38
38•Sell •Říjen2014
Americká značka je nejen v Česku preferovanou
volbou při výběru mikrovlnné trouby. Fakt,
který asi nikoho příliš nepřekvapí vzhledem
k tomu, že má v této kategorii dlouhodobě
nejbohatší nabídku, nejaktivnější komunikaci
a největší technologické posuny, určující
celkové směřování kategorie. Neznamená to
ovšem, že by nabídka dalších značek nebyla
zajímaváakonkurenceschopná.
Trhmikrovlnných trubpod
taktovkou značkyWhirlpool
Už krátce po změně režimu a příchodu značky Whirlpool na český trh se firmě
podařilo zaujmout zdejší zákazníky svou nabídkou spotřebičů, což u kategorie
mikrovlnných trubplatí dvojnásob. Vdruhépolovinědevadesátých let s nástupem
trub s funkcí Crisp, která vůbec poprvépřinesla zapékání pomocí kombinace grilu
amikrovln, rozpalujících speciální kovový talíř, svou pozici lídra trhu jen potvrdila.
Abrzy natobyly ještěuvedeny trouby vybavenéhorkovzdušnou funkcí.Mikrovlnka
se tak rázem stalamultifunkčním zařízením, schopným vmnoha případech zcela
nahradit tradiční troubu. Společností Whirlpool udávané technologické a funkční
trendy ostatní firmy do značnémíry pouze následovaly a nic se na tom nezměni-
lo ani v letech následujících, kdy začal lídr trhu implementovat do svýchmodelů
inteligentní senzory, vylepšený systém distribucemikrovln či vaření v páře. Velký
úspěch sklidila po svém příchodu řada JetChef, jejíž pokročilé funkce úspěšně
propagoval ve své době velmi populární televizní pořad Jste to, co jíte.
Zatímco Whirlpool je schopen prodávat trouby s cenou okolo 10 000 Kč, ostat-
ní značky se drží spíše levnější produkce prodávané většinou hodně pod hranicí
5 000 Kč. I to vypovídá o síle značky a tom, čeho se podařilo společnosti
Whirlpool dosáhnout. A dokládají to
také čísla z trhu, protože je americký
výrobce dlouhodobě jasnou jedničkou.
Největší tržní podíl má samozřejmě
v kategoriích vybavenějších trub s gri-
lem či ještě pokročilejšími kombina-
cemi funkcí. Při celkovém pohledu na
data je také zřetelné, že většinumikro-
vlnek na trhu prodají „neznačkoví“ pro-
ducenti ténejlevnější sorty trub, ačkoliv
jejich význam na úkor značkové a kva-
litní techniky během posledního roku
mírně klesl.
Příchodzměn?
Přestože je pozice společnosti Whirl-
pool na trhumikrovlnných trubprozatím
neohrozitelná, jisté změny v aktivitách
některých hráčů pociťujeme. Jednou
je zařazení volně stojících modelů do
nabídky značky Hotpoint, spadající pod
Indesit Company. Už v článcích o pro-
bíhající akvizici Indesitu ze strany spo-
lečnosti Whirlpool jsme psali, že právě
Indesit začne výhledově odebírat mik-
rovlnné trouby z výrobních závodů spo-
lečnosti Whirlpool a lze očekávat určité
posílení jeho značek v této produktové
skupině.
Dále vnímáme aktivnější projevy
asijských výrobců, s nimiž naše redak-
ce během letošního roku zahájila bližší
spolupráci včetně výměny důležitých
informací o situaci na trhu. Korejský
Samsung má aktuálně až překvapivě
širokou nabídku mikrovlnek a LG zase
nyní uvádí na trh velmi zajímavounovin-
ku s plnou funkční výbavou včetně
vaření v páře. Bližší informace o tomto
modelu naleznete v produktovém pře-
hledu.
Vývojna trhu
Na straně 44 se nachází podrobný roz-
bor trhumikrovlnekodspolečnosti GfK.
Informace o převládajících prodejích
těch nejlevnějších trub v něm asi niko-
ho nepřekvapí, ale poměrně zajímavá
je informace o celkem výrazném pokle-
su trhu vestavných mikrovlnných trub.
GfK neuvádí, co za ním stojí, ale půjde
nesporně o důsledek mnoha trendů
– slabší roky ve stavebnictví, úspor-
nější chování spotřebitelů a narůstající
zájem o zdravé vaření, kde nemají mik-
rovlny tunejlepší pověst. Ne žeby snad
vestavné mikrovlnné trouby nenabízely
pokročilé funkce včetně zdravého par-
ního vaření, ale cena takovýchmodelů
je většinoudvoj- až trojnásobná. Pokud
už člověk pořizuje parní troubu a inves-
tuje do ní 30 až 40 tisíc korun, spíše
zvolí model standardní velikosti bez
funkce mikrovln. Vestavné mikrovlnky
mají spíše menší vnitřní objemy do 40
l a spadají do kategorie kompaktních
spotřebičů.
SKUPINAVÝROBKŮEXTRA•MIKROVLNNÉ TROUBY
