LuborJarkovský
47
Jako vejce vejci?
Na jednustranu vnímámvposledních letechsnahuvýrobců
přicházet s různými designovými řadami, jimiž se odliší od
konkurence, nadruhou všichni zoborudobře víme, že velká
prodejní čísla tytomodelové řady „nedělají“. Jsou takovými
„imagemakery“, dobře vypadajícími v reklamách a katalo-
zích. zákazníci naodlišnost lépeslyší umenších, specifičtě-
ji zaměřených značek, které přesně cílí na určitou skupinu
spotřebitelů, zatímco velkým firmám jde primárně o čísla,
a takmusejí na trhuvádět vždy jako základnabídkymasový
produkt. V tomto směru jsem schopen obavy některých lidí
pochopit. Nicméně velké firmy nenakupují, aby zničily roz-
manitost trhu, ale aby vykázaly růst, když se především na
trzích ve vyspělých zemích, jmenovitěhlavně v Evropě, tolik
nedaří. Koupí svých konkurentů navyšují svůj tržní podíl
a k dosažení požadovaných výsledků si vystačí s menšími
maržemi, protože zvyšovat ceny v současnéatmosféře, kdy
stále hrozí návrat recese, prostě nemohou. Menší firmy
tak jsou buď pohlceny, nebo na trhu pod cenovým diktá-
tem obrů nevydrží. Ať tak či onak, formuje se nyní něko-
lik základních výrobců, kteří budou v zásadě ovládat celý
globální trh a určovat trendy. Ano, obava, že si budou spo-
třebiče po stránce funkcí, způsobu fungování, ale i designu
podobnější a podobnější, je částečně opodstatněná. Vidět
je to dlemého názoru aktuálně při nástupu „smart spotře-
bičů“ – jde o nastolený trend, na který musí všichni velcí
hráči reagovat, nemohou si dovolit ho ignorovat, trhodnich
tento typ produktu očekává a oni musejí očekávání splnit.
Jenže ne všude tomu tak je a nedovolil bych si generalizo-
vat. Navícne všechny „smart“ koncepce jsoustejné. Člověk
musí nahlédnout dál ahlouběji než jen k funkci ovládání na
dálku, již si každý chtě nechtě představí jako první.
Univerzální pravdaneexistuje
Sám výše popsaný pesimistický pohled na budoucnost
světa domácích spotřebičů úplně nesdílím, protože i přes
množství akvizic působí na trhu mnohem více hráčů než
například v segmentu mobilních telefonů – teď mám na
mysli v softwaru, protože to, zda vyrobili telefon s Androi-
dem v Sony, nebo vhTC, je vlastně celkem jedno. Jde prak-
ticky o totožná zařízení. Když se například dívám na nové
pračky Lg, srovnám si je s novinkami Candy grandO’Vita
a podívám se na řadu hotpoint Aqualtis, nemám pocit,
žeby diverzitamizela. Spíš naopak. A stejně tomu je i v dal-
ších produktových skupinách. Jistě, trendy jsou nastoleny,
většina se jimi řídí, ale dává do nich také něco vlastního
a nepřináší jen pouhé kopie konkurenčního produktu. Akvi-
zice a posilování lídrů může způsobit změny, ovšem nedo-
volil bych si tvrdit, že budou ze všech továren za deset let
padat nachlup stejnépračky. Orwellovskou vizi budoucnos-
ti přenechávám jiným stejně jako silnou potřebu upínat se
kdávnéminulosti, v níž tvořily většinu trhu rodinnépodniky
a pračky vydržely fungovat dvacet let. Svět se změnil, mění
se a měnit bude. Nostalgické vzpomínání na doby minulé
je člověku vlastní, hlavně na doby, které jsme neprožili,
amámeonich romanticképředstavy– v současnosti kupří-
kladu o první republice, na niž názor masy formují hlavně
černobílé romantické komedie, vysílané ve víkendových
dopoledních hodinách. Současné akvizice jsou jen jednou
z dalších změn, která má své světlé a stinné stránky. Nic
víc, nicmíň…
Sell •Říjen2014•47
zrCADLO
