48
48•Sell •Říjen2014
Facebook spouští vlastní reklamní síť,
ale proč vlastně? Jeho motivace není
o nic menší než vyřešit největší výzvu
současné online reklamy. Podle názo-
ru sociální sítě, a abychom byli fér,
také podle názorůmnoha profesionálů
z oboru, spočívánejvětší současný pro-
blém online reklamy v roztříštěnosti
reklamních platforem, která způsobuje
nemožnost sjednotit cílení a vyhodno-
cování reklamy napříč různými zaříze-
ními.
Abychom této těžce stravitelné for-
mulaci snáze porozuměli, je třeba se
podívat, jak dnes vypadá průměrný
uživatel internetu. Takový uživatel pře-
devším využívá pro přístup k internetu
mnoho odlišných přístrojů. Mohou být
jen dva, někdy jich ale může být i pět
a více. V praxi půjde vždy o pracov-
ní počítač, domácí či osobní počítač,
osobní chytrý telefon, a nadto u mno-
hých ještě i tablet či notebook anezříd-
ka také pracovní telefon nebo další
elektroniku.
Současnémožnosti sledování acílení
uživatelů pomocí cookies neumí uživa-
tele identifikovat napříč všemi těmito
zařízeními. Z hlediska systému, kte-
rý vyhodnocuje a cílí reklamu, tak jde
o jiného uživatele při prvním zhlédnutí
reklamy na pracovním počítači, jiného
uživatele při online rešerši zboží na
osobním notebooku a zase jiného při
závěrečném nákupu z telefonu. A to
i přesto, že v praxi jde o jednoho a toho
samého člověka, jehož konečné roz-
hodnutí nakoupit ovlivnily všechny tyto
kroky (apravděpodobně i nějakédalší).
Jako by to nestačilo, situaci ještě více
komplikuje, že stačí na stejném zaříze-
ní internet spustit z jiného prohlížeče,
a cookies uživatele nepoznají stejně,
jako kdyby se přesunul na jiné zařízení.
ÉraAtlasu se blíží
Jak tento problém řešit? Atlas přichá-
zí s elegantní variantou, kterou nazý-
vá „people-based marketing“, tedy
vlastně jakýsi „marketing založený na
lidech“. S pomocí uživatelských profilů
z Facebooku, do kterého je většina ze
1,3 miliardy uživatelů největší sociální
sítě neustále přihlášená, nabízí mož-
nost uživatele identifikovat jako jedi-
nou a stále stejnou osobu na mobilu,
tabletu, pracovním i osobním počítači,
a to ve všechprohlížečích či aplikacích,
vnichž jeuživatel přessvůj login zFace-
booku zrovna přihlášen.
To přináší dvě velké výhody, tou první
je jednodušší cílení. Přes Atlas stačí
zvolit cílové publikum (tomusí být zvo-
leno podle obecných kritérií odpovída-
jících cílení na Facebooku, a nikoliv na
jednoho specifického uživatele) a poté
rozhodnout, zda se má reklama zobra-
zovat jen na počítačích, nebo zda má
být vidět i na tabletech a mobilech.
Reklama si poté na zvolených zaříze-
ních už uživatele sama najde, a to prá-
vě na tom, přes které právě k internetu
přistupuje.
Druhou zásadní výhodou je vyhodno-
cování efektů reklamy. Vypomozme si
zdeopět výše zmíněnýmpříkladem troj-
fázového nákupu. S klasickou reklamní
sítí, která pracuje na bázi cookies, by
prvotní reklama i provedené vyhledává-
ní vypadaly jako neefektivní, bez vyvo-
lání odezvy uživatele, zatímco nákup
přes mobil by nebylo možné přiřadit
k žádné reklamě, a tak by vypadal jako
zcela spontánní.
Reklamní síť Atlas naopak všechnu
tuto aktivitu dokáže složit ze všech
střípků napříč internetem do jediné
skládanky. Velmi přesně poté vyhod-
notí, kde uživatel viděl jakou online
reklamu na daný produkt a jak jej tyto
reklamy postupně dovedly až k samot-
nému nákupu. Atlas navíc nebude fun-
govat jen na platformě Facebooku, ale
i jinde na webu, u externích partnerů
Facebooku z řad vydavatelů obsahu,
a výhledově i vmobilních aplikacích.
Ujme se Atlasem nabízené řešení
fragmentovaného světa online rekla-
my? To se teprveuvidí, protožeužmno-
ho projektů Facebooku se v minulosti
nevydařilo. Prozatím je ale jisté, že pro
marketéry jde o velmi atraktivní nápad
přinášející mnoho lákavých výhod.
Jindřich Lauschmann
Facebook představil reklamní síť Atlas.
Chce změnit digitální reklamu
Cookies patří minulosti, reklama budoucnosti se bude řídit profily z Facebooku.
Takby sedal stručněshrnout pohled, který sestal základemnovéreklamní sítě
Atlas. Svou reklamní síť Facebook oficiálně představil poslední pondělí v září,
nabízet s ní bude reklamu cílenou napříč elektronikou všeho druhu, smožností
komplexníhovyhodnocování efektůvevzájemnésouvislosti.
MARKETING
