediska dochází v segmentu domácích spotřebičů
k překotným změnám a obecně lze vše shrnout tak, že vel-
ké firmy díky akvizicím kynou, zatímcomenší subjekty mizí,
většinou jsou tedy první jmenovanou skupinou pohlcovány.
Teď vyvstává množství otázek, co tyto na lokálních trzích
prozatím celkemneviditelné změny způsobí z dlouhodobého
hlediska.Neopodstatněnéurčitěnejsouobavy, že z trhu zmi-
zí diverzita a výrobky si budou čím dál tím podobnější. Jako
například vmobilním segmentu, kde vzhleddotykových tele-
fonů vychází primárně ze způsobu jejich používání, a tedy
ze softwaru, kde aktuálně dominují trhu dvě v zásadě téměř
shodné koncepce ovládání z dílny Applu agooglu.
4 •Sell •Říjen2014
zrCADLO
